Инфлюенсеры — новые «гадалки на ТВ»: почему реклама у блогеров в 2025 — это слив бюджета в Stories
Когда-то блогер был как волшебник: махнул сторисом — и у тебя sold out. Сегодня он всё так же машет… но только рукой, когда ты спрашиваешь: «А где, простите, продажи?»
2025-й — год прозрения: инфлюенсеры больше не инфлюенсят, а реклама у блогеров стала чем-то вроде глянцевого сувенира — красиво, но бесполезно. Охваты — фейковые, аудитория — мёртвая, а обещания — как у бывшего: «честно-честно, в следующий раз всё будет по-настоящему!».
Что пошло не так? Почему рекламные интеграции, на которые ты слил месячную выручку, вызывают у аудитории не желание купить, а только зевоту? И как теперь вообще продвигать свой бизнес, если даже тиктокеры не спасают?
Разбираемся, почему блогеры стали рекламными фастфудами — быстро, жирно и с последствиями. И что делать бизнесу, чтобы не попасть в их контент-ловушку.
Спойлер: просто «купить пост» — всё равно что кидать деньги в камин. Только без романтики.
🎭 Иллюзия влияния: почему реклама у блогеров больше не работает как раньше
Когда бизнес вкладывает 100 тысяч в пост, а на выходе получает три лайка, один переход и ноль продаж — это не анекдот, а реальность 2025 года. И причина здесь не только в «плохом блогере». Тут целый коктейль факторов, который выдался особенно ядерным в этом году. Вот основные ингредиенты:
🔹 Аудитория наелась рекламой. Сторис стали похожи на телемагазин. Каждый второй — «эксперт», каждый третий — продаёт чудо-крем, который «сама Кейт Миддлтон заказывала». Люди научились отличать искреннюю рекомендацию от проплаченной подачи за километр.
Если раньше доверяли блогеру как подруге, то теперь — максимум как оператору в банке: вроде улыбается, но ты знаешь, что он на зарплате.
🔹 Алгоритмы душат охваты. В 2025 году соцсети окончательно стали платными — в смысле, платишь за каждую крошку внимания. Даже у крупных инфлюенсеров органический охват упал в 2–3 раза. То есть, ты платишь за миллион подписчиков, а рекламу видит 40 тысяч, из которых активны — дай бог, тысяча.
И ещё неизвестно, осталась ли там вообще твоя целевая аудитория, а не школьники из Дагестана, подписавшиеся на гив 3 года назад.
🔹 Накрутки — новые тренды. Подписчики, комментарии, просмотры — всё можно купить. Проблема в том, что покупают теперь не только мошенники, но и вполне себе «топовые» блогеры. Да, у него 200 тысяч просмотров сторис… но 80% из них — от ботов с IP-адресами в Мумбаи и Хошимине. А ты — селлер с Wildberries, которому нужны реальные клиенты, а не фантомные клики.
🔹 Потеря личного бренда = смерть доверия. Многие блогеры превращаются в рекламные вывески. Сегодня они рекламируют брокера, завтра шампунь, а послезавтра — таблетки от всех болезней. Подписчики просто теряются: во что верить, где настоящая рекомендация, а где просто #рекламка_за_бартер. А значит — доверия нет, конверсии тоже нет.
Что делать?
Во 2 части разберёмся, как проверить блогера на вшивость до того, как он сольёт тебе бюджет, и какие метрики действительно важны — спойлер: количество подписчиков уже давно не входит в этот список.