SEO умер?

Каждый год в интернете появляются статьи с кричащим названием «SEO умер» или «SEO не работает». В этой статье мы – команда DIGIMATIX – поговорим о том, умер ли SEO в очередной раз в преддверии нового, 2022 года. Будем рады обсудить этот материал с вами в комментариях.

В этой статье мы хотим акцентировать внимание на том, что с помощью SEO стало сложнее продвигаться. Если проанализировать нашу работу над проектами, то мы смело можем сказать, что 5 лет назад продвигать сайты было проще. Но если посмотреть и на ставки в контекстной и таргетированной рекламе, то они тоже были ниже. Эти данные говорят лишь о том, что спрос на интернет-маркетинг стал выше, а поисковые машины стали умнее. Поэтому стоит работать с существующими реалиями и анализировать бизнес-задачи, которые стоят перед вами.

В основной части статьи мы разберем 3 критерия, благодаря которым продвигать сайты стало сложнее.

Если посмотреть на поисковую выдачу, например по одному из достаточно популярных направлений – продажа недвижимости («купить квартиру СПб»), то в поисковой системе «Яндекс» 9 строк будет занимать реклама, а остальные на первой странице – агрегаторы недвижимости.

Посмотрим, как ситуация обстоит в Google. 7 строк на первой странице поисковой выдачи – реклама, оставшиеся позиции также делят между собой агрегаторы недвижимости.

А как дела с менее конкурентными нишами?

В качестве примера мы взяли покупку кроватей в Санкт-Петербурге и Ленинградской области и решили использовать запрос «купить кровать СПб».

В поисковой сети «Яндекс» по нашему запросу 9 строк на первой странице также занимает реклама. 1 позицию забрал «Яндекс.Маркет», а остальные поделили между собой сайты с разветвленной бизнес-логикой, наполненной карточкой товара и большим ассортиментом. Сайты принадлежат опытным и известным игрокам рынка: Hoff, Askona и другим.

В поисковой сети Google ситуация примерно такая же – 7 рекламных строк и известные на рынке игроки.

Мини-вывод

В топ-20 сейчас попасть сложно и дорого. Но если хочется, то все возможно.

Было проведено исследование, которое показало, что поведение пользователей изменилось. Если несколько лет назад большинство пользователей вводило поисковые запросы длиной в 1-2 слова, то теперь они научились управлять поисковыми машинами, а также у самих поисковиков появились тапы с подсказками, которые пользователи активно применяют.

Теперь при работе с высокочастотными запросами эффективность снизилась, и стоит обращать внимание на продвижение по среднечастотным и низкочастотным запросам. Однако такое продвижение стоит дорого, а результат придется ждать дольше.

В некоторых нишах теперь SEO-специалисты занимаются только одним – накруткой поведенческих факторов.

Что это такое?

Под поведенческими метриками принято считать поведение пользователей на сайте, благодаря которому поисковые системы делают выводы о качестве продвигаемого ресурса.

Условно поведенческие факторы можно разделить на 2 типа: внешние и внутренние.

К поведенческим факторам можно отнести:

Сайты, у которых большое количество страниц, широкий каталог товаров и информационные страницы, имеют лучшие показатели поведенческих метрик. Соответственно, продвигать ресурсы, которые только стартовали или не имеют разветвленной бизнес-логики, тяжело, и владельцы таких ресурсов обращаются для накрутки поведенческих факторов.

Также некоторые специалисты производят накрутку поведенческих метрик в самой выдаче. Если кликабельность сайта в поисковой выдаче выше, чем у конкурентов, то поисковики учитывают это и ставят сайт выше остальных.

SEO жив, как и год, и два назад. Только продвижение стало менее доступно для небольших игроков рынка. А вы как считаете, SEO умер или все-таки жив?

А еще можно по теме SEO почитать: