Рабочие стратегии продвижения: что лучше – внутренняя реклама маркетплейсов или таргет в VK?
Продвижение товаров на маркетплейсах – ключевой фактор успеха для селлеров. Многие продавцы ограничиваются только внутренней рекламой Wildberries и Ozon, но в последнее время всё больше предпринимателей тестируют внешний трафик, включая таргетированную рекламу во ВКонтакте. Давайте разберём, что работает лучше.
1. Внутренняя реклама маркетплейсов
Маркетплейсы предлагают встроенные рекламные инструменты, такие как продвижение в каталоге, карточках товаров и персонализированные рекомендации.
Преимущества:
- Горячая аудитория – пользователи уже находятся на платформе и готовы к покупке.
- Быстрые результаты – реклама моментально запускает трафик.
- Простая настройка – не требуется глубоких знаний в маркетинге.
Недостатки:
- Высокая конкуренция – популярные ниши перегружены рекламой.
- Растущие ставки – из-за аукционной модели стоимость клика постоянно увеличивается.
- Ограниченный контроль – маркетплейсы решают, кому и когда показывать объявления.
2. Таргетированная реклама ВКонтакте
Реклама ВКонтакте позволяет привлекать пользователей из соцсетей прямо на карточку товара или ваш лендинг.
Преимущества:
- Гибкая настройка аудитории – можно точно выбрать ЦА по интересам, поведению и регионам.
- Дешевле, чем внутренняя реклама – часто стоимость клика ниже, чем на маркетплейсах.
- Формирование лояльности – пользователи видят бренд, а не просто товар.
Недостатки:
- Требуется прогрев аудитории – пользователи в соцсетях не всегда готовы к моментальной покупке.
- Необходимость тестирования – успешные связки (баннер + оффер) нужно искать.
- Риск блокировок – алгоритмы могут отклонить рекламу, если не соблюдены правила.
Что выбрать?
✔ Если у вас ограниченный бюджет и нужно быстрые продажи – выбирайте внутреннюю рекламу маркетплейсов.
✔ Если хотите снизить зависимость от платформы и выстроить свою аудиторию – стоит осваивать таргет в VK.
✔ Оптимальная стратегия – использовать оба канала: запустить рекламу внутри маркетплейса для быстрого старта, а затем привлекать внешний трафик для масштабирования.