«Польза и вред креативности в рекламе»: вышел второй эпизод подкаста «Невишенка на торте» от Okkam Creative
Как делать рекламу не просто заметной, но и работающей на благо бизнеса? Вместе с гостями студии этот вопрос обсудил Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative. Участники дискуссии: Виталиус Паулюс, маркетолог с опытом управления стартапами в FMCG-секторе, и Анастасия Павленко, директор по маркетингу EXEED в России.
В новом эпизоде подкаста поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути? В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.
Основные темы второго выпуска «Невишенки на торте»
- Факторы успеха нестандартной рекламы
- Disrupt или простота? Когда нестандартные решения приносят максимум пользы, а когда реклама должна быть прямой и простой для донесения ключевого сообщения?
- Локальные и глобальные ограничения: как международные стандарты иногда подавляют креативность и как эффективно адаптировать интернациональный креатив под местные рынки.
- Проблема коммуникационных догм: как избегать «гигиенического креатива», который теряет уникальность и эмоциональную связь с аудиторией.
Рекомендации для бизнеса
- Подходите к креативу взвешенно: креативность важна, но она должна соответствовать позиционированию и ценностям бренда. Только так можно создавать устойчивый имидж и увеличивать ROI.
- Учитывайте специфику аудитории: если продукт прост и понятен, рекламные посылы также могут быть прямыми. Однако зрелым категориям, например FMCG, чаще всего требуются disrupt-подходы — с их помощью легче выделиться на фоне похожих продуктов.
- Используйте локальные инсайты: обязательно адаптируйте глобальные рекламные кампании под местные особенности. Только так можно транслировать актуальный и запоминающийся образ бренда.
Полная версия выпуска доступна по ссылкам на платформах
-------------------------------
Если у вас появились вопросы по отдельным частям статьи или рекомендациям, пишите в комментарии или на почту Okkam Creative