Старое vs Новое: какой кабинет VK выбрать?

Вместе с таргетологом Molinos Анастасией Савинской разбираемся, где и что не работает в новом кабинете и стоит ли оставаться на старом.

В этой статье обсудим новую платформу ВКонтакте — VK Реклама, которая пока не идеальна. VK Реклама работает уже давно, и на первых порах она собирала исключительно отрицательные отзывы. Платформа была сырой и недоработанной, переход на нее осуществлялся в принудительном порядке. В апреле этот переход перенесли до 31 июля, а сейчас отменили на неопределенный срок.

Рано или поздно новая платформа все же сменит старую, и работать там стоит научиться еще до этого перехода.

Разработчик постоянно дополняет улучшает платформу и добавляет возможности кабинета. В июне добавили и перенос аудиторий из старого кабинета, и возможность собирать реакции на посты, чего очень не хватало, поэтому гнев таргетологов немного поубавился.

Но остались и минусы:

Причин переходить на новую платформу пока маловато. Нынешняя версия зачастую работает непредсказуемо, но радует тем, что ее постоянно дорабатывают и учитывают мнение пользователей.

Есть ли у новой платформы плюсы?

Сравним несколько показателей в старом и в новом кабинете ВК при одинаковом бюджете и периоде.

Кстати, мы постоянно пробуем новые инструменты и кабинеты на прочность. Результатами делимся в быстром формате в нашем Telegram-канале. Подписывайся!

Разберем на конкретных примерах — сравним старый и новый.

Запускаем абсолютно одинаковые объявления, с одной аудиторией и одинаковыми креативами и текстами в 2 кабинетах, в один и тот же период времени. Результат — на скриншоте ниже.

На скриншоте видно, что в VK Рекламе количество отказов в 3 раза выше, чем в старом кабинете.

Новый кабинет ВК Реклама работает нестабильно с теми же настройками и не дает тех же результатов. По нашему опыту поиск рабочих связок может занять как месяц, так и значительно больше времени.

Перейдем к результатам частного тестирования нового кабинета. Начнем с позитивного.

Вводные: Клиент — агентство по аренде квартир, чек выше среднего.

Цель: привлечение подписчиков в группу в ВК.

Выбрали цель: “Вступление в сообщество”.

Тестировали на 4 аудитории. По ключевым словам “аренда квартиры и пр.”, на подписчиков групп аренды квартир, по интересам недвижимости и аренды и на широкую аудиторию с выбором гео и возраста. Последнее рекомендация ВК.

Что получилось в итоге?

На скриншоте видно, что только одно объявление сработало хорошо, и это объявление на широкую аудиторию. По итогу цена подписчика получилась дешевле, чем в старом кабинете.

В то же время, цена подписчика в старом кабинете была 60 рублей.

Второй клиент — бренд мебели для ванных комнат.

Выбрана цель: “Вступление в сообщество”.

Тестов проводилось много в каждом из кабинетов, тестировали и абсолютно одинаковые связки в обоих кабинетах и принципиально разные.

По результатам оказалось, что в VK Рекламе цена подписчика ниже.

Сначала нам казалось, что это нецелевые подписчики, но по активности в группе и количеству отписок, оказалось, что с качеством аудитории все хорошо.

Теперь посмотрим на результаты, с которыми сталкивается большинство пользователей нового кабинета ВК.

Клиент: производитель комплектующих для авто. Группа живая, интересная, внутри много интерактива, пользователи группы — активные автолюбители.

Цель: привлечение новых подписчиков в группу. В старом кабинете ВК, цена подписчика составляла от 22 до 26 рублей. Крутили объявления, в основном, на заинтересованную аудиторию, были уже стабильно работающие связки.

При переносе объявлений в новый кабинет, столкнулись с проблемой модерации — в новом кабинете нельзя использовать жаргонизмы, поэтому пришлось немного менять тексты. Заинтересованной аудитории в VK Рекламе нет, поэтому пришлось искать новые связки.

Запускали на разную аудиторию: ключевые запросы, интересы, широкая, парсили аудиторию похожих сообществ. Меняли тексты и картинки. Пока добиться результатов уровня старого кабинета не удалось.

Цена подписчика в новом кабинете в 4 раза выше, чем в старом.

Как работать с новым кабинетом? Больше тестировать, искать рабочие связки. Пробуйте не только разные аудитории и креативы, но и поэкспериментируйте с форматами. Не обязательно заливать все виды креативов, пробуйте запускать только квадратные, только горизонтальные или только видео. пробуйте отключать разные площадки и экспериментируйте со стратегиями ставок. Если у вас товарная ниша, обязательно попробуйте цель “Каталог товаров”. Данная цель показывает отличные результаты.

Вероятнее всего, все ваши рабочие связки из старого кабинета ВК не сработают в VK Рекламе, тут совершенно другие алгоритмы, которые всем еще предстоит изучить более подробно. Возможно, в будущем нас ждет отлично работающая платформа, которая дает очень крутые результаты.

Ну а пока мы продолжаем откручивать работающие кампании в старом кабинете, активно осваиваем преимущества VK Рекламы и изучаем все нововведения, которые там появляются.

Делитесь опытом использования обоих кабинетов в комментариях и задавайте вопросы — мы обязательно ответим.