Весна, маркетинг и женщины: как CDP помогает брендам завоевать сердца
Весенний сезон — горячее время не только для флористов, но и для маркетологов. 8 марта уже не за горами, а это значит, что бюджеты на коммуникации с женской аудиторией взлетают, как мартовский кот на крышу. По данным платформы SIGMA Messaging, за неделю до праздника количество рассылок, ориентированных на женщин, увеличивается в 2–3 раза. И что самое интересное, конверсия тоже растёт. Видимо, женщины не только больше покупают, но и делают это быстрее, если предложение им действительно нравится.
Почему женщины главный сегмент маркетологов?
Не секрет, что женщины играют ведущую роль в потребительской экономике. По статистике, около 85% покупок совершаются именно ими. Причем это касается не только традиционно "женских" товаров, но и продуктов, ориентированных на мужчин. Женщины часто принимают решения о покупке бытовой техники, автомобилей и даже недвижимости. Это делает их чрезвычайно важным сегментом для любого бизнеса.
CDP и персонализация: ключ к женскому сердцу ❤
Чтобы не потеряться в потоке рекламных сообщений, бренды всё чаще используют (CDP). Мы видим, что умная сегментация даёт отличный результат. Что помогает брендам попадать в точку?
- Персонализация предложений. Вместо "Скидка 20% на всё" — "Твоя любимая парфюмерия с бонусом!".
- Выбор правильных каналов. Например, WhatsApp- уведомления отлично работают для миллениалов, а email-рассылки для более взрослой аудитории.
- Сегментация по предпочтениям. Одни покупательницы ищут уходовую косметику, другие — спортивные гаджеты. Зачем отправлять всем одно и то же?
Как маркетологи "разговаривают" с женщинами?
👩 Женщины любят бренды, которые говорят с ними "на одном языке". Мы проанализировали тысячи кампаний и заметили несколько закономерностей:
- Истории работают лучше, чем просто скидки. Заголовок "Как выбрать идеальный подарок на 8 Марта?" получит больше открытий, чем "Супер-скидка 20%!".
- Эксклюзивность повышает интерес. Фразы "Только для тебя!" или "Лимитированное предложение" поднимают вовлечённость на 20%.
- Геймификация это весело и эффективно. Викторины, "покрути колесо удачи", скрытые бонусы всё это увеличивает конверсии на 40%.
Маркетинг с юмором: баланс между "смешно" и "неловко"
8 Марта день, когда даже самые суровые маркетологи становятся поэтами, а бренды дружно шепчут: "Дорогая, лови скидку". Но важно не перегнуть палку. Клиентки любят, когда их ценят, а не когда им пытаются "впарить" что-то с банальной подписью "Для самых лучших!". Поэтому хороший юмор в маркетинге должен быть, как идеальный подарок неожиданным, но приятным.
Вот пара идей, которые точно вызовут улыбку (а заодно и клики):
✔ "Опоздал с подарком? Спаси ситуацию экспресс-доставкой (и своей харизмой)!"
✔ "Цветы завянут, духи закончатся, а сертификат в SPA — вечен!"
✔ "Скидка 20%, забота, 100%, шанс ошибиться с подарком — 0%!"
Главное правило: не превращайте рекламу в стендап. Женщины любят шутки, но ещё больше они любят, когда бренд их понимает. И помните — хороший маркетинг, как удачный подарок, не вызывает неловких вопросов, а просто радует.
Мы в SIGMA Messaging помогаем брендам находить правильные подходы к своей аудитории — и превращать маркетинг в искусство диалога. А вы уже придумали, как поздравите своих клиенток с 8 Марта?