Где источник счастья? Что показал World Happiness Report 2025.
Наверно, все уже в курсе, что Финляндия в очередной раз была признана самой счастливой страной мира. И в очередной раз эта новость становится предметом обсуждения. В чем секрет счастья страны? Мы с коллегами решили разобраться.
Начнем с того, что "индекс счастья", который с 2006 года измеряет Исследовательский центр благополучия Оксфордского университета в партнёрстве с Gallup, не имеет никакого отношения к счастью как эмоциональному состоянию.
"Индекс счастья" рассчитывается на основании одного вопроса:
«Если представить жизнь как лестницу со ступеньками, пронумерованными от 0 (худшая жизнь для вас) внизу до 10 (наилучшая для вас жизнь) наверху, на какой ступеньке лестницы, по вашему мнению, вы сейчас находитесь?».
Средний балл ответов на этот единственный вопрос стабильно выводит Финляндию на первое место 4-й год подряд. В этом году его значение составило 7.736.
Разница в баллах между странами невелика, и зачастую составляет тысячные доли. Например, между Финляндией и США – всего 1 пункт, а между США и Россией – 0.8. (Последнюю 147-ю строку в рейтинге занимает Афганистан с рейтингом 1.3).
Для объяснения “счастья” исследователи выделяют шесть факторов, определяющих, по их мнению, 2/3 качества жизни: социальная поддержка (наличие родственников или друзей, которые могут помочь в трудную минуту), ВВП на душу населения, ожидаемая продолжительность жизни, свобода выбора как прожить свою жизнь, щедрость (пожертвования) и восприятие коррупции. Также измеряются уровни положительных и отрицательных эмоций, и “доброжелательность” (помощь незнакомцам и волонтерство).
Считается, что замеры «индекса счастья» и его «объясняющих факторов» — полезный инструмент для того, чтобы отслеживать благополучие стран. Однако, на наш взгляд, выбранные показатели не учитывают культурного или политического контекста.
Оценка «удовлетворённости жизнью» во многом определяется ценностями конкретного общества и принятом в нем представлениями об успехе. Ответы могут быть неискренни в странах где сильна пропаганда или цензура, что искажает итоговые результаты.
Если сравнить страны-лидеры по отдельным показателям с их позицией в рейтинге «счастья», то становится очевидным, что эти показатели никак не связаны.
Судите сами: Сенегал, занимающий 107 место с «индексом счастья» - 4.8 – лидирует по уровню положительных эмоций. А Индонезия, с рейтингом 83 и индексом – 5.6 – возглавляет рейтинг «щедрости».
Что делает страну счастливой? ВВП? Отношение к коррупции? Денежные пожертвования? Хорошее настроение? Решать вам.
Будьте счастливы!
Больше о стратегическом маркетинге и о том, что сопутствует его успешной реализации