Кейс: Продвижение лазерной резки неметаллов в Санкт-Петербурге

Рост среднемесячного оборота с 0 до 510 000 рублей в месяц.

Ниша: лазерная резка (неметаллов).

Регион услуги: город Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Целевая аудитория: b2c (клиенты: физические лица) и b2b (клиенты: другие компании и предприниматели).

Адрес сайта: o-rezka.ru.

Internet Web Archive: 31.05.2022

Регистрация домена на хостинге https://beget.ru/: 20.07.2018.

SEO-продвижение сайта + настройка Яндекс Директ и Google Adwords.

Монетизация проекта: партнёрская схема за %.

Данные: 27.01.2022.

Обновлено: 31.07.2022.

1 — Скриншот с моего аккаунта beget.ru:

2 — Прокрутив сайт https://o-rezka.ru/ в самый низ (зона <footer>), то вы увидите надпись «Скрипник Михаил» и сможете нажать на надпись и вернуться на мой сайт-блог:

Компания «Лазерных Дел Мастерская» — существует с 2018 года, основали и руководят мастерской Анатолий и Павел. В данный момент времени (31.07.2022) в мастерской можно заказать услуги по лазерной резки и гравировки неметаллических материалов и изделий, также можно заказать столярные работы с покраской изделий. Преимущественно компании интересен B2B-сегмент рынка, но также делают различные неметаллические изделия для B2C-сегмента.

Internet Web Archive (сохраненная копия в архиве интернета), 31.05.2022:

https://web.archive.org/web/20220531082823/https://o-rezka.ru/

Было в 2018 году: 2 партнера (Анатолий и Павел) и 1 маленькое помещение без окон с 1 лазерным станком, также почти не было клиентов, нестабильный приток клиентов с Avito, начало предпринимательской деятельности и оборот близкий к нулю.

Стало в июле 2022 года: команда из 6 человек, 2 рабочих помещения (лазерная и столярная мастерская) и 1 офис, сейчас в наличие 5 лазерных станков, различное оборудование для столярной мастерской, есть постоянные B2B-клиенты, также поступают заявки на B2C-клиентов, стабильный приток клиентов, рост среднемесячного оборота почти с 0 до 510 000 рублей в месяц.

SEO 02.08.2021-01.08.2022

Яндекс Директ 07.04-31.07.2022

Со Скрипником Михаилом работаем с 2018 года, когда открыли лазерный цех с 1 станком у нас была команда 2 человека, далее Михаил сделал нам сайт и настроил рекламу. Заявки с клиентами стали стабильно приходить и приходят до сих пор (июль 2022 года). Благодарю Михаилу у нас получилось масштабировать производство и команду, а также увеличить число постоянных и новых клиентов. Рекомендуем Михаила, как маркетолога.
Анатолий и Павел

На старте работ перед мной была сформулирована собственная конечная задача — получение заявок и клиентов (договоров). Партнёрская схема — получение агентского вознаграждения (%) от оборота договоров, привлеченных мною клиентов от партнёров (Анатолий и Павел).

Основные задачи:

Спроектировать сайт под услуги лазерной резки неметаллов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, также спроектировать SEO-структуру и собрать рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords.
Найти целевую аудиторию и продать услугу, спрос на которую сформирован.
Необходимо успеть войти в сезон, начать получать трафик из поисковых систем и контекстной рекламы.
Сделать максимум работ в сжатые сроки и получить результат.
После запуска постоянно держать руку на пульсе и быстро реагировать на любые изменения на проекте и сигнализировать о любых изменениях.

За все время сотрудничества было выполнено много работы. Я решил собрать быстро сайт на WordPress, собрать SEO-структуру, собрать контекстную рекламу (в начале был Google Adwords, намного позже подключил Яндекс Директ), начать получать первые заявки и понять что людям надо, так как у Анатолия и Павла начинался путь в этом бизнесе и непонятно что нужно было людям.

За основу был взята CMS WordPress и шаблон сборки WP-BIZ (mfc.agency), удобное решение быстро собирать сайты со структурой Landing Page с высокой конверсией.

Была куплена сборка-шаблона WP-BIZ от mfc.agency.
Был куплен домен o-rezka.ru.
Изучил и проанализировал сайты конкурентов, также изучил услугу и спрос. Проанализировал цены конкурентов на их сайтах и согласовал с Анатолием и Павлом.
Создал многостраничный сайт на WordPress на WP-BIZ с SEO-структурой (было собрано семантическое ядро). В начале было все, но далее удалил страницу «лазерная резка и гравировка стекла». Заказал текста на copylancer.ru и далее разместил текста на сайт и параллельно подобрал картинки из бесплатных фотостоков и также разместил.
Собрал семантическое ядро под контекстную рекламу в Google Adwords и позже уже была запущена реклама в Яндекс Директ. Написал объявления и сделал другие процедуры по контекстной рекламы и запустил рекламу.
Также было параллельно установлены сервисы Яндекс Метрики, Гугл Адвордс, Yandex Webmaster, Google Search Console, позже был подключен Google Tag Manager и Rush Analytics.
После запуска контекстной рекламы и SEO-оптимизации, пошли первые заявки и клиенты, была корректировка ставок в ГуглАдвордс (и позже в ЯндексДирект), также были удалены страницы SEO, такие как «лазерная резка и гравировка стекла».

1. Был проведен технический аудит (июль 2022 года):

Корректность формирования url (cервис – bertal.ru):
Используется ЧПУ.
Все url адреса имеют единый вид – идеально lowercase (нижний регистр).
При попытке изменения url на верхний регистр – возвращается 301 на корректный адрес.
Адекватность robots.txt:
Состоит из отдельных блоков для поисковых систем.
Есть ссылка на sitemap.xml.
Нет подозрительных директив в запретах индексации.
Наличие HTML карты:
Ссылка на карту сайта есть на главной странице.
Карта сайта содержит все продвигаемые типы страниц.
Корректность отработки 404 страницы (cервис – bertal.ru):
При проверке несуществующего адреса возвращается 404.
404 страница отдает соответствующий код.
С 404 страницы можно перейти на главную/каталог.
Заголовки H1 (плагин SEO Meta 1 Click для Google Chrome и программа The Screaming Frog SEO Spider):
Заголовок только один на странице.
Действительно обернут тег h1.
Наличие анкоров ссылок (плагин Web Developer для Google Chrome):
Ссылки в меню/перелинковке/каталоге товаров доступны для поисковых роботов.
У ссылок есть анкор.
Корректность склейки зеркал (cервис – bertal.ru):
Сайт доступен только по главному зеркалу – все остальные зеркала переадресовывают 301 редиректом на главное.
Корректность склейки страниц со / и без него (cервис – bertal.ru):
Страница доступна только по одному из указанных вариантов — со / на конце или без него.
Корректность отображения контента для поисковых роботов:
С выключенным JS и CSS доступны (плагин Web Developer для Google Chrome):
Изображения.
Цены.
Кнопки.
Важные текстовые блоки.
Наличие дубликатов основных типов страниц в индексе поисковых систем (программа The Screaming Frog SEO Spider):
Главную.
Категории.
Карточки.
Статьи.
Страницы услуг.
Уникальность контента. Выборочно проверяем основные типы страниц (content-watch.ru):
Главную.
Категории.
Карточки.
Статьи.
Страницы услуг.
Проверка мобильной версии сайта (браузер Blisk.io и сервис – search.google.com/test/mobile-friendly):
Проверяем отсутствие ошибок в валидаторе от Google.
Проверяем, что весь важный контент корректно отображается в мобильной версии.
Скорость загрузки сайта (сервис gtmetrix.com и developers.google.com/speed/pagespeed/insights/):
Проверяем через Google Page Speed.
Проверяем через GTMetrix.