Автоматические кампании на Wildberries: как настроить и использовать

Реклама на маркетплейсах — один из самых эффективных способов продвижения товаров. На платформе Wildberries есть отличный инструмент для рекламных кампаний — автоматические кампании. Эти кампании позволяют продавцам автоматизировать процесс продвижения товаров, значительно сэкономив время и усилия. Однако для того, чтобы они действительно приносили результаты, важно правильно их настроить и оптимизировать.

В этом посте я поделюсь пошаговым руководством по созданию и использованию автоматических рекламных кампаний на Wildberries, а также расскажу, как настроить их так, чтобы они приносили максимальную отдачу.

Шаг 1: Подготовка к запуску автоматической кампании

Прежде чем запускать автоматическую кампанию, нужно проверить, что ваш аккаунт настроен правильно:

Убедитесь, что ваш товар имеет корректное описание и хорошие фотографии. Чем привлекательнее и информативнее карточка товара, тем выше шанс на успешные продажи. Проверьте, что товары имеют высокие рейтинги и положительные отзывы. Это также влияет на эффективность рекламной кампании. Настройте цены и склады: все товары должны быть в наличии, а цены соответствовать рыночным стандартам.

Шаг 2: Создание автоматической кампании на Wildberries

Перейдите в раздел рекламы в личном кабинете Wildberries. Для этого нужно зайти в раздел "Реклама" в верхнем меню.Выберите "Автоматические кампании" и нажмите на кнопку "Создать кампанию". Введите название кампании. Это поможет вам позже ориентироваться в ваших активных кампаниях, особенно если их несколько. Выберите товары, которые вы хотите продвигать в рамках кампании. Это могут быть товары одной категории или конкретные товары, которые вы хотите сделать более видимыми. Установите бюджет кампании. Wildberries предложит вам рекомендованный бюджет, но вы можете изменить его в зависимости от ваших возможностей. Выберите цель кампании: вы можете выбрать между несколькими типами целей, такими как увеличение продаж или увеличение видимости товара. Это важный момент, так как цель кампании влияет на стратегию, которую будет использовать система.

Шаг 3: Настройка таргетинга и стратегии ставок

Одним из преимуществ автоматических кампаний на Wildberries является возможность настройки таргетинга и стратегии ставок. Однако в автоматических кампаниях эти параметры настроены системой в зависимости от выбранной цели. Основные моменты, которые стоит учитывать:

Таргетинг: система автоматически определяет, кто будет видеть ваши товары, исходя из покупательских предпочтений и истории поисковых запросов на платформе. Wildberries сама подберет подходящих пользователей для вашего товара, что значительно упрощает процесс. Стратегия ставок: Wildberries использует автоматическое определение ставок для продвижения вашего товара. Система будет повышать или понижать ставку в зависимости от активности покупателей и наличия конкурентов.

Шаг 4: Мониторинг и оптимизация кампании

После того как кампания запущена, важно отслеживать её эффективность и при необходимости вносить коррективы. Wildberries предоставляет подробную аналитику, по которой можно увидеть, насколько эффективно работает ваша рекламная кампания.Вот что стоит контролировать:

Результаты кампании: оцените, как ваши товары появились в поиске и на главной странице. Проверьте, насколько часто они показываются пользователям и сколько раз кликают на ваши товары. Показатели CTR и ROI: это ключевые показатели эффективности вашей кампании. CTR (Click-Through Rate) — это соотношение кликов по рекламе к общему числу показов. ROI (Return on Investment) — это показатель окупаемости инвестиций, который поможет понять, сколько вы зарабатываете на рекламе. Корректировка ставок: если вы видите, что кампания не приносит ожидаемых результатов, можно корректировать ставки вручную или изменить бюджет. Анализ конкурентов: важно анализировать, как ваши конкуренты ведут рекламные кампании. Это поможет выявить потенциальные слабые места в вашей стратегии и адаптировать её для повышения эффективности.

Шаг 5: Завершение кампании и анализ результатов

Когда кампания завершится, важно проанализировать её результаты:

Посмотрите на статистику продаж: как изменились ваши объемы продаж по сравнению с периодом до запуска кампании. Оцените влияние на видимость товара: насколько повысилась видимость товаров, которые вы продвигали через автоматические кампании. Проверьте рентабельность: вычислите, насколько эффективны были ваши вложения в рекламу и как это сказалось на вашей прибыльности.

Не забывайте, что автоматические рекламные кампании на Wildberries — это мощный инструмент для автоматизации процесса продвижения товаров. С помощью правильной настройки этих кампаний вы можете значительно увеличить видимость своих товаров, привлечь новых покупателей и, как следствие, повысить продажи. Важно не только правильно настроить кампанию, но и регулярно отслеживать результаты, чтобы вовремя корректировать стратегию.