Ежемесячная SEO проверка сайта: зачем это нужно и что проверять?

Актуально в первую очередь для бурж Google, но подойдет и для Ру / Яндекса

Оптимизировать и продвинуть сайт в топ - это еще не все. Ведь с каждым новым релизом сайта может перестать работать какая-то старая SEO-доработка или появятся новые ошибки. Но не только в сайте дело. Может случиться что угодно. Например, Googlebot заглянет по десятку тысяч url, которые в принципе не должны были существовать на сайте, а потом успешно их проиндексирует.

Всегда проще предупредить снижение позиций и трафика, чем героически трудиться над их восстановлением. И если со страшными и ужасными Google Core Update и Spam Update мы мало что можем поделать, то на продвигаемый сайт и его индексацию обычно вполне способны повлиять. Поэтому и необходима регулярная SEO проверка сайта.

Однако мало провести проверку, ее надо сделать регулярной. Проблема в том, что ежемесячный чекап сайта - один из самых нудных, скучных и “бесящих” задач для SEO-специалиста. (Сам автор не раз ленился и откладывал подобные задачи пока ему не прилетало.)

Поэтому предлагаю следующее:

Поскольку мы продвигаем в Google, то в первую очередь стоит обратить внимание именно на поисковую выдачу.

Новые страницы в выдаче Google по запросу /site:domain.com/. Проверяем нет ли жалоб DMCA, выглядят они вот так:

Страницы в индексе за последний месяц. Нажимаем Tools > Any time меняем на Past month. Смотрим на сниппеты, не корявые ли они, смотрим на url страниц, не появляются ли какие-то дубли или мусорные страницы. Конечно, Google покажет только малую часть таких страниц, но это лучше, чем ничего.

Проверка сайта на размещение спама и “пирогов”. Используем запрос к поиску /site:domain.com "online casino" OR "slots machines" OR "viagra" OR "porn" OR "write essay" OR "paper writing" OR "escort" OR "poker online"/ Количество спам-маркетров можно расширить в пределах размера запроса в Google (32 слова не включая поисковые операторы)

Трафик. Резкое снижение или плавное снижение несколько месяцев, которое нельзя объяснить рыночными или прочими явлениями. Скорее всего это проблема.

Страницы в индексе. Рост или снижение на >25-30% могут говорить о проблеме.

Страницы не в индексе. Рост на >30% могут говорить о проблеме.

Проблемы с безопасностью и ручные действия. Если пусто, то все хорошо.

Ссылки. Снижение или рост на >25-30% могут говорить о проблеме. Здесь надо вести историю сколько ссылок было каждый месяц и смотреть какие ссылки отваливаются / появляются.

Проблемы с сервером. Settings > Crawl stats > Host status. Более 5% - проблема.

Трафик с органики. Снижение на >25-30% может говорить о проблеме. Мониторить надо не только трафик в GSC, но и в GA, т.к. бывают случаи, при которых реальный трафик обваливался до 0, а GSC показывал стабильный трафик еще несколько месяцев.

Конверсии по SEO. Смотрим динамику одной или нескольких конечный целей вроде скачивания приложения, оформления корзины, нажатие на кнопку оплата. Снижение на >30% может говорить о проблеме.

Трафик с высоким % отказов и низким временем на сайте. Резкий рост такого трафика может говорить о попытках негативной накрутки сайта.

Битые входящие ссылки. Broken backlinks - это ссылки, ведущие на страницы с кодом 404. На благо вашего сайта такие ссылки не работают.

Ссылающиеся домены. Referring domains. Резкий рост или снижение могут опять же говорить о проблемах.

Потерянные ссылки. Backlinks - Lost. Отчет иногда ошибается - записывает в потерянные вполне себе живые ссылки, да еще и содержит данные о массе мусорных ссылок. Однако в целом он тоже полезен

Ошибки из аудита Ahrefs. Бывают полезны, если вы не делаете обход в Screaming Frog каждый месяц.

Можно настроить переобход сайта в Screaming Frog каждый месяц. Лучше сделать это на отдельном сервере.

Также стоит настроить сервисы проверки контента и кода ответа url. На слуху у меня только Топвизор Радар и Rush Analytics Мета Сканер, наверняка есть и другие. В этих сервисах стоит мониторить:

Для сайтов на JS-фреймворках (React, Angular, Vue и т.п.) настоятельно рекомендуется регулярно проверять рендеринг всех важных для SEO видов страниц: трафиковых и листингов (разводящих) страниц.

Как проверять рендеринг страниц в Google Search Console или Google Rich Results ранее уже рассказывал в другой статье. Если же вы для своего SPA сайта все еще не настроили серверный рендеринг, то рекомендую обратиться вот к этой статье про важность его настройки в общих словах.

Например, для интернет-магазина имеет смысл мониторить рендеринг хотя бы

Для сайта услуг, у которого лендинги построены на разных шаблонах, а также есть блог, стоит мониторить:

Внутри каждой (!) такой страницы нужно проверять корректность всех важных для SEO блоков:

Шаблон файла для ежемесячной SEO проверки сайта

Можно использовать вот такой шаблон файла для мониторинга. Каждый новый мониторинг добавляется в виде даты с таблицей перед текущей таблицей. В принципе можно использовать и табличный файл, но мне удобнее именно Doc.

Если вы интересуетесь SEO под Google, то подписывайтесь на мой блог на VC, а также буду рад вам в группе в Телеграм по зарубежному SEO.

Пока рассказываю в основном про техническое SEO, но в планах рассказать про анализ конкурентов, линкбилдинг, контент и семантику.

П.С. Кто смог прочитать этот пост в последний рабочий день 2024 года - однозначно SEO-монстр! Всех с наступающим!