Кейс: Продвижение интернет магазина техники Apple

Всем привет! Меня зовут Алексей Сидей, я основатель агентства интернет-маркетинга «WEDEX» и один из авторов телеграм канала «Интернет-маркетинг простым языком».

Продвигаемый сайт — интернет магазин по продаже новой и б/у техники Apple, а также сервис, где Вам окажут полный комплекс услуг по обслуживанию техники с логотипом “надкушенного яблока”. Целевая аудитория весьма разнообразна начиная от школьниц и гламурных див, заканчивая студентами с фотографиями Ролтона на обед и состоятельными бизнесменами с миллионным состоянием.

Физически магазин находится в городе Харьков, но доставка осуществляется во все регионы Украины. Поэтому при составлении стратегии продвижения мы не ограничивались одним городом, а расширяли таргетирование и на другие большие города.

Основными задачами были определены рост позиций основных запросов, а именно б/у техники, не восстановленной и не бывшей в ремонте, также увеличение видимости сайта в поисковых системах и увеличение конверсии сайта.

За время сотрудничества, а именно 9 месяцев работы были достигнуты следующие результаты в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года.

По сравнению с результатами 2 годичной давности разница стала вообще ошеломляющая.

На начальном этапе важно произвести анализ конкурентов и ниши в целом для возможности построения правильной стратегии продвижения сайта. Так как ниша является высококонкурентной, а также тем фактором, что конкурировать будет необходимо с сайтами-агрегаторами, было принято решение двигаться вперед исходя из того как ведут себя конкуренты в нише.

Исходя из этого основными факторами для анализа являлись:

Был проведен сбор маркерных запросов, парсинг маркеров в KeyCollector, чистка запросов и замер частотностей, кластеризация запросов, замер позиций.

Также был произведен анализ сезонности для понимания роста и падения спроса в зависимости от времени года.

Исходя из семантического ядра были составлены ТЗ копирайтеру на обновление текстов, а также на добавление новых уникальных на новые посадочные страницы

Обновление мета-тегов.

Используя ранее собранную семантику были составлены и обновлены мета-теги:

Анализ упущенной семантики из Google Search Console

Подбор площадок и их анализ на качество

Для того чтобы понять какую стратегию наращивания ссылочной массы необходимо применить, для начала мы анализируем ссылочный профиль сайтов конкурентов, топов поисковой выдачи. Далее основываясь на этом мы определяем:

Далее мы выбираем 5-10 основных конкурентов и делаем полную выгрузку их доменов доноров и замер их для определения качества. Впоследствии мы отбираем только самые качественные доноры с отличными показателями:

Эти данные возможно получить посредством сервисов Ahrefs и Checktrust

После этого составляется анкор лист и выбираются площадки доноры, исходя из бюджета на ссылки.

Для разбавления ссылочного профиля от переспама также используются безанкорные ссылки с форумов и справочников.

На ряду с другими факторами продвижения, не стоить забывать о том что думают пользователи о предоставляевляемыми услугами и товарами. Поэтому мы постоянно отслеживаем оставляемые отзывы.

Красивый аккаунт с 60 тыс. подписчиков. Постоянные посты. Ведение профиля также дополнительный трафик на сайт

Наиболее важно для клиента было вырасти по продажам БУ техники и мы постарались, вот что получилось в итоге:

А по поисковому трафику цифры еще больше:

Для успешного роста сайта в поисковой выдаче необходимо: