Зашкварно ли делать b2b ролик из стоковых видео?
Почему-то среди многих b2b маркетологов бытует мнение, что при изготовлении видео ну прям необходимо показывать эксклюзивные кадры своих сотрудников и производств. Но что делать, если вы it или инженерная компания и не имеете масштабных заводов, а ваша команда вообще одни удаленщики?
На самом деле, использование видео, целиком сделанное из стоков - адекватный подход. Поверьте, ваш зритель на конференции или выставке увидит красивую картинку, брендированную вами и даже не поймёт, что тут что-то не так. Если такой прием можно назвать «что-то не так» :D
Но не все так просто, а то бы можно было пост уже заканчивать :) Пример от нашего агентства Lava Media:
При использовании стоков важно следуюущее:
- Подбирать кадры одной цветовой гаммы. Стоки чаще всего плохо красятся, поэтому исходный материал уже изначально стоит брать сочетаемым по цвету.
- Желательно искать кадры из одной коллекции от одного автора. Это даст иллюзию, что ролик состоит из кадров, снятых в вашем пространстве. В примере до 0:53 мы взяли кадры с разными сюжетами в одном офисе и с одними героями.
- Добавьте с помощью графики чего-то своего: логотип на стенку офиса или скринкаст вашей программы в монитор сотрудников. Например на 0:40 ; 0:48 ; 2:29 мы вклеили скринкаст программы нашего клиента в мониторы менеджеров.
- Собирайте стоки (то есть монтируйте) с сюжетом. Кадры должны иллюстрировать то, о чем говорит диктор. И сами кадры должны транслировать ваш сторитейлинг. Посмотрите 2:13 - 2:33 Все кадры здесь выстроены в одной логическую цепочку про планирование контролируемого взрыва в карьере: 3D графика (не стоковая) показывает модель взрыва; менеджер работает за монитором, моделируя взрыв; кадры реального взрыва.
Не сказал бы, что такой ролик может быть дешевым. Да, дешевле, чем съемка. Но затраты на покупку такого объема качественных 4К кадров, как в примере, уже будут начинаться от $1.000
Вывод: не бойтесь использовать стоки, из них можно собрать отличный b2b ролик!