Почему проседают позиции и трафик: топ-5 причин
Рассказываем о самых распространенных причинах, по которым ваш сайт может потерять позиции и трафик, и объясняем, что с этим делать.
Даже после тщательной оптимизации и внедрения всех SEO-рекомендаций многие владельцы сайтов сталкиваются с неожиданным снижением позиций и уменьшением трафика. Эти проблемы могут вызывать не только беспокойство, но и множество вопросов: почему сайт теряет свою видимость, какие факторы привели к этому и что делать, чтобы вернуть утерянные позиции?
Разбираемся в гайде.
Чем опасна просадка позиций
Просадка позиций в поисковой выдаче может иметь серьезные последствия для сайта и бизнеса в целом. Рассмотрим основные риски и потенциальные угрозы, связанные с потерей позиций.
1. Снижение органического трафика
Если сайт опускается в результатах поиска, вы теряете трафик. Посетителей становится меньше, а значит, меньше потенциальных клиентов и продаж.
2. Уменьшение узнаваемости бренда
Если пользователи перестают видеть сайт в поисковой выдаче или видят его реже, чем ресурсы конкурентов, снижается их уровень осведомленности о бренде.
3. Падение конкурентных позиций
Если вы потеряете позиции, то другой сайт займет ваше место в результатах поиска и станет более заметным. Ваши конкуренты могут получить больше трафика и клиентов.
4. Влияние на SEO-рейтинги и авторитет
Постоянное снижение позиций может повлиять на общую репутацию сайта в глазах поисковых систем. Восстановить позиции будет труднее, может потребоваться пересмотр всей SEO-стратегии.
5. Потери в доходах и ROI
Меньше трафика — меньше доходов от продаж и рекламы. Снижение доходов и возврата инвестиций (ROI) может привести к финансовым проблемам.
Почему позиции могут просесть?
Причина № 1. Вы что-то сделали не так
Одна из основных причин просадки позиций сайта — ошибки в работе с сайтом, которые могут допустить ваши сотрудники или подрядчики.
Какими они могут быть:
Ошибки в контенте
Изменили или обновили контент на сайте так, что пострадали критичные для SEO структуры. Например, удалили важные ключевые слова из метатегов или блок с оптимизированным текстом на страницах категорий интернет-магазина.
Проблемы с технической оптимизацией
Неправильно настроили редиректы, ошиблись в подготовке файла robots.txt или задублировали контент. Например, в файле robots.txt случайно заблокировали важные страницы для индексации поисковыми системами (чтобы избежать такой ошибки, смотрите наше видео).
Изменения в структуре сайта
Изменили навигацию или URL-структуру, а переадресацию настроили некорректно. Например, страницы были перемещены или переименованы, но старые URL не перенаправляются на новые. В результате можно получить 404 ошибки и потерю позиций (подробнее про 404 ошибки смотрите тут).
Как реагировать?
Чтобы проверить и исправить перечисленные ошибки, можно воспользоваться несколькими методами.
Во-первых, провести аудит сайта с помощью Google Search Console или Screaming Frog. Они помогут обнаружить страницы с ошибками 404.
По обоим инструментам мы снимали подробные гайды:
Во-вторых, настроить правильные 301-редиректы для перенаправления старых URL на новые. Это можно сделать через файл .htaccess, либо с помощью CMS-плагинов, если сайт управляется на популярной платформе вроде WordPress.
Также важно проверить, чтобы на новых страницах не было циклической переадресации или других технических проблем, которые могут помешать поисковым роботам корректно индексировать сайт.
Причина № 2. Изменились алгоритмы поисковика
Алгоритмы Яндекса и Google постоянно обновляются и совершенствуются. Цель изменений — улучшить качество поиска и предоставить пользователям более релевантные результаты. Однако такие обновления могут повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче: сайты, которые ранее соответствовали требованиям, могут оказаться неактуальными или менее конкурентоспособными. Это может быть связано с изменением приоритетов в контенте, изменением скорости загрузки страниц, качества ссылок или с другими факторами.
Например, в 2015 году Google запустил обновление Google "Mobilegeddon", которое привязало ранжирование к мобильной адаптивности сайтов. Сайты, которые не были оптимизированы для мобильных устройств, заметно потеряли позиции в поисковой выдаче.
Как это влияет на ваш сайт?
Поисковые системы не раскрывают полностью свои алгоритмы и принципы работы, поэтому адаптироваться к изменениям и восстановить утраченные позиции будет непросто.
Как реагировать?
Следите за новостями в digital-сфере: читайте официальные блоги Яндекса и Google, участвуйте в конференциях и не стесняйтесь обсуждать новые тренды с экспертами. Чем больше вы знаете, тем проще адаптироваться к изменениям. Мы в своем telegram-канале SEO от Ant-Team также освещаем важные изменения в работе поисковых систем и публикуем полезные рекомендации.
После выхода обновлений проанализируйте позиции конкурентов. Если замечаете, что они начали подниматься, вероятно, ваши конкуренты успешно адаптировались к новому алгоритму. Изучите их тактику и примените на своем сайте, чтобы сохранить конкурентоспособность.
Причина 3. Сайт попал в фильтры или под санкции поисковых систем
Поисковые системы применяют фильтры и санкции к сайтам, которые нарушают их правила или показывают нерелевантный контент.
Эти фильтры могут значительно повлиять на видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Важно понять, какие фильтры могут быть применены и как их можно обнаружить.
Типы фильтров поисковых систем:
- Фильтры за переоптимизацию. Если сайт перегружен ключевыми словами, имеет чрезмерное количество внутренней перелинковки или неестественные ссылки, то он может попасть под фильтрацию.
- Фильтры за манипуляции со ссылками. Неестественные ссылки, ссылки с низкокачественных сайтов или платные ссылки могут привести к санкциям.
- Фильтры за дублированный контент. Повторяющийся контент или копирование чужих материалов может привести к снижению позиций.
Как проверить наличие фильтров
Проверьте, не был ли ваш сайт подвергнут фильтрации, используя такие инструменты, как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Они могут предоставить информацию о возможных санкциях и проблемах с сайтом.
Причина № 4. Многорукий бандит в Яндексе
В контексте поисковой системы Яндекса этот алгоритм применяется для улучшения качества выдачи поисковых результатов.
Алгоритм многорукого бандита может влиять на несколько аспектов, включая рекламу, интерфейс и пользовательский опыт. Рассмотрим, что конкретно делает Многорукий бандит.
1. Персонализирует контент
Тестирует разные версии страниц (например, расположение кнопок или цветовые схемы) и выбирает наиболее удобные для определённых групп пользователей.
2. Улучшает пользовательские интерфейсы
Сравнивает элементы интерфейса (например, кнопки или навигация), чтобы выявить наиболее эффективные.
3. Тестирует новые функций или изменения на сайте
Проводит динамичные тесты, одновременно изучая новые варианты и усиливая успешные. Это ускоряет оптимизацию сайта.
4. Рекомендует контент
Алгоритм предлагает пользователям наиболее интересный контент (новости, товары и т. д.), обучаясь на их взаимодействии. Это делает рекомендации более точными и полезными.
Как отследить, что сайт попал под алгоритм "Многорукий бандит"?
Поскольку алгоритм "Многорукий бандит" используется для тестирования и оптимизации, конкретные проявления его работы могут быть не очевидны. Но есть косвенные признаки.
- Нестабильность позиции. Если вы замечаете, что позиции вашего сайта в результатах поиска нестабильны или меняются без видимых причин, это может указывать на то, что алгоритм тестирует различные варианты.
- Резкое изменение в CTR (кликабельности в выдаче). Если кликабельность вашего сайта резко меняется, это может быть связано с тем, что алгоритм изменяет его видимость в поисковой выдаче.
- Изменение поведения пользователей. Внезапные изменения в поведенческих метриках, таких как клики, время на странице или показатель отказов, могут свидетельствовать о том, что ваш сайт подвергается A/B-тестированию.
Как победить многорукого бандита Яндекса
Прежде всего важно понять, стоит ли вообще бороться с многоруким бандитом Яндекса. Если ваш сайт неожиданно вылетел из ТОП или, наоборот, попал в него, не стоит паниковать. Этот алгоритм относится ко всем сайтам одинаково, и даже самые оптимизированные ресурсы могут столкнуться с временными колебаниями в позициях.
Самое важное — не торопитесь с переоптимизацией, не вносите радикальных изменений. Продолжайте придерживаться прежних стандартов, если ресурс уже был хорошо оптимизирован, и следите за качеством контента и техническим состоянием сайта.
Период турбулентности можно пережить, усилив контекстную рекламу и другие маркетинговые инструменты.
Причина № 5. Конкуренты внесли на сайты улучшения, которых нет у вас
Иногда причиной снижения позиций сайта может быть то, что конкуренты внесли улучшения, которые значительно повысили рейтинг их ресурсов в поисковой выдаче.
Это не значит, что ваш сайт стал хуже или что поисковые алгоритмы изменились и хотят навредить именно вам. Конкуренты просто смогли создать более качественный и привлекательный контент или улучшить пользовательский опыт.
Вот несколько примеров того, как конкуренты могут «обогнать» ваш сайт:
- Добавили более качественный, актуальный и подробный контент. Например, опубликовали подробные туториалы или полезные видео по теме, которая интересует аудиторию — привлекли больше трафика и улучшили позиции в выдаче.
- Оптимизировали скорость загрузки сайта, что напрямую повлияло на пользовательский опыт и рейтинг.
- Улучшили мобильную версию сайта, повысили адаптивность и поработали с UX.
Что делать?
Регулярно анализировать сайты конкурентов и их деятельность, адаптировать и усиливать свои SEO-стратегии, не дожидаясь, пока кто-то другой улучшит свой сайт:
- Мониторьте видимость конкурентов. Определите, какие сайты конкурентов начали показывать рост видимости в поисковых системах. Это можно сделать с помощью таких сервисов, как SEMrush, Ahrefs, Serpstat или SimilarWeb, которые помогут отследить динамику позиций и трафика у конкурентов.
- Анализируйте сильные стороны конкурентов. Выясните, что именно на сайтах конкурентов способствует их росту. Возможно, у них есть качественный контент, лучше проработана структура сайта, свежие ссылки или они используют передовые SEO-методы. Сравните их сильные стороны с вашим сайтом и определите, что именно можно улучшить на вашем ресурсе.
Как анализировать?
1. Анализ контента и структуры
- Инструменты анализа сайтов. Используйте такие сервисы, как Ahrefs, SEMrush или Screaming Frog, чтобы выяснить, какие страницы конкурентов получают наибольший трафик и по каким ключевым запросам они ранжируются. Это поможет определить, какие темы и контент наиболее популярны у конкурентов.
- Контент-анализ. Проведите ручной анализ топовых страниц конкурентов. Обратите внимание на структуру и оформление контента (подзаголовки, списки, медиаконтент); частоту обновления и объем статей; степень охвата темы и уникальные инсайты, которые они предлагают.
2. Анализ ссылочного профиля
- Ahrefs или Majestic SEO помогут проанализировать ссылочный профиль конкурентов. Эти инструменты покажут, откуда приходят ссылки на их сайт, насколько они качественные и тематические. Если у конкурента множество свежих и качественных ссылок с авторитетных источников, это может быть одной из причин их роста.
- Изучите, участвуют ли конкуренты в крауд-маркетинге, получают ли ссылки с тематических форумов, блогов или через публикации на новостных ресурсах.
3. Техническая оптимизация
- С помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights, Lighthouse или GTmetrix, вы можете оценить производительность сайта конкурента. Проверьте скорость загрузки страниц, адаптацию под мобильные устройства, оптимизацию изображений и наличие важных метатегов (например, Open Graph для социальных сетей).
- Если сайт конкурента работает быстрее и лучше оптимизирован для мобильных устройств, это может быть значительным фактором их роста.
4. Изучение юзабилити и UX
- Проверьте удобство навигации на сайте конкурента: насколько просто находить информацию, хорошо ли организованы разделы и фильтры. Попробуйте понять, как сайт решает задачи пользователей — возможно, конкуренты лучше удовлетворяют запросы целевой аудитории.
Причина № Х
Наконец, проблемы с позициями и трафиком могут случиться просто из-за того, что вы перестали вкладываться в SEO: уменьшили бюджет на продвижение или вовсе решили на время «заморозить» работы с ресурсом. Просто хотим напомнить, что если вам нужно, чтобы сайт развивался, приносил больше клиентов и денег, останавливаться нельзя — обязательно вкладывайтесь в его развитие.
Резюме
Важно понимать, почему ваш сайт теряет позиции и трафик. В нашем гайде мы обсудили разные факторы влияния: от ошибок в контенте и технической настройке до изменений в алгоритмах поисковиков и действий конкурентов.
Чтобы выйти из ситуации с просадкой, нужно не только находить и исправлять технические ошибки, но и изучать, что ваши конкуренты, а также постоянно улучшать собственный ресурс. Регулярный аудит своего сайта, анализ контента у соперников и адаптация к обновлениям алгоритмов поисковых систем помогут вам оставаться на плаву. Не забывайте, что вложения в SEO — это не разовое дело, а долгосрочная стратегия, требующая постоянного внимания и усилий.
Автор: Расиль Зайнутдинов (seo-специалист в Ant-Team.ru)
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши бесплатные обучающие видео на YouTube, VK и Rutube.