Как тарифные войны США помогают китайскому ecommerce
Китайское приложение онлайн-шопинга Taobao вошло в топ-5 самых скачиваемых приложений ни где-нибудь, а в американском App Store. Как такое возможно?
🔥 Еще больше интересного в моем канале Продуктовые штучки
В чем причина?
Торговая война между США и Китаем, новые заградительные тарифы (до 145% на многие китайские товары вынудили американских покупателей искать дешёвые альтернативы. Бюджетные платформы Temu и Shein повышают цены в США на следующей неделе. Подробнее о Taobao и конкурентах.
Во--вторых, в последние время (аткуалочка!) на TikTok стали массово появляться ролики, где китайские производители рассказывают, как устроен рынок люксовых товаров: большая часть брендовой продукции производится в Китае, а затем отправляется в Европу для «брендинга» и перепродажи по высокой цене.
Видеоролики и обзоры от инфлюенсеров показывают, как можно купить аналогичные товары или даже реплики напрямую у китайских производителей через такие платформы, как Taobao, минуя наценки люксовых брендов
Наконец, Taobao тестирует англоязычный интерфейс и упрощённые опции международной доставки, что снижает барьеры входа для новичков, ранее не пользовавшихся китайскими платформами.
И Taobao оказался одним из главных бенефициаров этого тренда. Taobao предоставляет возможность покупать товары напрямую у китайских производителей, что позволяет избежать значительных наценок и получить товары по более низким ценам.
Особенно это актуально для модной одежды, обуви, аксессуаров и товаров для дома, где разница в цене может быть существенной.
Результат? Пользователи США начали скачивать Taobao, чтобы покупать товары напрямую у китайских производителей. В апреле количество скачиваний Taobao выросло на 514% по сравнению с мартом (с 30 000 до 185 000), приложение поднялось с 461-го места в общем рейтинге до 5-го. Этот тренд показывает, как быстро могут меняться потребительские привычки под влиянием глобальных экономических и цифровых факторов
Отличия Taobao от конкурентов
Taobao выгодно отличается от Shein и Temu благодаря:
- широкому ассортименту,
- гибкой локализации (языки, способы оплаты, местные склады),
- возможности экономить до 80%,
- более зрелой инфраструктуре для международных покупателей.
Shein лучше для тех, кто ищет модную одежду и хочет быть в тренде, а Temu — для любителей низких цен и разнообразия, готовых мириться с рисками по качеству и срокам доставки.
Taobao — крупнейшая и наиболее универсальная платформа с широчайшим ассортиментом, возможностью значительной экономии и активной локализацией под разные рынки. Отличается возможностью покупать как оригинальные, так и реплицированные товары напрямую у производителей, а также внедряет локальные сервисы доставки и возврата, что делает покупки более удобными для западных пользователей
Shein — специализируется на быстрой моде и ориентирован на молодежную аудиторию, отличается частым обновлением ассортимента и сильным визуальным позиционированием. Это скорее брендированный магазин, чем маркетплейс, и он предлагает товары, которые соответствуют последним модным тенденциям
Temu — маркетплейс с акцентом на самые низкие цены и широкий ассортимент, но с менее стабильным качеством товаров. Привлекает покупателей вирусным маркетингом, бесплатной доставкой и возможностью получить товары бесплатно за приглашение новых пользователей. Однако качество и сроки доставки могут быть непредсказуемыми
Можно ли заказать с Taobao в Россию?
Taobao работает для пользователей из России, но с определёнными особенностями.
Оплатить покупки напрямую российскими банковскими картами нельзя, Taobao не принимает карты, выпущенные в РФ.
Доставка товаров в Россию возможна, но не всегда напрямую от продавца. Чаще всего для оплаты и доставки используют услуги посредников или специальные сервисы, такие как Oplatym.ru, StoreTao, Master-Tao, RAKETA и другие.
Интерфейс Taobao доступен только на китайском языке, но можно использовать автоматический перевод в браузере для упрощения навигации