MPBoost

Один гастроэнтузиаст (да, это теперь профессия) запустил бренд тортов по цене чуть выше, чем у соседней «Кулинарии №4», но ниже, чем у премиальных кондитеров. Проблема? Средняя цена. Ни туда, ни сюда.

Пока масс-маркет делает вид, что он почти люкс, а премиум флиртует с народом через сторис и скидки, mid-price сегмент мечется, как тинейджер на вечеринке без дресс-кода: то ли надеть пиджак, то ли кеды.Так что, если ты — бренд, который привык просто «делать качественно» и ждать, пока клиент сам найдёт тебя по запаху честности и адекватности, плохие…

Когда покупатель говорит «не подошло», продавец плачет в кабинете логиста. Почему продавцы на маркетплейсах предложили переложить оплату возврата на покупателей — и как это может изменить правила игры на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете.

В этой статье я расскажу: Как выстроить работу команды, чтобы всё делалось в срок, даже если они живут в Фигме и мечтают уехать в Бали. Как использовать поведенческую психологию и триггеры, чтобы покупатель кликал по твоей карточке, даже если она на 3-й страниц. Как управлять выбором покупателя (и не выгорать самому) Хотел сделать нумерованный спис…

Если реклама у блогеров стала рулеткой, то что тогда работает? Как продвигать товар, чтобы он продавался не «по молитвам», а по конкретной стратегии? Ответ, который в 2025 году набирает обороты, ниже.

2025-й — год прозрения: инфлюенсеры больше не инфлюенсят, а реклама у блогеров стала чем-то вроде глянцевого сувенира — красиво, но бесполезно. Охваты — фейковые, аудитория — мёртвая, а обещания — как у бывшего: «честно-честно, в следующий раз всё будет по-настоящему!».

Знаете это чувство — продал товар, а деньги как будто улетели в чёрную дыру. Всё продано, всё работает, но выплат нет. Wildberries и Ozon ведут себя как твой однокурсник: «Ща-ща, переведу завтра», — и это «завтра» длится треть жизни. Вот так я и сидел в кассовом разрыве, будто в болоте. Пока не понял одну вещь: если маркетплейс не платит по-хорошем…

Знаете, какая самая обидная вещь в бизнесе? Когда ты пашешь, продажи идут, а денег в обороте всё равно нет. Вот представьте: я за месяц продал товара на миллион рублей. Миллион! Думаете, я на радостях забронировал отдых в Дубае? Ха! В реальности я сидел с чашкой растворимого кофе, потому что даже на нормальный латте не хватало. Я вспомнил одну хитр…

Так кто же выйдет победителем в этой битве за косметичку миллениалов и зумеров? Мы разобрали маркетинговые стратегии обоих брендов, нашли их сильные и слабые стороны и выяснили, что из их опыта можно взять для продвижения на маркетплейсах.

Эта история настолько удивительная, что напоминает русскую сказку. Поэтому и расскажем её в духе былин и преданий. Но не спешите думать, что всё выдумка — инсайты и опыт в ней самые настоящие, проверенные на реальном бизнесе. Тот случай, когда ожидание и реальность совпали.

Представьте себе ситуацию: у вас на складе пылятся 2000 шапок с дефектами. Швы кривые, бирки пришиты не там, где надо, а некоторые модели вообще выглядят так, будто их шили в темноте. Выкинуть жалко, распродать — вроде бы нереально.

На одном из мастермайндов мне рассказали кейс, который запал в голову. История про парня, который чуть не утонул в кризисе, но вместо этого вырулил так, что теперь его бизнес приносит миллионы. И не потому что он гений или крутой стратег — просто в нужный момент он сделал правильный шаг.