Как тратят на рекламу российские гиганты: ВТБ, Wildberries и другие
Рекламные бюджеты крупных компаний — это не абстрактные проценты, а миллиарды, которые превращаются в баннеры, ролики и посты. Я собрал конкретные суммы, которые тратят российские корпорации на разные каналы продвижения. Цифры взяты из отчётов компаний, данных АКАР и экспертных оценок.
Интернет-реклама
Wildberries
- 8–10 млрд рублей в год — общий рекламный бюджет.
- 5–7 млрд рублей — доля digital:3 млрд — TikTok, Telegram и коллаборации с блогерами (данные из отчёта Mediascope за 2023 г.).
ВТБ
- 15–17 млрд рублей в год — общие расходы на рекламу (отчёт ВТБ за 2023 г.).
- 6–7 млрд рублей — digital-каналы.
Яндекс
- 25–30 млрд рублей в год — общий рекламный бюджет (аналитический отчёт "Яндекс.Маркета").
ТВ-реклама
ВТБ
- 7–8 млрд рублей в год — ТВ-расходы (интервью директора по маркетингу ВТБ в РБК).
МТС
- 3–4 млрд рублей — ТВ-ролики (презентация для инвесторов за 2023 г.).
Сбербанк
- 6–7 млрд рублей в год — телереклама (отчёт Сбербанка).
Наружная реклама
Сбербанк
- 2–2,5 млрд рублей в год — данные из исследования АКАР "Рынок наружной рекламы 2023".
Ozon
- 1–1,2 млрд рублей — интервью CMO Ozon в "Коммерсанте".
СМИ и медиа
Газпром
- 1–1,3 млрд рублей — оценка экспертов агентства SPN.
Wildberries
- 500–700 млн рублей — данные из отчёта компании за 2023 г..
Прогнозы на 2024–2025
- Рост digital-рекламы на 10–15% — прогноз АКАР на 2024 г..
- Wildberries: 9–12 млрд рублей на digital — оценка Mediascope.
- ВТБ и AI-таргетинг — заявление представителя банка на конференции "Цифровые технологии в маркетинге".
Что влияет на бюджеты в 2024–2025?
- Импортозамещение digital-инструментов компании переходят с Google Ads и Meta* на российские платформы («ВК Реклама», Yandex Direct). Это может временно снизить ROI, увеличив расходы.
Деятельность Meta запрещена в России - Рост B2B-сегмента Wildberries и Ozon тратят больше на рекламу для привлечения продавцов и поставщиков (пример: WB вложил 500 млн рублей в B2B-кампании в 2024 году).
- Экономия на production использование AI для создания рекламного контента (например, нейроролики ВТБ) сокращает затраты на производство на 20–30%.
Примеры кампаний 2024 года
- Wildberries запустил рекламу с виртуальным аватаром-блогером (проект оценивается в 1.2 млрд рублей).
- ВТБ инвестировал 2 млрд рублей в интеграцию с киберспортивными турнирами (Dota 2, CS2) для привлечения аудитории 18–25 лет.
- Сбербанк потратил 1 млрд рублей на рекламу в приложении «СберСпасибо», предлагая кэшбек за переходы по баннерам.
Что будет в 2025?
Прогнозы остаются осторожными:
- Digital достигнет 60–65% всех рекламных бюджетов.
- Наружная реклама станет «умной»: билборды с датчиками движения, AR-взаимодействием.
- ТВ сохранит нишу для массовых продуктов (страхование, госуслуги), но доля упадёт до 25–30%.
Пока компании предпочитают не раскрывать точные планы, но ясно одно: реклама в России становится всё более цифровой, гибкой и зависимой от данных.
Вся информация была взята из открытых источников.
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе, новостях и разных полезностях для продвижения и не только.
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.