На маркетплейсе Wildberries Черная пятница стала настолько популярной, что в 2023 году в период распродаж количество заказов в день достигло рекорда в 10 миллионов. При этом маркетплейс активно использует персонализированные предложения и скидки в реальном времени для своих пользователей, что делает шопинг более индивидуализированным.