Секреты создания статей для блога: делится копирайтер CINAR

Клиповое мышление, тиктоки, «зумеры тупые» — какие им статьи? Качественные. Вопреки распространённому мифу о клиповом мышлении, люди читают, и память у них не как у птичек. А если с умом подойти к ведению блога, получите мощный буст аудитории. Спросил у нашего копирайтера, как качественные статьи привлекают аудиторию, приносят органику и как писать такие тексты.

Каждая статья в блоге — это не просто текст на сайте. Это инструмент, который развивает проект и строит репутацию бренда. Качественно написанные статьи делают хорошо и блогу, и бизнесу.

Яркий тому пример наш блог. Мы начали развивать блог из-за довольно практичных, меркантильных целей — в нашей сфере чудовищно тяжело продвигаться по коммерческим запросам, а накручивать ПФ на инфо запросы нет смысла, это не работает. Вариант один — продвигаться статьями. Как только мы начали писать тексты о том, в чём шарим, на регулярной основе, пользователей на сайте и в соцсетях увеличилось.

Одни хотят узнать лучше нашу компанию, как мы работаем: о внутрянке мы больше пишем на VC.ru и я в личном тг-канале. На сайте больше о маркетинге, SEO и продвижении, а также отдельно рассказываем о результатах нашей работы в разделе «Кейсы»:

Когда статья действительно интересная, она не просто «забирает» внимание — она заставляет читателя остаться до конца. Представьте блог компании, которая продаёт мебель. Статья под названием «Как выбрать мебель для маленького офиса?» точно зацепит тех, кто переехал всем штатом в коморку. Они увидели заголовок, и бегом читать: эта же статья напрямую решает их проблему!

Хорошие статьи — это не только полезно для читателя и для сайта. Люди читают статью, сидят на странице, поисковые системы такие: «Ага, значит, им там интересно». И поднимает в поисковой выдаче, чтобы интересно было всем.

Но помимо самого контента, важно не забывать о структуре. Заголовки, ключевые слова и списки — всё это помогает поисковикам понять, о чём ваша статья.

Когда вы пишете экспертные статьи, вы не только делитесь знаниями, но и показываете, что разбираетесь в теме. А это создаёт доверие. Блог с полезными, качественными материалами становится авторитетом в своей области. Люди начинают читать ваш контент с уверенностью, что здесь они найдут ответы на важные для себя вопросы.

Кроме того, статьи — это отличная возможность продемонстрировать ценность вашего бренда. Например, если вы продаёте экологичные товары, блог может стать местом, где вы рассказываете, как важен устойчивый подход в потреблении, и как ваш бренд помогает решать проблемы в экологии.

Чтобы блог был полезным, статьи должны отвечать на запросы аудитории и решать её задачи. Если текст помогает человеку, он возвращается за новой информацией и делится материалом с другими. Разберёмся, какие форматы работают лучше всего.

Пошаговые инструкции помогают читателям решать конкретные задачи. Чем понятнее текст, тем быстрее человек применяет советы и получает результат. Так, в блоге о домашнем интерьере статья «Как организовать рабочее место дома» объясняет:

После чтения человек идёт и делает. Это ценность.

Когда читатель выбирает товар или услугу, ему нужны чёткие критерии. Обзоры помогают взвесить плюсы и минусы вариантов, сравнить их и принять решение.

Например, блог о технологиях пишет статью «Лучшие приложения для планирования времени». В тексте:

Читателю не нужно самому собирать информацию — он получает готовую аналитику.

Лайфхаки работают, если они конкретны и легко применимы. Такие статьи нравятся людям за простоту и возможность сразу попробовать.

Так, в материале «10 способов экономить время на работе» дают советы:

Человек применяет один совет — видит эффект. Это укрепляет доверие к автору.

Реальные примеры показывают, что советы автора работают. Люди вдохновляются историями и начинают доверять тем, кто делится результатами.

Один из таких кейсов Cinar на VC.ru:

Большинство читает блоги, чтобы решить свои проблемы, а не ради рекламы. Когда статья полезна, читатель остаётся на сайте дольше, сохраняет ссылку, возвращается за новым материалом. А это значит, что больше времени на сайте и больше переходов по ссылкам — сигнал для поисковиков. Google и Яндекс видят, что ваш блог помогает людям, и повышает его в выдаче. И лиды не за горами.

Чтобы статья в блоге работала, её нужно правильно спланировать, написать и оформить.

Прежде чем начать писать, задайте себе вопрос: зачем вы пишете эту статью? Определите, чего хотите достичь. Например, если цель — привлечь внимание к новой услуге, ваш текст будет больше сосредоточен на преимуществах этой услуги. Если цель — научить читателя чему-то, акцент сместится на практические советы, пошаговые инструкции.

Изучите тему, найдите факты, проверьте данные. Если вы пишете статью на тему «Как выбрать ноутбук для работы», почитайте обзоры, изучите характеристики моделей, узнайте, что пользователи считают важным при выборе (чтобы он был лёгкий, размере экрана или тянул «Cyberpunk». Возьмите интервью у эксперта, но не забудьте перепроверить всю информацию. Иногда врут и люди, и сайты.

Структурированный текст легче читать. Разделите статью на логичные части, каждая из которых решает конкретную задачу для читателя. Структура должна быть не просто удобной для восприятия, но и отвечать на ключевые вопросы, которые ставит перед собой читатель.

И ещё пример. В статье «Как выбрать мебель для офиса» структура может быть такой:

Читатель получает логичный и последовательный ответ.

Избегайте сложных терминов и длинных предложений. Чем проще написана статья, тем легче её читать. Вместо «Оптимизация для поисковых систем улучшает видимость сайта» лучше сказать «SEO помогает сайту стать заметнее в поиске».

Заголовки должны быть краткими, но информативными, чтобы читатель мог заранее понять, о чём пойдет речь в следующем блоке. Используйте простые и понятные формулировки, избегайте сложных терминов, если они не нужны. Конечно, если пишете про коллайдер, то без термина «коллайдер» не обойтись.

Каждый блок должен отвечать на конкретный вопрос, волнующий аудиторию. Это удерживает внимание и помогает не отвлекаться. Например, раздел о выборе материала должен ответить на вопрос: «Как выбрать материал, который прослужит долго и будет удобен для работы?».

Добавьте ключевые слова, мета-описания, используйте внутренние, внешние ссылки на другие статьи, чтобы увеличить охват и время на сайте.

Это очень важно помнить на этапе вёрстки. Разбейте статью на маленькие абзацы. Это уменьшает нагрузку на глаза и улучшает восприятие. Много текста без перерывов не работает — всё должно быть «находчиво нарезано», чтобы читатель мог легко следить за мыслью.

Качественная статья — это текст, который помогает читателю решить проблему и вызывает доверие. Такой текст создаёт ощущение, что время потрачено не зря. Чтобы проверить, хороша ли статья, задайте себе несколько вопросов, а ещё лучше скопируйте и сохраните этот чек-лист:

Цель статьи ясна с первых строк

Статья отвечает на запрос читателя

Текст структурирован

Использован понятный язык

Полезность подтверждена

Статья вызывает доверие

Читается легко и приятно

Читатель доволен результатом

Если каждый пункт отмечен «галочкой», статья качественная!

Когда выбираете тему для статьи, прежде всего нужно чётко понимать, кто ваш читатель. Знайте, какие у него проблемы и потребности. Если в курсе, что его беспокоит, будет проще выбрать тему, которая заинтересует. Подумайте: чем можно помочь, какие вопросы нужно осветить, что будет полезно? Например, если ваша аудитория — фрилансеры, поднимите тему об организации рабочего пространства или как не поддаваться на «провокации» кровати.

Собирайте высокочастотные инфо-запросы и разбивайте их ещё на несколько инфо-запросов средней частотности, потому что так и основной запрос будет легче продвигать из-за алгоритмов поисковика, и так легче планировать контент. Например, есть запрос «Как выбрать мебель», если на эту тему написать статью, толку будет мало, лучше начать с «Как выбрать мебель в детскую» или «Как выбрать бюджетную мебель». Со временем удастся выйти по запросу «как выбрать мебель»: поисковик поймёт, что у вас на эту тему много пользы.

Следите за трендами. Google Trends и Яндекс.Вордстат вам в помощь. В сфере технологий, например, всегда можно найти вопросы, вроде «Что нового в искусственном интеллекте?» или «Какие решения для работы с большими данными эффективны в 2025 году?».

Темы, которые решают реальные проблемы, всегда будут актуальны. Люди не просто ищут информацию, они хотят знать, как использовать её для решения своих задач. Статья о том, как повысить продуктивность на рабочем месте, привлечет больше внимания, чем абстрактные рассуждения на тему «Что такое продуктивность?». Дайте читателю конкретные, практичные советы, которые он может сразу применить.

Посмотрите, что пишут ваши конкуренты. Ищите уникальные углы, с которых можно подойти к теме. Если все пишут об эффективных стратегиях в Telegram, попробуйте рассказать, как учитывать изменения в алгоритмах или как адаптировать стратегию в условиях кризиса.

И наконец, не забывайте про темы, которые не теряют актуальности с годами. «Вечнозелёные» темы, например, советы по самоорганизации или как выбрать подходящее оборудование для работы, всегда будут интересны:

Выбирайте темы, которые решают настоящие проблемы и приносят реальную пользу. Когда будете писать о том, что важно для вашей аудитории, ваши статьи точно найдут отклик и помогут читателям.

Чтобы блог развивался и приносил результаты, нужно работать над ним систематически. Регулярность — это не просто хорошая привычка, а необходимость. Важно не только иметь идеи, но и воплощать их в статьях без задержек. Контент-план — ваш главный инструмент. Планирование позволяет избежать хаоса и выработать чёткий график публикаций. Он как карта для путешествия: без неё можно заблудиться и потерять направление.

Не забывайте следить за тем, что происходит на вашем блоге. Комментарии, просмотры, активность читателей — это ваш лучший индикатор того, что людям интересно. Если заметили, что какая-то статья особенно зашла, используйте этот опыт и двигайтесь в том направлении. Понимание, что нравится аудитории, даст вам уверенность в правильности выбора тем.

Одно из самых распространённых заблуждений — желание впечатлить сложным языком. Забудьте об этом. Чем проще, тем понятнее. Пишите коротко, ясно и по делу. Блог не должен быть сложным, он должен быть полезным. Читатель будет благодарен за лаконичность и ясность.

Если сами не уверены, с чего начать или как организовать работу, помните: помощь рядом. Мы поможем выстроить контент-план, подобрать темы и создать статьи, которые сделают ваш блог ценным и результативным инструментом для бизнеса. И вообще, если хочется всесторонне развивать своё дело, вам сюда — в «Разумное продвижение с CINAR».