Как интернет-магазинам эффективно продвигать товары в Товарной галерее: советы и рекомендации
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
В данной статье мы расскажем, как правильно настроить и масштабировать рекламные кампании в Товарной галерее, чтобы увеличить охват и повысить продажи. Особенно будет полезно интернет-магазинам.
Товарная галерея в поисковой выдаче Яндекса — это отличная возможность для интернет-магазинов привлечь внимание потенциальных покупателей. Она позволяет показывать товары в виде визуальных карточек с изображениями, ценами и описаниями, что делает рекламу более привлекательной.
Содержание
Какие форматы объявлений работают в Товарной галерее?
Для продвижения товаров в Товарной галерее можно использовать несколько типов объявлений:
1. Автоматически созданные товарные объявления
Они формируются на основе данных из YML-фида, CSV-файла или с вашего сайта. В таких объявлениях отображаются фото товара, его название, цена и ссылка.
2. Объявления с изображением и ценой
Это текстово-графические объявления, которые выделяются за счёт визуальной составляющей. Они привлекают больше внимания, чем обычные текстовые объявления.
3. Объявления с ссылкой на каталог товаров
Такие объявления ведут пользователя не на конкретный товар, а на страницу с подборкой товаров, что полезно для продвижения целых категорий.
Как правильно настроить кампанию?
Чтобы реклама в Товарной галерее приносила максимальный результат, важно грамотно структурировать кампанию. Вот несколько советов:
1. Объединяйте товары в одну кампанию
Это упрощает управление и помогает алгоритмам быстрее обучаться. Если нужно, разделяйте аудиторию внутри кампании по категориям товаров, устройствам или регионам.
2. Используйте и товарные объявления, и страницы каталога
Это ускоряет процесс оптимизации и увеличивает количество конверсий.
3. Создавайте отдельные группы для товаров с разными целями
Если для некоторых товаров нужны особые настройки (например, разные цены конверсии), выделите их в отдельные группы.
Где показывать рекламу?
1. Оцените количество данных
Для успешной оптимизации кампании необходимо, чтобы за неделю происходило не менее 10 конверсий. Если данных достаточно, можно настроить показ только в Товарной галерее.
2. Выберите места показа
- Если конверсий достаточно, настройте показ только в Товарной галерее;
- Если данных мало, добавьте показ в обычной поисковой выдаче. Это поможет алгоритмам быстрее обучаться;
Какую стратегию выбрать?
1. Сосредоточьтесь на конверсиях
Используйте стратегию «Максимум конверсий», чтобы привлекать больше покупателей.
2. Оптимизируйте по доле рекламных расходов (ДРР)
Если у вас настроена передача данных о покупках в Яндекс Метрику, эта стратегия поможет эффективно распределить бюджет.
3. Учитывайте разные цели
Если пользователи могут совершать действия разными способами (например, добавлять товар в корзину или звонить), настройте оптимизацию под все возможные цели.
4. Установите реалистичную цену конверсии
Ориентируйтесь на исторические данные и текущие бизнес-показатели.
5. Рассчитайте бюджет
Убедитесь, что недельного бюджета хватит для получения минимум 10 конверсий. Если у вас несколько целей, ориентируйтесь на самую дорогую из них.
6. Используйте автоматическую атрибуцию
Это поможет алгоритмам быстрее обучаться и повысит точность данных.
Как увеличить охват?
1. Не ограничивайте категории запросов
Используйте все возможные категории и не исключайте запросы с упоминанием вашего бренда. Это поможет охватить больше пользователей.
2. Не добавляйте бренд в минус-слова
Это позволит показывать объявления по запросам типа «[ваш бренд] + [товар]», что увеличит охват.
Как сделать объявления эффективными?
1. Загрузите весь ассортимент
Используйте YML-фид для создания объявлений. Убедитесь, что в фиде указаны все необходимые данные: название, ссылка, фото, цена.
2. Добавьте детали о товарах
Укажите характеристики товаров (цвет, размер, материал) с помощью тега <param>. Это повысит шансы показа в Товарной галерее.
3. Указывайте наличие товара
Если вы хотите рекламировать только товары в наличии, используйте тег <available>.
4. Добавьте информацию о каталогах
Используйте тег <collections>, чтобы передать данные о каталогах: название, описание, фото и ссылку.
5. Используйте качественные изображения
Фото на белом фоне делают объявления более привлекательными.
6. Проверяйте актуальность данных
Убедитесь, что информация о ценах и наличии товаров в фиде всегда актуальна.
Как оценить результаты?
Для анализа эффективности кампании используйте Мастер отчётов в Яндекс.Директе:
Примените фильтр «Вид размещения» → «Товарная галерея», чтобы оценить результаты.
Используйте фильтр «Тип объявления», чтобы сравнить показатели разных форматов объявлений.
Итог
Реклама в Товарной галерее — это мощный инструмент для увеличения продаж. Следуя рекомендациям из этой статьи, вы сможете настроить эффективные кампании, привлечь больше клиентов и повысить конверсии. Регулярно анализируйте результаты и вносите корректировки, чтобы ваша реклама оставалась максимально эффективной.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.