Метрика суммарный охват Stories в Instagram – одна из самых бесполезных цифр в SMM-отчетах.

Регулярно сталкиваюсь с этим на аудитах. Суммарный охват серий Stories (за сутки, неделю, месяц …) специалисты нередко подают как один из ключевых показателей, а иногда даже выносят на главные дашборды. Но что он на самом деле показывает?

👉 Если человек посмотрел только одну stories из десяти, он попадет в суммарный охват. А значит, эта цифра не отражает ни реальную аудиторию, ни вовлеченность.

👉 Много охвата ≠ хороший контент. Можно набрать просмотры за счет хайповой первой сторис, но если люди дальше пролистывают – смысл?

👉 Что важнее:

✔ Охват первой сторис – сколько людей вообще начали просмотр.

✔ Сколько людей досмотрели до последней сторис – если падение больше 30–40%, стоит пересмотреть подачу.

✔ Клики, ответы, переходы – то, что говорит о реальном интересе.

Если в отчетах делают упор на суммарный охват Stories без анализа удержания и вовлеченности – это просто цифры ради цифр.