«Сексуальный маркетинг: почему у Starbucks на логотипе полураздетая рыбёха»

Когда ты смотришь на логотип Starbucks, о чём ты думаешь? О бодрящем кофе? О вечно длинных очередях? А вот и нет! На тебя хитро поглядывает мифическая дама с раздвоенным хвостом, которая уже полвека заманивает людей в кофейные сети. И за этим символом стоит не только маркетинговая магия, но и хорошая порция скандалов.

Давным-давно, в 1971 году, три предприимчивых американца — Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Боукер — решили покорить мир кофе. И, как настоящие романтики, черпали вдохновение не где-нибудь, а в классической литературе. Название для будущего кофейного гиганта они позаимствовали из "Моби Дика" — ну а что, если китобойный промысел, то сразу и бодрящий напиток!

Но название — это полдела, нужен был логотип. Ребята решили: "Должно быть что-то связанное с морем, но при этом цепляющее!" Перелопатив кучу старых морских книжек, они наткнулись на сирену. Правда, не на такую, что поёт миленькие песенки и расчёсывает волосы, а на коварную тварь, которая заманивала моряков на верную гибель. И, видимо, подумали: "А пусть наш кофе будет таким же — соблазнительным, но опасным для кошелька!"

Первый логотип Starbucks был гораздо более откровенным. Сирена позировала топлесс, гордо демонстрируя свои прелести и разведя хвост в стороны. Намёк был прост: кофе — это страсть, соблазн и никуда ты от него не денешься.

Глава компании Говард Шульц позже признался, что всё это было задумано нарочно. Мол, пусть люди не могут устоять ни перед образом сирены, ни перед ароматом нашего кофе. Однако вскоре маркетологи поняли, что далеко не все готовы лицезреть полуобнажённую морскую даму каждое утро на своих стаканах.

В 1987 году логотип решили слегка одеть. Сирене добавили побольше волос, которые ловко прикрыли "запрещённые" зоны. К 90-м годам изображение стало ещё более приличным, а в 2011 году его и вовсе упростили — оставили только лицо сирены, будто говоря: "Да, она всё ещё тут, но теперь мы делаем вид, что это не главное".

В 2008 году компания попробовала вернуть ретро-логотип, но народ внезапно возмутился. "Мы просто хотели немного ностальгии!" — оправдывались в Starbucks. "Ну уж нет!" — ответили люди. Логотип тут же убрали обратно на полку истории.

На самом деле Starbucks не просто так держится за этот образ. Сирена символизирует соблазн, непреодолимое желание, ту самую силу, которая заставляет тебя идти за кофе даже в дождь, снег или апокалипсис.

Они создали не просто кофейню — они сделали культ, в котором кружка капучино становится не просто напитком, а частью легенды.

История логотипа Starbucks — это идеальный пример того, как можно превратить миф в многомиллиардный бизнес. И в следующий раз, когда ты будешь держать в руках фирменный стаканчик, вспомни: тебя заманила туда не просто любовь к кофе, а коварный взгляд одной древнегреческой обольстительницы.

Ну что, теперь ты точно не сможешь смотреть на этот логотип без ухмылки?

P.S. ... первый лого Старбакс