Как создавать залетающие видео для соцсетей
Недавно шортс нашего клиента залетел на 3 миллиона и с него пришло 5000 подписчиков на YouTube канал. Я как типичный маркетолог естественно решила запустить курс, как снимать видео и продавать через него. Нет) Пока просто написать статью на VC на эту тему. Постараюсь избежать избитых правил из серии «как снимать/монтировать/взломать алгоритмы». Оставлю эти темы разным гуру запрещенной соц сетки. А с вами честно поделюсь, как регулярной работой добиваться результата, работая с видеоконтентом на разных площадках. Делюсь опытом нашего агентства (без нравоучений).
Уже много лет сммщики говорят про пользу видео для продвижения. Это дает органические охваты практически во всех социальных сетях, мы в агентстве используем этот формат в контенте в 80% из 100%. И считаем это рабочей стратегией для продвижения с небольшими бюджетами. Если посчитать, сколько часов нами снято за год, то можно месяц смотреть отснятый материал, не отходя от монитора.
У нас это устроено так – минимум один раз в месяц менеджер готовит ТЗ к съемке (док включает в себя: цель поста, что происходит на видео, текст, референс если есть), видеограф выезжает на локацию к клиенту, снимает материал, затем монтаж. Кстати, в основном референсы с трендами мы берем из запрещенной сети. Уникальный контент создает менеджер, режиссер и вся команда помогает в этом. К съемке обычно привлекаем моделей/актеров/сотрудников компании. Как показывает опыт, лучше всего работают видео с людьми. А еще лучше работают видео со смешными людьми (или харизматичными).
Также у нас есть опция «режиссер», который смотрит ТЗ, помогает в подготовке, затем работает на съемке. Привлечение режиссера кратно увеличивает качество контента.
Он следит за стилистикой видео (соответствие задачам и уровню компании), помогает с драматургией (как правило, отлично работает трехактная структура видео: есть проблема - способ ее решения – результат), работает с актерами (интонация, тембр, правильная эмоция) и следит за композицией кадра (чтобы картинка была нескучной).
Но важно понимать, что залетает лишь небольшой процент видео. Поэтому так важна стабильность в съемках и регулярность постинга. Можно взять себе за правило «Нет вдохновения – есть контент-план».
Давайте на примере апарт-комплекса VALO и корейского ресторана «Пян-се» рассмотрим тип видеоконтента:
Например, этот ролик набрал 3 млн на Ютуб, 4000 в запрещенной и 13,5К в ВК. Здесь хочется отметить, видео должно выкладываться на всех каналах. И тогда мы получаем охватный маркетинг и результат.
Пример ленты того же самого клиента в разных социальных сетях (количество просмотров отличается, но в целом цифра получается внушительная). Видеоконтента много, он разнообразный, здесь есть тренды, наши собственные сценарии, сторителлинг и юмор). При помощи видео мы создаем имидж клиенту и множим узнаваемость бренда.
При создании любого типа контента, прежде всего отталкиваемся от цели продвижения бизнеса и целевой аудитории. Если у VALO нам нужно привлекать внимание и увеличивать охваты. То в «Пян-се» мы привлекаем посетителей в рестораны. Весь акцент на еде. Вообще еда продвигается исключительно едой) Звучит, как «капитан очевидность», но так часто клиенты хотят снимать оскароносные фильмы со смыслом не про свою кухню) Заземляем их и снимаем то, что потенциально зайдет нашей ЦА.
Смотрим видео «Пян-се» и как это работает у них. Кстати, обратите внимание, какие классные результаты дают ВК клипы. Именно там у «Пян-се» есть ролик, который не так давно набрал 1,5 млн просмотров и с него также пришло много подписчиков (причем из Санкт-Петербурга, как нам и нужно).
Снимайте разнообразный контент, демонстрируйте через него свои лучшие стороны, создавайте необходимый образ, знакомьте ближе со своим брендом ЦА, привлекайте последователей, а самое главное делайте это регулярно – для всех этих задач лучше всего подходит видеоформат.
Всех рада видеть на своем тг канале.
"а самое главное делайте это регулярно"
Как говорят, раз в год и палка стреляет, наверное иногда так и с алгоритмами
Я не поклонник конспирологии со взломом алгоритмов соцсетей, съемки роликов под них. Поэтому искренне считаю, что должна быть регулярность работы с видео, понимание ЦА и цели клиента. Тогда и ролик в 1000 просмотров поможет в решении задачи.
В инсте этот принцип тоже работает
Инна, добрый день! Написала Вам в ЛС, посмотрите пожалуйста ☺️
Ответила)
Так как же создавать залетающие видео для соцсетей? На что снимать? В каком формате экспортировать? Какой длины? Нужно ли готовить обложку? Нужно ли что-то вбивать в описание? Нужно ли указывать какие-то особенные настройки при публикации? Можно ли редактировать уже опубликованные ролики?
Вот как раз таких статей много в интернете, я гуглила) поэтому у меня статья больше идеологическая.
Но на ваши вопросы постараюсь ответить:
1. Чтобы видео залетали - снимаем и размещаем регулярно. Контент разнообразный - тренды, уникальные сценарии, юмор. В идеале найти лицо бренда яркое и харизматичное. И 60% контента снимать с ним. У таких видео больше шанса залететь. Важно - понимать ЦА, для кого вы снимаете. Например, ваша ЦА молодая и они любят ходить в ваш ресторан. Им нравится смотреть трендовые, веселые, яркие и короткие ролики. Вот и снимайте такие. Не нужно уходить в длинный сторителлинг, который сейчас популярен, но не подходит вашей ЦА.
2. На телефон снимать достаточно для соц сетей.
3. Мы в .MOV
4. Обложку лучше подготовить, чтобы сразу привлекала внимание (опять же как показывает опыт - человек на ней + яркий заголовок - привлекает больше внимание)
5. Описание добавляем в зависимости от видео. Это может быть короткий текст или длинный (тут скорее от ЦА зависит).
6. В ВК есть хэштеги (можно отслеживать тренды и их добавлять). У Пян-се как раз хорошо работало. А у других клиентов нет. Поэтому я бы тестировала. В инста есть скрытый рубрикатор - особо не влияет на охваты - опять же основываясь на опыте.
7. Большинство склоняется к тому, что нельзя редактировать первый час, как и выложить - быстро удалить - перевыложить. У нас бывает, когда нужно оперативно внести правки. Огромной разницы в результате не обнаружено.