5 устаревших стратегий ведения соцсетей (и что делать вместо этого)
Соцсети постоянно меняются, и методы, которые работали вчера, сегодня могут не просто потерять эффективность — они способны навредить вашему бизнесу. Разбираю, от каких подходов пора отказаться и как их заменить.
1. Посты ради постов: когда количество убивает качество
Раньше считалось, что чем чаще вы публикуете контент, тем лучше.
Но сегодня аудитория устала от информационного шума.
Проблема: Бессмысленные посты без ценности раздражают подписчиков и снижают вовлечённость.Решение:
- Сократите количество публикаций, но сделайте каждую из них полезной. Например, 2 поста в неделю с экспертной информацией, юмором или актуальными кейсами.
- Проверяйте: если контент не решает проблему, не вдохновляет и не вызывает эмоций — не публикуйте его.
2. Накрутка лайков и подписчиков: путь в бан
Когда-то боты и «мёртвые» аккаунты помогали создать видимость популярности. Сейчас алгоритмы соцсетей легко вычисляют такие махинации.
Проблема: Накрутка приводит к блокировкам, снижению охватов и потере доверия аудитории.Решение:
- Вкладывайтесь в таргет для привлечения реальной ЦА, да, тут нужны бабки, просто на контенте не вывезешь.
- Вовлекайте подписчиков через истории, опросы, прямые эфиры — так вы получите живую реакцию и обратную связь.
3. «Картонный» сторителлинг: Истории, в которые никто не верит
«Я была в депрессии, но купила курс — и теперь мой муж стал миллионером!» — такие шаблонные истории давно вызывают только глазодвигательный рефлекс.
Проблема: Надуманные сюжеты разрушают доверие к бренду.
Решение:
- Рассказывайте реальные истории: как клиенты решали проблемы с помощью вашего продукта, какие ошибки совершили вы сами, как преодолевали кризисы.
- Будьте конкретны. Вместо «успеха за 5 дней» напишите: «Как мы за месяц увеличили конверсию на 15%, тестируя 3 гипотезы».
4. Кликбейтные заголовки: разочарование вместо интереса
«ШОК! Вы этого не знали!» — такие заголовки уже не цепляют, а раздражают. Люди научились распознавать манипуляции.
Проблема: Пустые обещания без выполнения убивают лояльность.
Решение:
- Используйте заголовки с чёткой пользой: «Как сократить бюджет на рекламу без потери заявок».
- Следите, чтобы контент полностью соответствовал заголовку. Если обещали лайфхак — дайте его в первом абзаце.
5. Конкурсы за лайки: аудитория, которая никому не нужна
Розыгрыши iPhone за репосты привлекают только «призоловов» — они не станут вашими клиентами, а после конкурса просто отпишутся.
Проблема: Молчаливая аудитория не приносит прибыли.
Решение:
- Вовлекайте в конкурсы только активных подписчиков.
Например, проведите викторину по вашей нише или челлендж с использованием продукта. - Дарите призы за полезные действия: лучший комментарий-совет, идею для нового товара.
Итог: Современные соцсети — это про честность, ценность и диалог.
Перестаньте играть в короткие игры с накрутками и кликбейтом. Вместо этого вкладывайтесь в качественный контент, учитесь слышать аудиторию и не бойтесь быть настоящими. Только так вы построите сообщество, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе, новостях и разных полезностях для продвижения и не только.
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.