Красота и практичность: как Netclip сняли вдохновляющее продакт-видео для Haier
Создание продуктового ролика для Haier – это всегда интересная творческая и бизнес задача, в которой мы в Netclip стремимся представить бытовую технику максимально выигрышно. В рамках нового проекта мы рассказывали сразу о двух продуктах – духовом шкафе и микроволновой печи, которые устанавливаются друг над другом в кухонной колонне. Целью видео было не просто информировать аудиторию, а пробудить эмоциональное желание – зритель должен был буквально ощутить аромат приготовленных блюд и захотеть приобрести представленную технику.
Мы сделали акцент на балансе эстетики и глубокого раскрытия функциональных преимуществ устройств. Самым сложным этапом стала проработка сценария, поскольку техника Haier обладает множеством скрытых возможностей, о которых аудитория часто не догадывается. Мы сфокусировались на самом главном, исключили лишние детали и создали динамичный визуальный рассказ, способный впечатлить любого зрителя.
«Создание продуктового видео выходит далеко за рамки красивой визуальной подачи. Здесь важно полностью изучить сам продукт, открыть все его уникальные возможности и показать их зрителю так, чтобы он захотел использовать их сам. Каждый новый проект с Haier открывает для меня что-то новое – функции и рецепты, о существовании которых я даже не подозревала.
Например, раньше для меня микроволновка была исключительно прибором для быстрого подогрева пищи. Но современная техника Haier изменила моё отношение кардинально – гриль, конвекция, специальные режимы для сторонников здорового образа жизни (с минимальным использованием масла). По сути, теперь каждый может почувствовать себя профессиональным поваром прямо у себя дома. Именно эту идею мы и стремились отразить в нашем видео.
С технической точки зрения сложность проекта заключалась в большом количестве стеклянных поверхностей устройств Haier, которые дают много бликов и отражений при обычной съемке. Поэтому мы приняли решение реализовать сцены с техникой в 3D-графике. Мы детально воссоздали кухонное пространство, благодаря чему отснятые кадры и цифровая графика идеально сочетались и выглядели максимально естественно.
Одним из самых ярких доказательств успеха видео стал забавный факт: диктор, работавший над озвучкой ролика, сразу после записи отправился в магазин за микроволновой печью Haier. И это абсолютная правда!
«Как глобальный бренд, мы уделяем особое внимание единой концепции позиционирования нашей продукции. Для нас важно не только передать ключевые функции наших устройств, но и сделать это с идеальным визуальным качеством, отражая эстетику и инновационность техники Haier. Мы уверены, что в этом проекте нам удалось достичь желаемого эффекта – ролик получился информативным и вдохновляющим.»