ВВЕДЕНИЕ ДОНАТНОЙ СИСТЕМЫ В ВИДЕОИГРАХ: КАК ЭТО ПРОИЗОШЛО
Практически в каждой современной игре есть система донатов, но как разработчики видеоигр придумали эту модель и что заставляет игроков делать покупки.
- Какие способы используют разработчики, чтобы игроки тратили свои деньги на игры?
В этой статье я расскажу, как произошла донатная система и какие последствия она создала в игровой индустрии.
ㅤ
Создание системы: кто был первым
Создание и развитие донатной системы в видеоиграх нельзя приписать одному конкретному человеку или компании, так как это было результатом эволюции игровой индустрии. Однако, можно выделить несколько ключевых этапов и участников, которые значительно повлияли на формирование этой системы.
- Zynga: Одной из первых компаний, внедривших успешную модель донатов, стала Zynga с её игрой FarmVille. Эта игра популяризировала концепцию покупки виртуальных товаров для ускорения прогресса в игре Gaming Gorilla.
- Habbo Hotel: Созданная компанией Sulake, игра Habbo Hotel позволяла игрокам покупать виртуальные предметы для украшения своих комнат, что стало одним из первых примеров монетизации через виртуальные товары Gaming Gorilla.
- Valve: Игра Team Fortress 2 от компании Valve стала бесплатной и внедрила систему покупки косметических предметов. Этот шаг показал, что микротранзакции могут успешно применяться и в традиционных ПК-играх Gaming Gorilla.
- King: Игра Candy Crush Saga внедрила систему покупок внутри приложения, что позволило игрокам приобретать дополнительные жизни и бонусы. Это способствовало широкому распространению модели freemium на мобильных платформах Gaming Gorilla.
ㅤ
Таким образом, создание и развитие донатной системы в играх было результатом коллективных усилий различных разработчиков и компаний, адаптирующих свои бизнес-модели к меняющимся условиям рынка и потребностям игроков. Благодаря им, современные видеоигры имеют отличную, работающую систему.
ㅤ
Как донаты повлияли на игровую индустрию
Система затронула экономические, социальные, психологические и правовые аспекты.
Эта модель монетизации продолжает развиваться, и её влияние будет видоизменяться вместе с индустрией.
Экономическое влияние
- Благодаря микротранзакциям, компании могут монетизировать игры не только через первоначальную покупку, но и через постоянные доходы от продаж внутри игры. Это особенно заметно в мобильных играх и проектах, работающих по модели freemium.
- Успешная модель донатов привлекла больше инвесторов в игровую индустрию, так как она продемонстрировала высокий потенциал доходности и устойчивый рост прибыли.
Влияние на геймдизайн
- Чтобы поддерживать интерес игроков и стимулировать их к совершению покупок, разработчики вынуждены регулярно обновлять контент, добавлять новые предметы и проводить события в игре. Это приводит к постоянному улучшению и развитию игры. Так как игроки должны понимать на что тратят свои деньги.
- Введение донатов повлияло на дизайн игр, некоторые из которых стали строить геймплей вокруг покупки виртуальных товаров. Например, в играх часто добавляются механики ускорения прогресса или получения эксклюзивных предметов через микротранзакции. Поэтому стимул покупки только возрастает.
Социальное и психологическое влияние
- Из-за большого разрыва между платящими и бесплатными игроками. Это может вызывать напряжение и негативное отношение в игровом сообществе, особенно если платные элементы дают значительное преимущество.
- Микротранзакции часто используют психологические механики, такие как ограниченные по времени предложения и случайные награды, чтобы стимулировать игроков к частым покупкам и удерживать их в игре.
Регуляторное фактор
- Рост популярности донатов привел к появлению нормативных актов. В некоторых странах правительства начали рассматривать донаты и лутбоксы как форму азартных игр и вводить соответствующие ограничения. Из-за воздействия правительства стран, многие разработчики потеряли монетизацию своих проектов.
Влияние на рынок труда
- Развитие микротранзакций способствовало появлению новых профессий и ролей в игровой индустрии, таких как аналитики данных, специалисты по монетизации и дизайнеры виртуальных товаров.
Примеры игр, которые заработали на донатах
- Fortnite: В 2018 году известная игра Fortnite принесла Epic Games более 2,4 миллиарда долларов благодаря своей системе микротранзакций, что сделало её самой прибыльной бесплатной игрой года Gaming Gorilla.
- Genshin Impact: китайская компания miHoYo стала глобальным феноменом, заработав на игре Genshin Impact миллиарды долларов за первый год после выпуска. Основной доход игра получает от системы гача, где игроки покупают премиум-валюту для случайного получения персонажей и оружия Gaming Gorilla.
ㅤ
Реакция игроков на систему донатов в видеоиграх
Реакция игроков сильно варьируется и зависит от конкретной реализации этой системы в каждой игре.
Игроки положительно относятся к донатам, если они не нарушают баланс и предоставляют возможность поддержать разработчиков. В то же время и агрессивные методы монетизации вызывают негативную реакцию и критику.
Положительные реакции
- Многие игроки оценили донаты за возможность улучшить и персонализировать свой игровой опыт. Например скины и эмоции, позволяет выделиться среди других игроков и выразить свою индивидуальность без влияния на игровой баланс. В данном случае хорошее влияние на творческую часть.
- Некоторые игроки считают донаты хорошим способом поддержать разработчиков, особенно если игра бесплатная. Это помогает разработчикам продолжать обновлять игру и создавать новый контент, что положительно сказывается на долгосрочной поддержке и развитии игры.
- Игроки довольны тем, что могут играть в базовую версию игры бесплатно и при этом имеют возможность делать покупки внутри игры по желанию. Это делает игры доступными для большего числа людей, позволяя им решать, тратить деньги или нет.
Негативные реакции
- Одной из самых больших претензий к донатам является модель pay-to-win, где игроки, тратящие деньги, получают значительное преимущество над теми, кто этого не делает. Это создает дисбаланс и может разрушить удовольствие от игры для тех, кто не хочет или не может тратить деньги на донаты.
- Игры становятся слишком ориентированными на монетизацию, что вызывает ощущение принуждения к тратам. Например, игры с энергией или жизнями, которые быстро заканчиваются и требуют покупок для продолжения игры, могут вызывать раздражение.
- Родители обеспокоены тем, что донаты, особенно в играх для детей, могут приводить к неконтролируемым расходам. Введение случайных элементов, таких как лутбоксы, также вызывает беспокойство по поводу азартных игр и их воздействия на молодежь.
ㅤ
Какие способы используют разработчики, чтобы игроки тратили деньги
Существует множество способов, которые разработчики игр используют для того, чтобы игроки тратили свои деньги на игры. Вот некоторые из основных методов монетизации.
- Покупка игры (Premium Model): Игроки покупают игру за фиксированную сумму и получают доступ ко всем её функциям. Этот метод был более популярен в прошлом, но и сейчас используется для определённых игр без внутриигровых покупок.
- Внутриигровые покупки (In-App Purchases): Это наиболее распространённый метод монетизации мобильных и многих онлайн-игр. Игроки могут покупать виртуальные предметы, валюту, улучшения или доступ к дополнительным уровням напрямую в игре. Примеры включают покупку золота, алмазов, кристаллов и т.д.
- Подписки (Subscriptions): Некоторые игры предлагают игрокам подписки на специальные бонусы, ежемесячные или ежегодные привилегии, такие как ускоренное получение игровых ресурсов, эксклюзивные предметы и т.д.
- Реклама: Разработчики могут интегрировать рекламу в игру, чтобы зарабатывать на просмотрах или кликах на рекламные объявления. Рекламные видео могут быть показаны между уровнями или как часть игрового процесса.
- Freemium: Модель, где игра бесплатна для загрузки и игры, но включает в себя внутриигровые покупки. Это позволяет игрокам начать играть бесплатно и затем решать, когда и сколько им тратить на игру.
- Донаты и поддержка (Donations): Игроки могут делать добровольные пожертвования разработчикам или стримерам, за что получают благодарности, эксклюзивные контент или просто поддерживают проект.
ㅤ
Эти методы могут применяться в различных комбинациях и вариациях в зависимости от жанра игры, платформы и стратегии разработчика. Важно отметить, что успешные игры часто используют несколько из этих методов, чтобы дать игрокам выбор и разнообразие в способах, как они могут поддерживать и наслаждаться игрой.
ㅤ
Статистика донатной системы
За последние 10 лет донатные системы значительно расширились и стали неотъемлемой частью многих онлайн-платформ и сервисов.
- Платформы, такие как Twitch, YouTube Gaming, Steam и Epic Games Store значительно увеличили популярность донатных систем. Стримеры и разработчики на этих платформах часто получают донаты от зрителей в обмен на поддержку и признание.
- Стримеры играют ключевую роль в популяризации донатных систем, привлекая большую аудиторию и стимулируя зрителей к действиям, которые могут включать в себя донаты.
- Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, также начали предлагать возможности для пользователей отправлять донаты или покупать виртуальные подарки для своих друзей и публичных личностей.
- Донатные системы стали глобальными, позволяя пользователям из разных стран и культур поддерживать контент-создателей или разработчиков через онлайн-платформы.
ㅤ
Итак, донатные системы в видеоиграх сегодня представляют собой неотъемлемую часть монетизации и взаимодействия с игровым сообществом. История их развития связана с множеством ключевых моментов и участников, которые сформировали эту модель.
Они играют ключевую роль в финансировании и поддержке игр, одновременно вызывая как положительные, так и негативные реакции в игровом сообществе.
ㅤ