5 причин, почему предпринимателям надо уходить из ВК

Как сегодня малому или среднему бизнесу вести свой бизнес в социальных сетях в то время, когда одни площадки заблокированы, а другая продолжает занижать органические охваты записей?

Здесь на VC уже не раз поднималась тема того, что год от года во Вконтакте падают органические охваты записей групп и сообществ. Алгоритмы “умной ленты” давно уже перестали устраивать админов любых пабликов больших или малых. Очередная попытка разобраться, что происходит была здесь.

Эта статья и послужила поводом для меня предупредить предпринимателей о возможных негативных последствиях для бизнеса.

Потому что если уже даже миллионные сообщества недовольны политикой ВК то, что делать нам предпринимателям, имея небольшие коммерческие группы или сообщества?

А также я хочу показать возможные альтернативы этой социальной сети.

Будет хуже или лучше?

Чтобы не строить иллюзий на этот счет давайте обратимся к истории с западными площадками. И если смотреть на опыт Facebook*, то там у коммерческих сообществ охватов практически нет. И единственный способ поднимать просмотры записей - это запускать на них рекламу.

Так что больших надежд на улучшение нет.

Вполне очевидно, что предприниматели и владельцы бизнеса, которые полагаются только на ВК для ведения своего бизнеса, скоро столкнутся (если уже не столкнулись) с рядом проблем.

К этим проблемам относятся:

Как Вы видите последствия для бизнеса могут быть серьезными и необратимыми.

Более того, если сейчас Вы кардинально не пересмотрите свою маркетинговую стратегию, то в один день Ваш бизнес может постичь та же участь, что и тех, кто в прошлом рассчитывал только в Facebook или Instagram*.

С прошлого года возможности для маркетинга своего бизнеса сильно убавились. С точки зрения платного продвижения нам перестали быть доступны западные площадки. Так что в текущих реалиях можно рассмотреть следующие решения для продвижения бизнеса и привлечения трафика:

Вы точно знаете, какое сообщение получит Ваша аудитория.

Основное преимущество использования этого маркетингового канала заключается в том, что Вы имеете больший контроль над тем, что получает и читает Ваша целевая аудитория.

В отличие от социальных сетей, такого же ВК, которые используют свои алгоритмы и решают за Вас, какой контент показать Вашей аудитории, Вы сами отправляете нужные электронные письма непосредственно в почтовые ящики своих подписчиков. И открываемость таких писем может быть от 30% до 50%. Прямо сейчас проверьте свой последний пост по результатам охвата в процентах и сравнить с этим цифрами.

Таким образом емейл-маркетинг гораздо эффективнее доносит Ваше сообщение, чем любая социальная сеть.

Сегментация и персонализация.

Только емайл-маркетинг позволит максимально персонализировать сообщения и доносить их ограниченному числу клиентов, а не всем подряд.

Вы можете сегментировать свою аудитории по интересам, по активностям, по полу и гео и персонализировать каждое из Ваших сообщений. Такой подход может привести к увеличению числа открытий писем и кликов, а также к повышению вовлеченности и конверсии. Росту лояльности и привязанности к Вашему бренду, продукту или услугам.

Все это обязательно отразиться на продажах и росте выручки.

Вашу базу подписчиков никто не отнимет.

Еще одним преимуществом емейл-маркетинга является то, что только Вы владеете своим списком почтовых адресов клиентов.

Строя бизнес в социальной сети и набирая подписчиков, стоит помнить, что этой аудиторией владеет сама социальная сеть. В любой момент она может изменить свои алгоритмы, политику и даже заблокировать Ваше сообщество или группу по той или иной причине.

Не стоит недооценивать такой риск.

С учетом вышесказанного я рекомендую предпринимателям уже сегодня пересмотреть свою маркетинговую стратегию.

Составьте список возможных каналов для продвижения. И оцените их, где Вы с большей вероятностью можете добиться успеха. А потом уже переходите к следующему. От себя я бы добавил, что на мой взгляд перспективу имеют два-три направления.

Первое - видео на YouTube. Контент там - это так называемый "evergreen" (вечный) контент, который пользователи могут находить и который может им рекомендоваться. Другими словами - это отличный канал для лидогенерации.

Дальше - Telegram-канал. Но из-за специфики бизнеса он может подойти не каждому. И с точки зрения потребления и поиска контента - это может быть не самое удачное решение.

И третье - это емейл-маркетинг. Который позволит Вам не только генерировать лиды, но поддержать и развить отношения с клиентами. Что в конечном итоге приведет к повышению продаж.

Если Вы ищете пути привлечения клиентов и квалификации лидов, задумываетесь о том, как разработать стратегию емейл-маркетинга для своего бизнеса, если Вам нужна независимая консультация и оценка текущего состояния емайл-рассылок, то напишите мне, и я с удовольствием обсужу Ваш проект.