Изменение рекламных ставок и рейтинг покупателей: маркетплейс дайджест #3

Привет! Это Арам, сооснователь Seller Mate. В этой статье я собрал свежие новости с Wildberries, которые помогут вам быть в курсе изменений и адаптировать свои стратегии для успешных продаж.

Что случилось:

С 26 декабря минимальная ставка в автоматических рекламных кампаниях больше не фиксирована. Теперь она варьируется в зависимости от категории товара и рассчитывается на основе алгоритмов машинного обучения. Например, для категории «Продукты» минимальная ставка составляет 94 ₽, а для других категорий может быть выше или ниже прежней минимальной ставки в 125 ₽.

Если ваша кампания уже работает с более низкой ставкой, она продолжит показываться без изменений. Но при обновлении настроек или перезапуске минимальная ставка будет скорректирована в соответствии с новыми правилами.

Что это значит:

Проверьте минимальные ставки для своих товаров и пересмотрите рекламные кампании, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Чтобы узнавать о всех обновления раньше, чем в дайджесте, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, где мы публикуем свежие новости.

Что случилось:

Wildberries представила обновлённый инструмент «История остатков», который позволяет:

Что это значит:

Используйте эти данные для более точного планирования поставок. Это поможет минимизировать упущенные выкупы и оптимизировать расходы на хранение.

Что случилось:

Компания Wildberries совместно с Russ начинает тестировать перевозки Full Track Load с использованием собственного автопарка. Грузы можно будет доставить почти в любую точку России, где есть твердое дорожное покрытие. В распоряжении компании более 1700 грузовиков и полуприцепов. Также планируется привлекать логистических партнеров для выполнения заказов.

Что это значит:

Это откроет новые логистические возможности. Наблюдаем и ждём полноценный запуск, чтобы узнать все условия.

Что случилось:

Маркетплейсам запретили продавать пневматическое оружие и схожие изделия несовершеннолетним. Теперь карточки таких товаров имеют возрастную маркировку, а покупка возможна только после подтверждения возраста через документ, удостоверяющий личность.

Что это значит:

Если вы продаёте пневматическое оружие или товары с похожими характеристиками, убедитесь, что ваши карточки обновлены в соответствии с новыми требованиями. Это поможет избежать штрафов и блокировок.

Что случилось:

Продавцы и владельцы пунктов выдачи предложили маркетплейсам ввести систему рейтинга покупателей. Основная цель — снизить убытки от невыкупов, порчи товаров и мошенничества.

По данным исследования Data Insight, 87% продавцов сталкиваются с дополнительными расходами из-за таких проблем, а потери достигают 16% от оборота. Несмотря на инициативу, Wildberries и АКИТ посчитали её избыточной.

Что это значит:

Хотя идея рейтинга пока не поддержана, она отражает важность работы с возвратами и невыкупами. Анализируйте причины возвратов, чтобы минимизировать их и снизить дополнительные расходы.

Что случилось:

Wildberries внедрила более 300 новых моделей ИИ для борьбы с недобросовестными заказами и регистрацией мошенников. В результате:

Что это значит:

Такие меры помогают улучшить работу платформы, защищая как продавцов, так и покупателей. Для селлеров это шанс работать в более прозрачных и безопасных условиях.

Что случилось:

Wildberries совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров определили самые популярные игрушки года. Среди них:

Продажи антистресс-игрушек выросли в 2,5 раза, что говорит о популярности товаров, связанных с заботой о психологическом здоровье.

Что это значит:

Если вы работаете в категории детских товаров, следите за трендами и добавляйте популярные позиции в ассортимент. Это может увеличить ваши продажи.

Что случилось:

Владислав Бакальчук проиграл иск на сумму 350 млрд рублей, который был связан с передачей активов Wildberries в объединённую компанию “РВБ”. Арбитражный суд отклонил требования Бакальчука, который назвал это решение “возмутительным” и пообещал его обжаловать. Одновременно суд отклонил иск Татьяны Ким на 37 млрд рублей, поданный к Бакальчуку и гендиректору “ВБ Девелопмент”.

Что это значит:

Для продавцов это пока мало что меняет, но судебные разбирательства на таком высоком уровне подчёркивают, что структура Wildberries претерпевает значительные изменения. Следите за новостями, чтобы быть в курсе возможных последствий для платформы.

Что случилось:

Объединённая компания Wildberries и Russ выкупила строящееся здание высотой 398 метров в "Москва-Сити". Новый бизнес-центр рассчитан на 17 тысяч сотрудников.

Что это значит:

Wildberries продолжает укреплять свою позицию на рынке, демонстрируя долгосрочные планы развития. Это положительно сказывается на стабильности платформы.

Как не потеряться в потоке новостей?

Подписывайтесь на наш Telegram-канал Seller Mate, где мы публикуем все свежие обновления, делимся полезными советами и помогаем вам расти на платформе!