Как снять рекламный ролик и не слить весь бюджет. Советы бизнесу от студии видеопродакшена Yes, today! Film

Эта статья для тех, у кого есть продукт, который нужно прорекламировать — на ютубе, в телевизоре или в соцсетях. Рассказываем, как создать ролик, на котором вы заработаете, а не разоритесь.

Больше пяти лет наша команда снимает рекламу для брендов. За это время мы заметили, что бизнес зачастую не знает, как грамотно подойти к задаче по подготовке ролика, поэтому в процессе работы перекладывает ответственность на подрядчика. Но чтобы результат оправдал ожидания, компании-заказчику важно быть в теме, понимать, какой выделить бюджет, разбираться в форматах видео и в этапах создания ролика. В этой статье мы рассказали обо всех нюансах, которые помогут брендам получить на выходе рекламу, соответствующую их запросу.

Хороший ролик начинается с понимания задачи. Для начала разберемся, зачем вам видеореклама, и в зависимости от этого выберем формат для видеорекламы.

Акцент на товаре

Если вы хотите выделить товар на рынке и рассказать о его преимуществах — выбирайте ролик с четким УТП.

Этот формат поможет показать выгоды, которые покупатель получит при приобретении вашего продукта. Длина такого ролика обычно не более 15-30 секунд, поэтому сосредоточись на одной, самой важной для потребителя характеристики товара, чтобы «зацепить» аудиторию. Хороший пример — реклама смартфона Huawei.

Имидж компании

Увеличить узнаваемость бренда и лояльность аудитории вам может имиджевый ролик. Качественный имиджевый ролик на сайте компании создает у клиента чувство надежности. Чтобы усилить воздействие имиджевого подхода, попробуйте показать свою компанию через увлекательные, забавные или трогательные истории, как это сделал бренд «Аскона», продавая не товары для сна, а возможность попасть обратно в детство.

Охватность

Хотите привлечь внимание не только своей аудитории, но и медиа, инфлюенсеров? Создавайте вирусный ролик. В интернет-эпоху сделать виральный контент просто, гораздо сложнее предсказать эффект от него.

Чтобы рекламное видео получилось вирусным, нужно хорошо понимать интересы аудитории и алгоритмы площадки, на которой будет показан ролик. Рекламу чипсов PopCorners с героями сериала «Во все тяжкие» к Super Bowl 2023 можно по праву считать вирусной. Возвращение культовых персонажей стало настоящим событием, которым все хотели поделиться.

Как один из плюсов такой рекламы — она необязательно должна быть дорогой. Доказательство тому — ролик Aviasales с отсылкой на рекламу Emirates. Пародию сняли на крыше московской многоэтажки, на заднем фоне вместо небоскреба Бурдж Халифа — Шуховская башня, качество и музыка в видео нарочито плохие.

Отношения с партнерами

Чтобы повысить доверие потенциальных партнеров, используйте формат бизнес-видео длительностью не менее минуты. Это своеобразная видеопрезентация компании, которую можно выложить на сайт, отправить с коммерческим предложением или показать инвесторам — как в кейсе «Северстали».

Хорошее бизнес-видео наглядно демонстрирует: надежность предприятия, его производственные мощности, качество и современность оборудования, профессионализм команды, особую атмосферу. Бизнес-ролики хорошо работают на «теплую» аудиторию и помогают сделать её «горячей».

Важно отметить, что подобное деление роликов по задачам и форматам — условно. Мы использовали его, чтобы отразить особенности каждого типа. Бизнес-видео может быть снято в формате имиджевого ролика, как в рекламе франшизы барбершопов Topgun. А имиджевое видео может стать вирусным. Это доказывает рекламный ролик Lada Largus с местами для поцелуев, который набрал 3,4 млн просмотров. При том, что аудитория Lada на YouTube — 23,3 тысячи подписчиков.

Когда вы определились с задачей и форматом ролика, необходимо выбрать способ его реализации. Мы выделили три подхода к созданию видеоролика, у каждого из них свои преимущества и подводные камни. Поэтому выбирайте способ, опираясь на свои цели и особенности проекта.

Совместная работа инхаус-команды и подрядчика

В этом случае лучше, если у ваших сотрудников уже есть опыт работы в подготовке сценариев.

Если же его нет, нужно:

Плюс метода: экономия денег на подготовку сценария с нуля и времени на объяснение вашего видения агентству.

Минус: есть риск, что сценарий выйдет банальным, и ролик не решит задачи компании. Все-таки креативность — это навык, который нужно постоянно развивать, важна насмотренность.

Креатив у одного агентства, а продакшн у другого

Здесь важно сразу синхронизировать подрядчиков, чтобы они понимали все задачи компании, нюансы работы и ограничения. Причем не только по бюджету, но и по времени, стилю ролика и другим параметрам.

Плюс метода: доверив проект узкоспециализированным командам, которые «прокачались» в своих направлениях, вы можете получить отличное качество.

Минусы:

Реализация креатива и продакшена «в одном окне»

Такой подход займёт больше времени, чем работа инхаус-команды, но меньше, чем работа с двумя подрядчиками. Перед началом работы убедитесь, что выбранное агентство сильно и в креативе, и в производстве продукта. Изучите портфолио и уточните, за какие задачи отвечала команда, работая над определенным проектом.

Плюсы метода:

Минус: если рекламная кампания включает в себя не только создание ролика, а еще, например, его продвижение, у студии может быть недостаточно экспертизы для этого.

Как мы уже упомянули вначале, компании-заказчику недостаточно просто подписать документы и передать всю работу подрядчику. Чтобы ролик получился качественный, придется вложить в его производство серьезные ресурсы. Их можно разделить на три типа.

Финансы

Бюджет зависит от задач и характера видео. Например, качественный ролик с креативным продакшеном — интересным сценарием, шутками, игрой актеров — стоит не менее 1,5 млн рублей. А на fashion-съемку, которую сделает один человек, или лаконичный бизнес-ролик про достижения компании может хватить и 300 тыс. рублей.

Распространенная ошибка многих заказчиков: просить несколько вариантов реализации с разным бюджетом. В этом случае обычно оказывается, что клиент ожидал других цен, а подрядчик зря потратил несколько часов на сметы. Поэтому всегда озвучивайте точный бюджет, в рамках которого и будет разработан оптимальный вариант.

Время

Обязательно учитывайте, к какому дню или событию вам нужен ролик. Если задача стоит снять ролик “вчера”, то можно уложиться в несколько недель. В среднем создание видео занимает около месяца, но если постоянно вносить правки — процесс может затянуться.

Человекоресурсы

Большое заблуждение думать, что заполнение брифа и ожидание итогового продукта – ваша главная задача. Оно часто приводит к разочарованию— не только результатом, но и процессом. Чтобы избежать такой ситуации, поручите кураторство проекта ответственному сотруднику, который всегда будет на связи. На эту роль хорошо подойдет маркетолог, креативный директор или бренд-менеджер.

Не стоит затягивать и с брифингом: его лучше устроить на этапе выбора подрядчика в онлайн- или офлайн- формате, пригласив несколько понравившихся вам агентств. В ходе обсуждения обязательно появится множество важных деталей, которые невозможно учесть при письменном заполнении брифа. Это поможет подрядчику лучше понять задачу и предложить эффективные решения.

Итак, чтобы получить ролик, который зацепит аудиторию и решит задачи компании, важно правильно организовать работу над ним.

Шаг первый. Выбираем формат под наши цели и определяем конкретный бюджет.

Шаг второй. Внимательно изучаем портфолио агентств, которые создавали похожие проекты.

Шаг третий. Назначаем куратора проекта из пула самых ответственных сотрудников и поручаем ему провести брифинг с наиболее интересными подрядчиками.

Путем этих нехитрых манипуляций вы не только уменьшите риск слива бюджета, но и попадете прямо в цель.

Удачных вам проектов!