Тренды 2022. Как сделать онлайн тренировки еще более привлекательными

Через каких-то пару дней наступит новый год. Цель «Похудеть» из раза в раз возглавляет хит-парад обещаний, данных себе в новогоднюю ночь. А январь — становится одним из самых прибыльных месяцев в фитнес-индустрии.

Пандемия внесла свои коррективы в нашу жизнь, привычки людей изменились, бренды должны адаптироваться к текущему положению вещей. Все это касается и индустрии онлайн-фитнеса, которая в современных условиях набирает обороты.

Стоит отметить, что у онлайн тренировок и так есть масса плюсов. Например:

Если вы все еще не раскрываете их на своих страницах — срочно исправляйте!

Я подготовила для вас выжимку из десятков материалов про тренды в маркетинге на 2022 год и адаптировала их для онлайн-тренировок.

К классическому «похудеть», «больше времени уделять своему здоровью» и «привести, наконец, себя в порядок» добавляется постепенное снятие ограничений. Люди устали от постоянно начинающихся и заканчивающихся локдаунов. Многие государства отказываются от радикальных мер изоляции. На фоне этого появляется тренд на «Новую жизнь» после пандемии. У людей изменяются ценности, появляются новые планы и цели.

На этой волне — самое время предложить свой подход к внедрению тренировок в ежедневный распорядок. Предложите свои трекеры, свою мотивацию к занятиям, свой авторский подход. Предложите свои тренировки в качестве элемента нового стиля жизни. Пусть они помогают достигать поставленных задач.

Все больше людей отказываются от классической модели работы из офиса, выходят на фриланс, начинают свое дело. Это приводит к чудовищному снижению активности. Многие уже начинают чувствовать последствия от работы на диване — садится зрение, портится осанка, частые перекусы оседают на боках.

Предложите людям альтернативу — домашние тренировки, доступные каждому. Покажите, что спорт может быть простым, доступным и эффективным. Предложите человеку челлендж — вставать с дивана дважды в день по 15 минут и проверить, что из этого получится.

На фоне пандемии многие стали активнее следить за состоянием своего здоровья. Сделайте в своих программах фокус не на похудении и внешнем виде, а на оздоровлении и хорошем самочувствии.

У многих спорт ассоциируется с мышечной болью, травмами и другими неприятными моментами. Отойдите от это парадигмы и покажите, что спорт на самом деле улучшает состояние, снижает стресс и может приносить ненасильственное удовлетворение.

Нам сложно фокусироваться на однотипном контенте — моментально становится скучно. Попробуйте привнести многообразие в вашу программу. Это может быть и смена направлений (сегодня зумба, завтра йога, а в понедельник элементы бокса), и смена групп упражнений (на руки, ноги, спину), и смена фокуса (гибкость, выносливость, расслабление).

Также можно добавлять интерактивности в картинку — разнообразие музыки, настроения тренировок, залов. Проявите свою креативность. Сделайте тренировки приключением, сделайте так, чтобы у человека включалось любопытство «что же будет ждать меня завтра»?

Вокруг нас все больше товаров, продуктов, заманчивых предложений. Среди них все сложнее ориентироваться и найти что-то для себя. Используйте в рекламных материалах личные обращения — к фрилансерам, мамам, любителям спагетти. Это поможет вам показать человеку, что вы знаете его особенности.

Более того, если вы на этапе знакомства с вашим продуктом предложите человеку ответить на несколько вопросов и получить план тренировок, который подойдет именно ему — это повысит его лояльность до небес.

Прошу, только не используйте слишком заезженные вопросы. В результатах обязательно укажите положительные стороны человека и посоветуйте как улучшить «проседающие». И предложите свой продукт.

Все любят видео с «вау» эффектом. Однако если использовать их в рекламе — это наоборот может создать барьеры в стиле «я так не смогу». Попробуйте использовать «неидеальных» людей и реалистичные до-после.

Ваша задача показать, что вы цените не олимпийские рекорды, а даже маленькие победы. Что вы понимаете, как тяжело бывает сосредоточиться и не бросить. Что вы говорите с аудиторией на одном языке.

Кстати, от супер-сложного дизайна тоже можно отказаться. Контент оформленный простыми способами, но наполненный глубокими смыслами — воспринимается лучше красивого, но пустого.

Здесь речь не столько про сами тренировки, сколько про знакомство с вашим продуктом до покупки. Обязательно сделайте обзор своей платформы, дополнительных материалов и особенности вашего подхода. Пользователь должен заранее знать, что его ждет и хотеть получить это в свое распоряжение.

Классический вид обзоров и распаковок уходит в небытие. Однако людям все еще нужно социальное доказательство. Самые очевидные вещи — это количество подписчиков и комментариев под постами и, конечно же, отзывы.

Придумайте интересный формат или свой челлендж и вовлеките участников ваших занятий присоединиться к нему. Так вы получите дополнительные охваты, а так же повысите индекс доверия от людей, которые пока еще просто присматриваются к вам.

Отличным способом мотивировать людей снимать видео с вашей отметкой, да и просто активно вовлекаться в процесс — является геймификация. Введите систему баллов. Подумайте, целесообразно ли вводить соревновательный момент или лучше оставить человека с его баллами один на один.

За баллы можно дарить подарки или делать скидку на участие в следующем месяце. Самое главное — замечать успехи, хвалить и поощрять. Система баллов и мотивации поможет в формировании новой привычки — занятия спортом с вами.

Отличным дополнением к предыдущему тренду станет тренд на социализацию. Люди стали реже выходить из дома, знакомиться с новыми людьми стало сложнее. Зато старые дружеские и семейные связи — укрепляются. Онлайн тренировки могут помочь укрепить эти связи.

Во-первых, можно заниматься вместе с домашними. Во-вторых, в рамках соревновательного момента можно объединяться в мини-группы или играть со своими друзьями. Работа в тандеме и соревновательный момент помогают не сдаваться на коротких дистанциях.

Знаете, чем хорош Нетфликс? Он переосмыслил наше отношение к сериалам. Теперь сериалы стали нашим смыслом жизни. Каждый месяц выходят новые сезоны и в страхе упустить новое мы продлеваем подписку из месяца в месяц.

Откажитесь от слова «абонемент». Предложите людям подписку на заботу о себе, на здоровье, на красивое подтянутое тело.

И каждый месяц анонсируйте что-то, что будет интриговать вашу аудиторию. Например, в этом месяце мы работаем над осанкой и расслаблением спины после долгого дня, а в следующем проработаем над шейным отделом и научимся быстрее засыпать.

Мы поглощаем огромное количество информации ежедневно. Среди нее есть масса развлекательного контента, но также есть и достаточно полезной информации. Люди доверяют экспертному мнению, новым открытиям ученых, опыту других людей.

Добавьте к своим действиям объяснение — почему правильно так или иначе. Так ваша экспертность заиграет новыми красками, а люди станут больше к вам прислушиваться.

Помогите вашим подопечным заново познакомиться с собой. Объясните им то, как они могут чувствовать себя во время упражнений. Сместите их фокус с самобичевания на интерес к собственному телу. Если вы поможете им познакомиться с тем, как мышцы реагируют на нагрузку и как от этого меняется эмоциональный фон — они полюбят ваш подход.

Уходите от жесткости и дисциплины к погружению во внутренний мир и осознанность.

Многие из данных трендов кажутся очевидными и закономерными в рамках текущей реальности.

Некоторые тренды наоборот кажутся сложными.

Некоторые из них, например, геймификацию, социализацию, подписку и персонализацию можно реализовать через чат-бота. Бот может отправлять тренировки по расписанию, каждый день интересоваться самочувствием, подсчитывать баллы, предлагать оплатить следующий месяц, а также рассчитывать количество активности для нового пользователя и многое другое.

Конечно же он не будет работать без вашего опыта и экспертности. У робота обязательно должны быть человечность и авторский подход.

Тренды на новую жизнь, разнообразие, естественность и доступность — отлично впишутся в вашу новую рекламную кампанию. Напомню, что январь — лучший месяц для запуска. Аукцион освобождается и стоимость показа значительно снижается, по сравнению с декабрем.

Какие тренды вам показались самыми интересными, а какие наоборот вызывают вопросы? Давайте обсудим в комментариях!

#спорт #продвижение #боты_telegram #трендымаркетинга #тренды2022