SEO: Три ключевых направления роста в 2024 году

1. Цена как решающий фактор Цена товара или услуги в 2024 году остаётся основным фактором, определяющим успех в SEO. Здесь можно выделить два подхода: или предложить цену ниже рынка, или соответствовать рыночной цене, но с дополнительными ценностями, такими как бренд, гарантии, или скорость доставки. Исследования показывают, что снижение цены оказывается более эффективным, так как это повышает показатели поведенческих факторов (ПФ), что, в свою очередь, положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче. Некоторые компании даже прибегают к «ценовому блефу», выставляя цены ниже реальной стоимости товаров, чтобы создать впечатление выгоды, что в конечном итоге привлекает больше покупателей. 2. Репутация и её влияние на SEO Важнейший аспект для любого бизнеса — это его репутация в интернете. Важно, что о компании знает не только Яндекс или Google, но и потенциальные покупатели, которые ищут информацию перед покупкой. Если в сети много негативных отзывов, это неминуемо приведёт к снижению конверсии и увеличению отказов, что негативно отразится на ПФ и, как следствие, на позициях сайта в поисковой выдаче. С другой стороны, полное отсутствие репутации также может отпугнуть потенциальных клиентов, ведь они предпочитают выбирать проверенные компании, даже если информация о них исходит от третьих лиц. 3. Глубокое понимание целевой аудитории Фраза «знайте свою целевую аудиторию» стала уже почти клише, но это остаётся ключевым принципом успешного SEO. Если вы продаёте сложное оборудование, на вашем сайте обязательно должны быть технические описания, условия доставки, гарантии и информация о работе с юридическими лицами. Важно учитывать, кто именно принимает решение о покупке — снабженец или технический специалист, ведь каждый из них ищет разные данные. Идеальный вариант — адаптировать сайт под все категории пользователей. Для этого полезно обратиться в отдел продаж и проанализировать заявки за последние полгода, чтобы лучше понять, кто именно покупает ваш товар и как можно подстроить сайт под их нужды. Хотя технические аспекты SEO остаются важными, их автоматизация с помощью нейросетей делает их доступными для всех. Уже сегодня программы могут собирать семантику и определять новые точки роста. Однако понимание психологии пользователей — это то, что пока неподвластно машинам. Именно здесь человеческий фактор играет ключевую роль в успехе.

Технические методы, выводящие сайт в топ, сами по себе не принесут успеха, если не обеспечена высокая конверсия. А конверсия достигается тонким пониманием и управлением совокупным восприятием сайта пользователем. Больше о SEO в моем канале t.me/SEObez