Дайджест обновлений в поиске Яндекса и Google за 2024 год

В 2024-м Яндекс и Google продолжили развивать нейросети, улучшили качество поиска и добавили новые инструменты. Главные события в поисковых системах и рекомендации на 2025-й год — в нашем предновогоднем обзоре.

В 2024-м, по данным Statcounter, Яндекс все еще остается самым популярным поисковиком в России. Компания обновила алгоритмы ранжирования и добавила больше возможностей для e-commerce.

В марте Яндекс представил обновленную версию генеративных нейросетей — YandexGPT 3, а в октябре ее более усовершенствованную модель — YandexGPT 4. Она превосходит предыдущую по качеству ответов, лучше решает сложные задачи. А в отношении некоторых типов задач почти не уступает GPT-4o от OpenAI, по заявлениям разработчиков.

YandexGPT 4 встроена во многие продукты Яндекса, в том числе Нейро поиск, который стал главным событием этого года. Инструмент позволяет получать ответы прямо в результатах выдачи — не нужно переходить на сайты и читать материал целиком.

Вначале Нейро был отдельным сервисом, затем Яндекс раскатил его на весь поиск. Нейросеть анализирует информацию из сети и формирует ответ со ссылками на 5 самых релевантных источников, умеет делать логические выводы и распознает картинки.

Пользователям инструмент понравился, а вот владельцы сайтов обеспокоены, что сократится трафик. Ведь теперь необязательно переходить по сссылке на источник, чтобы получить ответ на вопрос.

Но поиск меняется, и к нему приходится адаптироваться. Чтобы снизить риск потери трафика, нужно стремиться попасть в ответы Нейро. Для этого повышайте качество контента, улучшайте позиции сайта. А если что-то продаете, то зарегистрируйтесь на картах и во всех популярных справочниках. На основе таких источников часто формируются ответы на коммерческие запросы. Подробнее об этом рассказали в статье.

Яндекс запустил новый сервис — Яндекс Товары. Он помогает интернет-магазинам представлять свои товары в поиске и повышать продажи. В интерфейсе доступно несколько инструментов, с помощью которых можно:

Инструмент бесплатный и доступен всем владельцам интернет-магазинов. Чтобы начать пользоваться, авторизуйтесь с помощью Яндекс ID, добавьте ссылку на сайт и подключите счетчик Метрики.

В самом поиске по товарам тоже было несколько обновлений. Блок «Цены в магазинах» теперь отображается не только в товарной карточке, но и в стандартном поиске. Поэтому пользователи могут сравнивать цены прямо в выдаче. Шанс попасть в этот блок есть у всех магазинов, которые передали корректный YML-фид с ценами, описанием, изображением продукции.

В карточке товара появился Нейро-помощник. Можно быстро получить информацию по любому вопросу, например, уточнить характеристики выбранной модели, узнать, что они означают.

В начале года Яндекс объявил, что меняет правила отображения названия магазина в выдаче. Теперь система будет подтягивать его из тега <name> в переданном фиде. Название должно соответствовать официальному, в него нельзя добавлять лишние слова: «магазин», «лучший», «низкие цены» и т. д.

Яндекс опубликовал несколько обучающих роликов о возможностях товарного поиска, о том, как передавать информацию о доставке и пройти проверку качества.

В браузере Яндекса появилась удобная опция для пользователей. Можно покупать товары по сплит-системе, то есть оплачивать их по частям, а также искать предложения с промокодами и кешбэком. Кнопка, которая выводит такую информацию, находится рядом с адресной строкой браузера и становится доступной при переходе в интернет-магазин.

Продавцы могут демонстрировать свои программы лояльности прямо в окне браузера и таким образом привлекать больше покупателей. Чтобы использовать новую опцию, нужно передать свои предложения Яндексу, для этого оставьте заявку и дождитесь дальнейших инструкций.

Яндекс представил новый инструмент — Геоаналитика. Он помогает оценить коммерческий потенциал разных районов города и выбрать подходящую локацию для бизнеса. Это может быть, например, место для открытия магазина, гостиницы, склада или место для размещения рекламы.

Данные отображаются в виде тепловой карты, на которой можно смотреть уровень конкуренции, поисковый спрос, демографические данные, пешеходный и автомобильный трафик.

Сервис поддерживает 16 крупных городов. Думаем, что со временем география расширится.

Рейтинг магазинов в поиске формируется на основе оценок пользователей из Яндекс Браузера и Яндекс Отзывов. С августа начали учитываться также отзывы, оставленные пользователями на Картах. Если кликнуть на рейтинг, откроется вкладка, в которой можно легко их найти. Они отмечены меткой «Из отзывов на организацию».

В марте Яндекс заявил об улучшении алгоритма, который оценивает качество контента. Он входит в состав метрики «Проксима» и теперь больше внимания уделяет экспертности материала и тому, насколько ему можно доверять. В компании поясняют, что количество контента в интернете быстро растет и важно сохранить качество выдачи.

Обновление направлено на борьбу с автоматически созданными текстами, которые не несут большой ценности или не совсем достоверны. Особенно это касается тематик, потенциально влияющих на благополучие людей: медицина, юриспруденция, финансы и т. д. Такой «чувствительный» контент должен создаваться с участием эксперта.

Также Яндекс подчеркивает важность доверия со стороны пользователей и дает рекомендации, как его завоевать:

Яндекс улучшил выдачу по запросам, связанным с желанием купить товар. Алгоритмы стали лучше определять пользовательский интент, а все магазины в выдаче получили специальную метку — значок тележки.

В результатах станет больше магазинов, которые лучше решают задачи покупателей. Наряду с другими факторами поисковик будет учитывать, есть ли товар в наличии и возможна ли его доставка в регион пользователя. Как конкретно работают алгоритмы, Яндекс не сообщает, но рекомендует:

Эти рекомендации актуальны и для информационных площадок, подробнее — в блоге Яндекса для вебмастеров.

В поиске и браузере Яндекса появился детектор медленной загрузки. Он определяет ролики, которые долго грузятся, и вместо них предлагает аналогичные, но более быстрые варианты. Таким образом страницы с быстрыми видео будут в приоритете и смогут получать больше трафика.

Пользователи теперь могут и сами выбирать источники видео. Яндекс добавил фильтр, в котором можно включать или исключать определенные сайты из выдачи.

Еще в 2023-м Яндекс начал тестировать новый интерфейс Вордстата, а в марте 2024-го сделал его основным. В сервисе стало больше возможностей:

Пользователи отмечают, что теперь сервис выглядит более современно и больше соответствует стилистике Яндекса. Подробнее о том, как с ним работать, рассказали в руководстве по Яндекс Вордстату.

Обновился дизайн кабинета для вебмастеров. Поменялась цветовая схема, логика меню, появились светлая и темная темы. Также разработчики добавили новые функции:

Кроме этого, в Вебмастере появилось больше опций для медцентров. Теперь данные о врачах можно передавать не только с помощью YML-фида, но и в формате XLSX (Excel-таблицы). Для компаний с небольшим штатом это может быть намного удобней. Напомним, что передача данных Яндексу позволяет попасть в тематический блок с врачами в поисковой выдаче.

Также теперь можно отвечать на отзывы о врачах. Новая функция доступна в разделе «Качество сайта» → «Отзывы» → вкладка «На врачей». Отвечать могут все, у кого есть доступ к панели Вебмастера: ORM-менеджер, сам врач или специалист на аутсорсе.

Некоторые сервисы Google по-прежнему недоступны или частично ограничены в России, а в конце 2024-го ещё и прекратились выплаты разработчиками приложений на Google Play. Но сам поисковик продолжает работать и по популярности среди российских пользователей занимает второе место после Яндекса.

В прошлом году Google представил чат-бота Bard — генеративную нейросеть, а в этом году переименовал ее в Gemini. В компании поясняют, что такое решение связано с желанием избежать путаницы и выстроить единую экосистему вокруг самой мощной AI-модели Google — Gemini.

С ребрендингом появились и новые опции. Например, теперь можно создавать Gem-ботов — AI-ассистентов для однотипных повторяющихся задач: редакторов, SEO-помощников и т. д. В России доступ к сервису все еще ограничен.

В декабре 2024-го вышла новая версия Gemini 2.0. Она быстрее и функциональнее. Сейчас находится на стадии тестирования, полноценный запуск ожидается в начале 2025 года. Google планирует и дальше развивать нейросеть, активно распространяя ее на все свои сервисы, в том числе в поиск.

В марте Google объявил о глобальном обновлении алгоритмов, отвечающих за проверку качества контента, и предупредил, что сайты может сильно «штормить». В компании ожидали снижения бесполезных страниц в выдаче на 40%.

Также в марте обновились системы обнаружения спама, был улучшен SpamBrain и вступили в силу три новых правила:

Последнее правило связано с использованием нейросетей для генерации контента. В результате апдейта некоторые сайты значительно просели в трафике, особенно те, которые активно наполнялись AI-текстами. При этом Google подчеркивает, что нейросети сами по себе не запрещены, но польза и качество материала должны быть на первом месте.

В июне случился еще один Spam Update. Он был направлен на пресечение нарушений правил в отношении спама — рекомендуем ознакомиться с ними в полном объеме.

Августовский Core Update прошел с учетом отзывов пользователей и авторов контента. Его целью было улучшить видимость полезных страниц в выдаче. В документации о ключевых обновлениях появились более подробные рекомендации для сайтов, которые в связи с апдейтом упали в выдаче. В них говорится, что важно посмотреть на свой проект не с позиции SEO-специалиста, а с позиции пользы для посетителей.

Ноябрьский Core Update был менее глобальным, по сравнению с предыдущими. Но уже через неделю после его завершения был запущен December Core Update. На момент написания статьи он в процессе развертывания. Такую интенсивность обновлений Google объяснил тем, что в ранжировании сайтов участвуют много разных сложных систем и компания ищет способы их улучшить.

Google объявил о финальной стадии перехода на mobile-first индексацию и начал сканировать все сайты с помощью робота для мобильных страниц — Googlebot Smartphone. Контент, который не открывается на мобильных, больше не попадет в выдачу. Для большинства проектов ничего не изменится, так как они уже давно сканируются по этому принципу. Нововведение отразится на тех ресурсах, которые совсем не работают на смартфонах. Если у вас есть проблемы с адаптивной версией, изучите наш гайд по оптимизации сайта под мобильные устройства.

PageSpeed Insights — инструмент для анализа показателей Core Web Vitals. Они отражают скорость загрузки сайта, стабильность, отзывчивость отображения и являются сигналами, по которым Google оценивает удобство страниц.

В марте из интерфейса сервиса пропал параметр FID (показатель отзывчивости сайта). Еще в 2023-м Google предупреждал, что эта метрика больше не будет использоваться, и вместо нее предложил показатель INP. Он тоже отражает отзывчивость сайта, но точнее передает реальный пользовательский опыт.

Гайд по работе с PageSpeed Insights читайте в блоге PromoPult.

В мае стало известно об утечке внутренних документов Google. Они оказались на Github в свободном доступе и содержали ценные сведения о работе поисковых алгоритмов. После их изучения стало понятно, что некоторые публичные заявления представителей компании не соответствуют действительности. Например, не раз было заявлено, что нет никакой «песочницы» для молодых ресурсов, но документ, наоборот, содержал данные о том, что возраст домена важен.

Еще одно расхождение связано с E-E-A-T факторами. В феврале 2024-го в соцсети X сотрудник Google Дэнни Салливан заявлял, что алгоритмы не проверяют уровень экспертности автора. Но в слитых документах, наоборот, есть данные о том, что Google сохраняет информацию об авторах и проверяет их авторитетность.

Также из источника стало известно, что для поисковика очень важна популярность бренда, и алгоритмы учитывают упоминания как с обратными ссылками, так и без них. Кроме этого, большая роль отводится поведенческим факторам, а данные о кликах берутся, в том числе, из браузера Chrome, что стало для многих неприятным открытием. Более подробно написали об этом в статье «Утечка факторов ранжирования Google».

Модуль SEO PromoPult позволяет влиять на все факторы ранжирования Яндекса и Google. AI алгоритмы порекомендуют ключевые слова и распределят их по страницам, проведут аудит технического состояния и контента сайта. Специалисты платформы выполнят необходимые задачи по чек-листу. А для внешнего продвижения в PromoPult есть собственные технологии, которые дают быстрый рост позиций, органического трафика и лидов из поисковых систем — продвижение PBN-ссылками и PromoPult Max. Никаких специальных знаний или опыта в SEO для работы с платформой не требуется. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей (все они пойдут на продвижение) — и проект бесплатно настроит специалист PromoPult.

Google представил обновленный и более компактный вариант документа «Введение в поисковую оптимизацию». Он был создан еще в 2008 году, поэтому нуждался в улучшении. Новая версия ориентирована на начинающих специалистов и содержит только самые важные аспекты.

В руководстве сократили некоторые разделы, например, не стало подраздела про 404 страницу. Google поясняет, что ее правильное оформление важно для пользователей, а не для алгоритмов. Появилась и более подробная информация про дублированный контент, а также новые разделы:

На YouTube вышел подкаст с авторами руководства о том, как создавался документ.

В декабре Google напомнил о важности кэширования и подробнее рассказал об этой технологии. Кэширование ускоряет загрузку страниц, экономит пропускную способность серверов и повышает эффективность сканирования ресурса роботом.

Стандартом кэширования остается протокол HTTP. При этом для управления кэшем Google рекомендует использовать заголовок ответа ETag, а не Last-Modified. Последний хоть и поддерживается поисковиком, но больше подвержен ошибкам. В документации есть пример цепочки запросов и ответов, который помогает понять, как работает кэширование.

Google начал поддерживать формат нового поколения AVIF. Он позволяет сжимать изображения практически без потери качества и справляется с этой задачей лучше, чем JPEG и даже WebP.

AVIF-файлы теперь индексируются в Google Поиске и Google Картинках. Такой формат будет полезен для SEO, так как за счет качественного сжатия изображений можно значительно ускорить сайт. Но Google не рекомендует радикально заменять на сайте все картинки подряд. Лучше выбрать только те, которые действительно этого требуют.

Также в мае поисковик начал поддерживать формат EPUB, который в основном используется для электронных книг. Такие файлы стали индексироваться, и их можно найти в результатах поиска с помощью оператора filetype:epub.

В поисковой выдаче Google перестало отображаться окошко поиска по конкретному сайту. Функция не сильно востребована, поэтому ее решили убрать, чтобы упростить интерфейс страницы с результатами.

Найти нужную информацию на конкретном ресурсе можно с помощью оператора site:. У нас есть подробная статья, где рассказываем обо всех поисковых операторах Яндекса и Google.

В кабинете для вебмастеров тоже произошло несколько изменений:

В завершении статьи дадим несколько рекомендаций, на чем нужно сосредоточиться в следующем году.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx4nyZC