Что такое SEO: обзор основных инструментов. Технические

В этой статье мы познакомимся с основами SEO и инструментов, которые используем, а также разберем ряд вопросов, возникающих на начальной стадии работы.

Поиск - один из самых важных каналов продвижения для бизнеса. Он приносит органический “бесплатный” трафик на сайт, дает постоянные возможности для роста и расширения бизнеса и на дистанции становится одним из самых дешевых способов привлечения посетителей.

Работы не ограничиваются действиями внутри сайта. В поисковых системах с помощью сторонних ресурсов мы можем влиять на репутацию бренда, тем самым укрепляя его значимость и помогая выстраивать долгосрочные отношения между посетителями сайта и компанией.

Таким образом оптимизацию мы делим на внутреннюю и внешнюю. Комплексный подход дает максимальную эффективность.

Цель статьи - помочь новичкам адаптироваться и быстрее начать ориентироваться в инструментах, которые нужно использовать для тех или иных задач.

Технический аудит это первое, что стоит делать, когда в руки попадает новый сайт. Как в случае с тем, что это новый проект в компании, так и в случае, когда проект уже был и перешел к новому специалисту. Разница только в глубине анализа.

Для чего это нужно?

Это далеко не все, что нужно, но для общего понимания должно быть достаточно. Теперь можно перейти к краткому обзору инструментов, которые понадобятся для этих работ.

Инструмент для парсинга сайта. Основные задачи аудита можно решить с его помощью.

Здесь задаем первоначальные настройки. Основное, что нас интересует - какие данные собирать, и на какой скорости. При самом первом парсинге лучше собрать все данные (например, чтобы проверить, не закрыты ли скрипты и стили от поисковых роботов), при последующих, оставлять необходимые для проверки пункты.

Здесь можно отследить все страницы с ошибками (редиректы, удаленные страницы и т.д.)

Здесь будет собрана вся информация по метатегам и заголовкам. Можем увидеть:

Это базовые функции, которые могут пригодиться первоначально. Для более подробного изучения есть неплохой гайд https://dzen.ru/media/id/5c2f44c4c906e200abbab91e/screaming-frog-seo-spider-samyi-polnyi-manual-po-nastroike-5cdbd419cb579100b23d9ea8.

Инструмент для проверки кода ответа страниц.

Здесь можно проверить:

Ссылка на инструмент: https://bertal.ru/

Через панели вебмастеров отслеживаем состояние сайта в поисковых системах. Основное, что можно увидеть:

Яндекс.Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru/

В этой вкладке список ошибок и нарушений сайта.

Оптимизация сайта - Диагностика - Посмотреть все, что проверяет Вебмастер

Здесь будет полный список возможных ошибок, если их нет, будет отметка “Всё в порядке”.

Оптимизация сайта - Диагностика - Безопасность и нарушения

В этом разделе может появится информация в случае наложения на сайт санкций/фильтров.

Вкладка содержит информацию о индексирование страниц сайта. Здесь мы можем отследить какие страницы попадают в индекс, какие исключаются (и по какой причине), историю изменений, выгрузить все страницы известные Яндексу, отправить страницу на переобход, проверить статус страницы в поиске (в индексе/не в индексе, причина).

В этой вкладке можно проверить корректность robots.txt, ответ сервера и скорость ответа, наличие ошибок для мобильной версии, отправлять страницы на удаление из индекса.

Google Search Console

Основные инструменты такие же, как и в Яндекс.Вебмастер.

Расширение для браузера. Помогает быстро решить основные задачи. В целом удобно использовать не только в работе с технической частью, но и с аналитическими или контентными работами. По функционалу все довольно понятно в самом инструменте, нет смысла детально разбирать каждый пункт.

Обзор

Информация о странице и сайте. Можно посмотреть/скопировать теги, информацию об индексации, открыть robots.txt и sitemap.xml.

Страница

С помощью инструментов на этой вкладке можно посмотреть страницу без скриптов, отправить на переобход, просмотреть заголовки, закрытые к индексации элементы и другое.

Дальше будет список полезных инструментов, на которых не будем останавливаться подробно, скажу о них в паре слов: