Товарные кампании не работают? А точно ли нет ошибок в фиде? В статье рассказали какие параметры обязательно необходимо проверять в фиде.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Кампании приносят по 50 заявок в неделю, а потом резко хоп… и перестают. И непонятно, где ошибка? Либо в самой кампании, либо в фиде. В данной статье разложили по полочкам каждый элемент, и на что стоит обратить особое внимание, чтобы не потерять лидогенерацию с данных кампаний.
Содержание
Как правильно проверить YML-фид перед запуском рекламной кампании
Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ — это всегда ответственный шаг. Одним из ключевых этапов является подготовка YML-фида. Перед его загрузкой необходимо убедиться, что он соответствует всем требованиям и корректно заполнен, чтобы избежать неприятных сюрпризов. В этой статье мы рассмотрим важные параметры, которые стоит проверить перед запуском кампании.
1. Проверка основных элементов
Первым делом стоит удостовериться в наличии таких элементов, как <name>, <typePrefix>, <vendor>, и <model>. Эти атрибуты должны быть заполнены для каждого офера в зависимости от типа фида. Важно также, чтобы они соответствовали количеству символов, необходимых для подстановки в заголовки объявлений.
2. Уникальность идентификаторов
Каждый офер должен иметь уникальный атрибут ID. Это критически важно для корректной работы механизма офферного ретаргетинга. Без уникальных идентификаторов система может не распознать товары, что приведет к потерям в эффективности рекламы.
3. Наличие атрибута доступности
Атрибут <available> позволяет автоматически отключать рекламу на товары, которых нет в наличии. Это не только сэкономит бюджет, но и повысит доверие клиентов, которые не столкнутся с ситуациями, когда реклама ведет на недоступные товары.
4. Эстетика изображения
Наличие элементов <picture> для каждого товара — это не просто дань моде. Качественные изображения привлекают внимание и могут увеличить конверсию. Поэтому уделите внимание визуальной составляющей вашего фида.
5. Описание и дополнительные заметки
Элементы <description> и <sales_notes> тоже не стоит забывать. Они должны быть адаптированы под требования Директа по количеству символов. Хорошо написанное описание может стать решающим фактором для потенциального клиента.
6. Цены и параметры
Проверьте, чтобы у каждого товара были заполнены элементы <price> и <oldprice>, а также корректно указаны параметры в <param>. Неправильные цены могут привести к недовольству клиентов и снижению репутации вашего бизнеса.
Результат анализа
Результатом такого тщательного анализа должен стать технический план, который специалист передаст разработчику для доработки фида. Важно объяснить как разработчику, так и клиенту, зачем нужны каждое из предложенных изменений. Это поможет избежать недопонимания и ускорит процесс подготовки.
Использование инструментов
Я всегда использую программу-аудитор для проверки фидов. Она не заменяет валидацию в Директе, а дополняет её. Это позволяет существенно сэкономить время при составлении технического задания и учесть максимальное количество распространенных ошибок, которые могут быть допущены в фидах.
Каковы последствия некорректного заполнения элементов в YML-фиде для рекламной кампании?
Некорректное заполнение элементов в YML-фиде может привести к ряду негативных последствий для рекламной кампании. Вот основные из них:
- Неправильное таргетирование: Ошибки в заполнении атрибутов, таких как <name>, <typePrefix>, <vendor> и <model>, могут привести к тому, что реклама будет показываться не той целевой аудитории. Это приведет к снижению эффективности кампании и потере бюджета.
- Проблемы с ретаргетингом: Уникальность идентификаторов (ID) критична для работы офферного ретаргетинга. Если идентификаторы дублируются или отсутствуют, пользователи, которые проявили интерес к вашим товарам, могут не получать соответствующую рекламу, что снижает вероятность повторной покупки.
- Отказ от рекламы: Если элемент <available> не заполнен корректно, реклама может продолжать показываться на товары, которых нет в наличии. Это приведет к недовольству клиентов и потенциальным потерям, так как пользователи могут столкнуться с ситуациями, когда товар недоступен.
- Низкая привлекательность объявлений: Отсутствие качественных изображений (<picture>) и плохо написанные описания (<description> и <sales_notes>) могут сделать объявления менее привлекательными. Это может привести к снижению кликабельности (CTR) и, как следствие, к ухудшению позиций в рекламных выдачах.
Ошибки в ценообразовании: Некорректные значения в <price> и <oldprice> могут вызвать путаницу у потребителей. Если цена оказывается выше, чем указано в рекламе, это может привести к недовольству клиентов и ухудшению репутации бренда.
Проблемы с валидацией: Если фид не соответствует требованиям валидации Директа, он может не быть загружен или отклонен. Это приведет к задержкам в запуске рекламной кампании и упущенным возможностям.
Снижение ROI: В конечном итоге все вышеперечисленные проблемы могут привести к снижению возврата на инвестиции (ROI). Неправильно настроенная реклама может не приносить ожидаемой прибыли, что делает кампанию неэффективной.
Чтобы избежать этих последствий, важно тщательно проверять YML-фид перед его загрузкой и следовать всем требованиям и рекомендациям по его заполнению.
Коллеги, а где вы проверяете корректность фидов? Какие инструменты и методы используете? Делитесь опытом и давайте вместе сделаем нашу работу еще лучше!
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.