Что такое поисковый запрос и как он влияет на SEO?
Поисковые запросы – основа работы поисковых систем. Понимание того, как пользователи ищут информацию, помогает бизнесу привлекать целевой трафик и повышать конверсию. В этой статье разберём, что такое поисковый запрос, какие виды запросов существуют и как их правильно использовать для SEO-продвижения.
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос – это фраза или слово, введённое пользователем в строку поиска (Google, Яндекс и другие). Поисковая система анализирует запрос и выдаёт результаты, наиболее релевантные введённому тексту.
Примеры:
- "купить ноутбук в Москве" – коммерческий запрос
- "как выбрать ноутбук для работы" – информационный запрос
- "ремонт ноутбуков ASUS Москва" – навигационный или транзакционный запрос
Виды поисковых запросов
1. Информационные
Пользователь ищет информацию, советы, инструкции. Примеры:
- "как сварить кофе во френч-прессе"
- "что такое SEO-продвижение"
2. Навигационные
Пользователь ищет конкретный сайт или бренд. Примеры:
- "официальный сайт Apple"
- "вход в личный кабинет Сбербанка"
3. Коммерческие
Пользователь намерен купить товар или заказать услугу. Примеры:
- "заказать продвижение сайта Москва"
- "купить кроссовки Nike Air Max онлайн"
4. Транзакционные
Пользователь готов совершить действие: купить, зарегистрироваться, скачать. Примеры:
- "купить билет на поезд онлайн"
- "скачать Adobe Photoshop бесплатно"
5. Локальные
Запросы, связанные с конкретным местоположением. Примеры:
- "кафе рядом со мной"
- "автомойка в Санкт-Петербурге"
Параметры поисковых запросов в SEO
Частотность
Частотность в SEO — это показатель, отражающий количество поисковых запросов по определённому ключевому слову или фразе за заданный период времени (обычно месяц). Частотность помогает определить, насколько популярен тот или иной запрос среди пользователей.
- Высокочастотные (ВЧ): Запросы с большим количеством поисков в месяц, например, "новости". Такие запросы характеризуются высокой конкуренцией и требуют значительных усилий для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.
- Среднечастотные (СЧ): Менее популярные, но всё же часто используемые запросы, например, "новости Москвы". Продвижение по таким запросам может быть более эффективным с точки зрения затрат и результатов.
- Низкочастотные (НЧ): Специфические запросы с малым количеством поисков, например, "новости района Хамовники". Несмотря на низкую частотность, такие запросы часто приводят к высокой конверсии из-за их точной направленности.
Коммерческость
"Коммерческость" запроса - Степень коммерческой составляющей запроса. Запрос "купить ноутбук" имеет высокую коммерческость, тогда как "история ноутбуков" — низкую. Понимание коммерческой составляющей запроса помогает в разработке контент-стратегии и определении приоритетов при продвижении.
Геозависимость
Геозависимые запросы — это запросы, результаты которых зависят от местоположения пользователя. Например, запрос "погода" будет показывать прогноз для текущего местоположения пользователя, а "рестораны рядом" — список ближайших ресторанов.
Геонезависимые запросы — это поисковые запросы, результаты выдачи по которым не зависят от географического местоположения пользователя. Например, запросы типа «как обновить ПО» или «рецепт ризотто» относятся к геонезависимым, поскольку информация по ним актуальна независимо от региона пользователя.
Длина запроса
Короткие запросы обычно общие ("телефон"), тогда как длинные (long-tail) более специфичны ("купить iphone 16 pro max в Москве"). Длинные запросы часто имеют меньшую конкуренцию и могут приводить к более высокой конверсии.
Сезонность
Сезонность в SEO — это зависимость популярности поисковых запросов от времени года, календарных событий или других циклических факторов.
Некоторые запросы набирают популярность в определённые периоды, а затем теряют актуальность. Например, запрос «купить новогодние украшения» имеет пик частотности в декабре, а «туры в Турцию» чаще ищут весной и летом.
Учет сезонности позволяет заранее планировать контент, корректировать рекламные кампании и оптимизировать сайт под актуальные пользовательские потребности в разные времена года.
Роль поисковых запросов в SEO
Семантическое ядро сайта
Упорядоченный набор ключевых слов и фраз, характеризующих тематику сайта. Формирование семантического ядра помогает определить структуру сайта и контентную стратегию. Например, для интернет-магазина электроники в семантическое ядро могут входить такие ключевые слова, как "смартфоны", "ноутбуки", "телевизоры" и т.д.
Ключевые слова и их подбор
Использование инструментов, таких как Яндекс.Вордстат, для определения популярных и релевантных ключевых слов. Например, при продвижении сайта туристического агентства важно учитывать такие ключевые слова, как "туры в Турцию", "горящие путёвки", "отдых на море" и т.д.
Оптимизация контента под поисковые запросы
Создание качественного и релевантного контента, учитывающего выбранные ключевые слова, для повышения видимости сайта в поисковой выдаче. Например, написание статей на темы, интересующие целевую аудиторию, с использованием ключевых слов, повышает шансы на привлечение трафика.
Инструменты для работы с поисковыми запросами
Инструменты от поисковых систем
- Яндекс.Вордстат – показывает частотность запросов, сезонность и связанные ключевые слова в Яндексе.
- Google Keyword Planner – инструмент от Google Ads для подбора ключевых слов, частотности и конкуренции.
- Яндекс.Метрика – позволяет анализировать поисковые запросы, по которым пользователи заходят на сайт.
- Google Search Console – показывает поисковые запросы, по которым сайт ранжируется в Google.
Платные сервисы для анализа SEO-запросов
- Serpstat – комплексный SEO-инструмент с анализом запросов, конкурентов и частотности.
- Ahrefs – один из самых мощных инструментов для анализа запросов, ссылок и конкурентов.
- SEMrush – универсальный сервис для SEO, PPC и контент-маркетинга.
- Key Collector – программа для сбора и анализа семантического ядра, работает с Яндекс.Вордстат.
- Rush Analytics – анализ частотности, кластеризация запросов и проверка позиций в поисковых системах.
- MegaIndex – позволяет анализировать конкурентов, частотность запросов и видимость сайтов.
- Mutagen – показывает частотность и конкуренцию ключевых слов в Яндексе.
- SEOquick – подбор запросов и частотности по регионам.
- Kparser – подбор ключевых слов для разных платформ (Google, YouTube, Amazon и т. д.).
- Ubersuggest – анализ ключевых слов и идей для контента.
Использование этих инструментов помогает подобрать релевантные ключевые слова, оценить конкуренцию и определить стратегию SEO-продвижения в России.
Как выйти в топ по поисковым запросам?
Самый простой и эффективный способ выйти в топ - обратиться к профессионалам! Например, наша команда может подготовить для вас и вашего бизнеса аудит сайта по уникальной методике "Колесо баланса сайта" и составить эффективную стратегию выхода в ТОП Яндекс и Google.
Для заказа аудита - переходите на сайт и оставляйте заявку на бесплатный аудит