Что такое кластер и кластеризация в SEO
*Данная статья написана при помощи ИИ и рерайтом меня. Описанные методы, способы, подходы и реализации (называйте, как хотите) применяются уникально, в зависимости от проектов и целей.
Кластеризация в SEO — это процесс группировки ключевых слов по схожей тематике. Это помогает улучшить структуру сайта, повысить его релевантность для поисковых систем и структурировать данные для дальнейшего продвижения.
Что такое кластерный анализ
Кластерный анализ помогает нам привести семантическое ядро в “порядок”, и хочешь не хочешь - влияет на структуру сайта. Метод сегментирования данных на группы (кластеры), внутри которых элементы имеют схожие характеристики. Кластерный анализ применяется для:
- Группировки ключевых слов по смысловой близости.
- Организации контента на сайте в логически связанные группы.
Пример: если у вас сайт о ремонте автомобилей, ключевые слова вроде "Сиденье водителя Камаз" и "сиденье водителя камаз купить" могут быть объединены в один кластер, поскольку они связаны с одной темой.
Цели кластеризации
Кластеризация в SEO имеет несколько важных целей:
- Создание логичной структуры сайтаГруппировка страниц по тематикам - помогает корректно проводить дальнейшие работы, уходя от проблемы отсутствия посадочных страниц.
- Оптимизация контента под поисковые запросыОбъединяя ключевые слова в кластеры, мы заранее определяем тему, по которой будет продвигаться та или иная страница, которая соответствует поисковым намерениям пользователей.
- Ранжирования в поисковых системахТематическая группировка контента помогает корректно ранжировать сайт, страницу по определенному кластеру.
- Увеличение органического трафикаБлагодаря кластеризации можно точнее подбирать темы для статей и привлекать целевую/около аудиторию.
Методы кластеризации или как разбить запросы по кластерам.
Интент запросов
Кластеризация запросов по их интенту основывается на реальных потребностях пользователя. Этот метод считается одним из самых точных, поскольку позволяет правильно распределять ключевые слова между уже существующими или планируемыми страницами сайта. Иными словами:
- мы максимально подготавливаем сайт к созданию посадочных страниц, если их не хватает;
- можем точечно работать с релевантностью страниц, отсеяв все лишние/неправильные запросы;
Продвижение информационного запроса, например «Как починить ходовую Камаза», на коммерческой странице, где предлагаются товары, является ошибкой. Точно так же запрос «купить запчасть к ходовой Камаза» не подойдет для статьи, в которой рассматриваются критерии выбора. Игнорирование поискового интента при группировке запросов не даст эффективности SEO, это как пытаться закинуть фигурку “Кубик” в треугольное отверстие. Поэтому важно учитывать намерения пользователей, чтобы правильно распределять ключи и улучшать ранжирование страниц.
По семантической схожести
Семантическая схожесть также связана с интентом, но при этом учитывает и особенности слов, а точнее его разновидность. Пример будет взят из реального кейса - при составлении семантического ядра для магазина анкеров, мы можем столкнуться с такими позициями, как “Нержавеющий болт” и “Болт А2”. Формулировка разная, но смысл один. Единственная разница в них это прочность. Стоит всегда помнить, что несколько слов могут нести в себе один интент.
Кластеризация запросов по поисковой выдаче
Кластеризация ключевых запросов осуществляется на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи с учетом региона продвижения. Этот процесс может выполняться вручную SEO-специалистом или автоматически с помощью специальных программ. Методика заключается в том, что при наличии определенного количества совпадающих страниц в результатах поиска запросы объединяются в один кластер.
Существует два основных метода кластеризации на основе поисковой выдачи:
Soft-кластеризация
- Все запросы сравниваются с самым высокочастотным ключевым словом.
- В результате может сформироваться слишком большая группа, что не всегда удобно для продвижения.
- Этот метод больше подходит для информационных сайтов, где важно охватить широкий пулл запросов. Однако его применение может быть спорным, особенно если проект использует SILO-структуру для более эффективного ранжирования.
Hard-кластеризация
- Запросы сравниваются не только с основным высокочастотным ключом, но и между собой.
- Итоговые кластеры получаются более точными и структурированными, что повышает релевантность страниц.
- Вероятность того, что пользователь попадет именно на ту страницу, которая максимально соответствует его запросу, значительно выше.
- Этот метод подходит для всех типов сайтов, особенно для проектов с высокой конкуренцией, где важно четко распределить запросы по страницам.
Преимущества кластеризации запросов
Какой выхлоп дает кластеризация ключевых слов в SEO-продвижении:
Улучшение структуры сайта
Правильная группировка запросов помогает создавать логичные категории под страницы, улучшая навигацию не только для пользователей, но и для работника. Своеобразная бухгалтерия внутри SEO.
Каннибализация
Благодаря кластеризации можно избежать конкуренции между собственными страницами за одни и те же запросы (каннибализации) и делать контент более точным.
Оптимизация контент-стратегии
Кластеры помогают планировать создание контента, группируя статьи по тематикам и обеспечивая охват всей семантики. Ускорит создание контента, перелинковку и внешнее продвижение сайта.
Как итог - двигаемся к повышению позиций
Благодаря кластеризации страницы сайта становятся более релевантными и получают больше шансов попасть в ТОП-10.
Как выбрать правильную стратегию для кластеризации ключевых запросов
Выбор стратегии кластеризации зависит от цели продвижения, объема ключевых запросов и типа контента. Конечно, никто не застрахован от “неординарных” подходов.
Ручная кластеризация
- Подходит для небольших сайтов или узко тематических проектов.
- Запросы группируются по смысловой близости и частотности.
- Требует детального анализа, но дает высокую точность.
Когда использовать:
- Для лендингов и небольших блогов.
- Если необходимо создать точечный контент под конкретные запросы.
Автоматическая кластеризация
- Использует SEO-инструменты, такие как Serpstat, Key Collector и т.д.
- Анализирует поисковую выдачу и группирует запросы на основе схожих страниц в ТОП-10.
- Быстро обрабатывает большой объем данных, но требует проверки результатов.
Когда использовать:
- Для крупных сайтов, интернет-магазинов и информационных порталов.
- Если необходимо охватить очень много ключевых фраз.
Иерархическая кластеризация
- Делит ключевые запросы на уровни: главные темы, подтемы и дополнительные группы.
- Помогает выстраивать удобную структуру сайта, от которой мы можем настроить грамотную перелинковку.
Когда использовать:
- Для контентных сайтов и блогов с разделами и категориями.
- Если нужно создать стратегию на долгосрочную перспективу.
Что такое порог кластеризации
Порог кластеризации — это показатель, определяющий, насколько схожи ключевые запросы и могут ли они быть объединены в один кластер.
Как определяется порог кластеризации?
По количеству совпадений в ТОП-10 поисковой выдачи
- Например, если два запроса имеют 5 одинаковых сайтов в выдаче, они могут быть объединены.
- Чем выше порог (например, 7-8 совпадений), тем жестче кластеризация.
По смысловой близости слов
- Если два запроса имеют схожее значение ("купить кабину Камаз" и "Заказать кабину Камаз"), их можно объединить даже при низком совпадении в выдаче.
Как выбрать правильный порог кластеризации?
- Низкий порог (2-3 совпадения) → Создает более крупные кластеры, но может объединять слишком разные запросы.
- Средний порог (4-6 совпадений) → Оптимален для большинства SEO-стратегий.
- Высокий порог (7-9 совпадений) → Дает точные кластеры, но может привести к излишней детализации и разбиению на слишком мелкие группы.
О главном
Кластеризация в SEO — важный шаг в продвижении, который помогает структурировать сайт, грамотно определить релевантную работу для дальнейшего продвижения в поисковых системах и повышать пользовательский опыт. Использование кластерного анализа в стратегии продвижения позволяет оптимизировать контент и добиться высоких позиций в выдаче.
Полезная информация - Как хакнуть маркетинг и быть на высоте😎