Сколько потратили россияне на подарочные наборы косметики в предновогодний период?
По данным сервиса аналитики Moneyplace (входит в экосистему Контур), в предновогодний период на маркетплейсах Ozon и Wildberries наблюдался рост на 33% продаж (по сумме) косметических наборов для ухода по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Средний чек таких наборов вырос на 15%.
На Ozon и Wildberries наибольший рост продаж пришелся на наборы для волос (+69%), для макияжа (+31%), для ухода за лицом (+71%). Это связано с появлением нового типа товара в этой категории – адвент-календарь (набор, в котором можно в каждый день декабря получать небольшой подарок).
Рост продаж наборов для волос связан с увеличением ассортимента корейских и в целом азиатских продуктов и предложения выгодных комплектов шампуня и маски. В целом на подарки в виде косметических наборов в конце года россияне потратили 2 635 388 907 рублей, что на 650 817 084 рубля больше, чем в предпраздничный период 2023 года. Рост продаж наборов также связан с расширением предложения на маркетплейсах – тренд на боксы с патчами сохранился с 2023 года, а в 2024 появилось больше омолаживающих и расслабляющих наборов. Напротив, из топа ушел банальный набор кремов для рук и средств для душа. На 47% реже стали покупать подарочные наборы косметики для детей – вероятно, фокус сместился на сладкие подарки и наборы для опытов.
В среднем россияне тратят на приобретение подарочных наборов косметики на 1 человека 774 рубля. Покупатели предпочитают наборы из большого количества средств (маски, патчи, кремы) либо из 2-3 составляющих, если речь идет о брендовом наборе с направленным ухаживающим или омолаживающим действием.
Самыми популярными по количеству продаж становятся наборы по цене до 400 рублей, включающие базовые средства для ухода за лицом (маски, патчи, повязка на голову).
Для мужчин из года в год выбирают наборы для волос и тела (шампунь и гель для душа). В 2024 году появился акцент на приятные запахи и уход за бородой. Женщины на 153% чаще стали выбирать косметические наборы для мужчин, но бюджет на них не увеличили – средний чек таких наборов составляет 720 рублей.
Почти в 5 раз увеличились продажи косметических наборов для спа-процедур: ароматические соли, бомбочки для ванн и уходовые средства. Средняя цена покупки таких наборов – 908 рублей.