Паблики vs Блогеры ⁉️

Что работает лучше для маркетплейсов?

Работа с внешней рекламой требует тонкого подхода. Исходя из моего опыта работы с селлерами и блогерами, я выделяю два ключевых направления. Давайте разберем их и уточним, на что стоит обратить внимание при выборе канала продвижения. 📌1. Работа с личными блогами Преимущества: 1. Аудитория блогеров более лояльна и вовлечена, что обеспечивает высокий уровень доверия. 2. Гибкость в сотрудничестве Существуют различные формы взаимодействия – от прямой рекламы до бартера, что может значительно снизить расходы. 3. Сотрудничество с блогерами позволяет протестировать ваш продукт на реальной аудитории. Блогеры делятся своими честными впечатлениями, что помогает понять, насколько ваш товар востребован и какие его сильные и слабые стороны. 4. Блогеры могут стимулировать выкупы вашего товара, что положительно сказывается на его ранжировании на торговой площадке. Чем больше продаж и активностей вокруг продукта, тем выше его позиция в поисковом выдаче. 5. Благодаря отзывам от блогеров, ваш продукт получает дополнительную социальную валидацию. Позитивные отзывы создают доверие и повышают лояльность покупателей к вашему товару. 6. Тестирование различных подач Работа с разными блогерами позволяет испытать несколько стратегий продвижения и определить наиболее эффективную. Возможные недостатки: 1. Высокая стоимость Часто реклама у известных блогеров стоит дорого, особенно если они имеют большой охват, НО, здесь на помощь приходит бартер - это самый выгодный формат сотрудничества во внешней рекламе. 2. Без тщательного анализа есть риск неправильно выбрать блогера с нецелевой аудиторией. 📌2. Работа с сообществами/пабликами Преимущества: 1. Экономичность Реклама в пабликах может быть дешевле, чем у блогеров. 2. Широкий охват аудитории Ориентация на массы и возможность привлечь новую аудиторию. Недостатки: 1. Низкая вовлеченность Большая часть аудитории может быть незаинтересована, что снижает эффективность. 2. Сложности с проверкой подлинности Нередко приходится сталкиваться с накруткой подписчиков и активности, что искажает восприятие реальной заинтересованности. 3. Нет возможности сотрудничества по бартеру Основные критерии выбора площадки для рекламы маркетплейсов: 1. Вовлеченность аудитории (ER) Анализ активности подписчиков. Высокий ER свидетельствует о подлинном интересе к контенту. 2. Охват постов Динамика изменяется по принципу "лесенки" — пик в первый час и постепенное снижение. Волнообразные графики могут указывать на накрутку. 3. Качество контента Оценивайте, насколько контент паблика или блогера соответствует вашим целям и аудитории. 4. Релевантный креатив Рекламный контент должен соответствовать и привлекаться из групп схожих тематик. Каждый вариант — блоги или паблики — имеет свои плюсы и минусы. Выбор зависит от бюджета. Главное — хорошо понимать свою аудиторию. Если бюджет небольшой, начните с небольших блогеров и со временем расширяйте охват. Работая с опытными специалистами по рекламе, вы сможете достичь лучших результатов. Вот почему в Barter Room мы тщательно проверяем каждого блогера перед тем, как они присоединятся к нашему сообществу. Это обязательное условие гарантирует, что мы работаем только с надежными блогерами, с реальной и активной аудиторией,что дает в конечном счете более эффективный результат👍