AppLovin обвиняется в мошенничестве: что это значит для рекламного рынка?
26 февраля 2025 года аналитическая компания Culper Research выпустила отчет, в котором обвиняет AppLovin Corporation – одного из крупнейших поставщиков in-app трафика – в масштабных манипуляциях с рекламными технологиями. В отчете говорится о принудительных установках приложений, обманных UX-методах и фальсификации атрибуции. На фоне этих обвинений акции компании уже потеряли 15% своей стоимости. Если обвинения подтвердятся, AppLovin ждет серьезный кризис репутации, а рекламодателям придется пересмотреть отношение к так называемым «премиум» источникам трафика.
Разоблачение премиум-иллюзий
В индустрии мобильной рекламы премиум-источники, такие как AppLovin и IronSource, воспринимаются как гаранты качественного трафика. Однако реальность сложнее:
- Предвзятость рекламодателей – бренды отказываются от альтернативных каналов в пользу проверенных, но не всегда эффективных «премиум»-решений.
- Разочарование в результатах – маркетологи ожидают от премиум-источников безупречного трафика, но нередко сталкиваются с несоответствием KPI и, как следствие, разочаровываются в целом сегменте мобильной рекламы.
- Жесткие ожидания – невозможность адаптации KPI под реальные условия вынуждает игроков рынка искать обходные пути, порой граничащие с мошенничеством.
- Ограничения для агентств – клиенты отвергают новые решения, предпочитая работать с традиционными платформами, несмотря на возможные риски.
Что говорится в отчете Culper Research?
Чтобы понять масштаб обвинений, достаточно взглянуть на ключевые факты:
- Принудительные установки – скрытая загрузка приложений без согласия пользователя.
- Манипуляции с разрешениями – добавление скрытых полномочий для автоматической установки приложений.
- Обманные UX-практики – элементы интерфейса, заставляющие пользователей случайно нажимать на рекламу.
- Фальсификация атрибуции – присвоение установок, совершенных через другие рекламные платформы.
- Злоупотребление пользовательскими данными – анализ рекламных стратегий конкурентов для перехвата их аудитории.
- Непрозрачность AI-алгоритмов – использование закрытых технологий для завуалированного повышения доходности.
- Сомнительное прошлое CEO – участие в компаниях, связанных с распространением шпионского ПО.
Как это повлияет на рынок?
Отчет Culper Research может стать триггером для массового пересмотра стратегии рекламодателей и агентств. Ключевые последствия:
- Рост недоверия к «премиум» платформам и поиск альтернативных источников трафика.
- Усиление контроля со стороны регуляторов и возможные расследования.
- Коррекция стратегий агентств в сторону диверсификации и повышенной проверки партнеров.
В агентстве “Зорка” мы давно говорили о рисках слепого доверия премиум-ярлыкам. В нашем White Paper по in-app рекламе мы уже отмечали, что KPI не гарантируются брендом платформы, а важнее всего – грамотная настройка кампаний и прозрачность работы. Настало время для рекламодателей взглянуть на рынок шире и пересмотреть подход к закупке трафика, опираясь не на обещания, а на реальные данные.