Как отстроиться от конкурентов с помощью эмоционального копирайтинга

Если вы думаете, что в мире продвижения все уже сказано, то позвольте мне разочаровать вас — сказано-то много, но ощущение вау-эффекта остается редким гостем. Ваши конкуренты говорят правильные слова, пишут про ценности, но тексты похожи на сухое резюме: вроде красиво, но никак.

Эмоциональный копирайтинг — это ваше оружие массового поражения. Он помогает не просто рассказать о продукте, а заставить читателя почувствовать, что он без него — как рыба без воды. Давайте разберем, как сыграть на чувствах и оставить конкурентов в пыли.

Эмоции начинаются там, где заканчиваются абстракции. Хотите зацепить? Расскажите про боли и желания вашей аудитории. Только без стандартного: "Вы хотите успеха, но боитесь провала". Это звучит как текст с упаковки дешевого тренинга.

Пример:

"Вы уже устали от этих 'экспертов', которые обещают золотые горы, а в итоге продают воздух? Ваши соцсети — это ваш голос, а не еще один шаблонный аккаунт из миллиона. Давайте сделаем так, чтобы вас запомнили, а не пролистали."

Почему это работает? Вы попадаете в точку боли. Читатель чувствует: "Ого, это про меня!" — и уходит с вашего текста только на второй день, да и то, чтобы пополнить карту для оплаты вашего продукта.

Рекомендации — это полезно, но не интересно, как инструкция к микроволновке. Хотите получить нужный эффект? Расскажите историю.

Пример:

"Мой клиент, который в первый месяц боялся даже сделать пост, через три недели забрал проект у конкурента, просто потому что научился писать с душой. Люди не купили у 'экспертов', а пошли к нему, потому что он был настоящим."

Истории работают, потому что они включают фантазию. Читатель видит себя на месте героя, а ваш продукт — его спасательный круг.

Копирайтинг не должен быть ровным, как асфальт. Драматизация, легкая ирония, вызов — вот что делает текст живым.

Пример:

"Каждый второй канал сейчас выглядит так, будто его автор заплатил ChatGPT за копирайтинг в криптовалюте. А каждый ваш текст должен выглядеть так, будто за него заплатили сотни лайков и комментариев."

Чувствуете разницу? Ваш текст должен говорить: "Я тут, чтобы решать, а не обнимать".

Чередуйте светлое с темным, серьезное с забавным, боль с надеждой. Эмоциональный контраст запоминается, как громкий припев в песне.

Пример:

"Да, в начале вы будете ошибаться. Будете переписывать текст по пять раз и все равно казаться себе банальным. Но однажды вы напишете пост, который попадет прямо в сердце. Люди поделятся им с друзьями, и в этот момент вы поймете: всё было не зря."

Контрасты делают текст живым, а не скучным перечислением фактов.

В вашем тексте должна быть личность. Никто не хочет покупать у безликой компании — они хотят купить у друга, который понимает их лучше всех.

Дайте своим текстам голос: пишите так, будто общаетесь, добавляйте шутки, примеры из жизни, делитесь эмоциями.

Кстати, если ваши тексты вызывают лишь зевоту, а конкуренты уводят клиентов прямо из-под носа, пора это менять. Подпишитесь на мой Telegram-канал, где я делюсь фишками продвижения и копирайтинга, которые работают.

А если хотите сразу получить результат, обращайтесь ко мне за услугами копирайтинга. Я напишу тексты, которые будут продавать, вовлекать и оставлять ваших конкурентов далеко позади. Давайте сделаем ваш бренд таким, чтобы о нем говорили и запоминали.