Этот блок формируется из турбо-страниц для контентных сайтов. Чаще всего будет показываться по брендовым запросам с привязкой к главной странице. По небрендовым (коммерческим) запросам тоже может показаться, если в этих турбо страницах будут ключи наподобии главной. 

Мы себе так сделали)