Международные истории успеха малого бизнеса: 16 маленьких компаний, изменивших мировой рынок

Малый бизнес и стартапы, возникшие в разных странах, часто меняют рынок и запускают глобальные тренды, конкурируя с крупными корпорациями благодаря инновациям, гибкости и глубокому пониманию потребностей своих клиентов. В данной статье мы — банк для ИП Хайс — рассмотрели 16 примеров таких стартапов.

Компания Spotify, основанная в Швеции в 2006 году, стала одной из ведущих платформ для стриминга музыки. Эта модель изменила то, как люди потребляют музыку, и оказала огромное влияние на всю музыкальную индустрию, введя лицензирование и роялти для исполнителей.

Spotify быстро стал популярным в Европе и начал конкурировать с iTunes от Apple. С того же времени Apple, по заявлениям журналистов, препятствовала выходу Spotify в США.

В 2015 году Apple отклонила версию приложения Spotify для iOS без встроенной функции оплаты, из-за чего Spotify подал жалобу в Евросоюз о недобросовестной конкуренции. В 2019 году Даниэль Эк, основатель Spotify, заявил, что Apple злоупотребляет своей двойной ролью — владельца App Store и конкурирующего сервиса Apple Music, требуя 30 % комиссии с доходов приложений. Apple, в свою очередь, заявила, что её правила одинаковы для всех приложений и изменения ставок были бы несправедливы.

Ещё одна шведская компания, которая революционизировала сектор финансовых технологий, популяризировала концепцию «покупай сейчас, плати потом». Эта модель оказалась особенно привлекательной для молодого поколения и помогла Klarna выйти на мировой рынок и стать одной из ведущих финтех-компаний. Сегодня российские сервисы «Долями» и «Яндекс Сплит» успешно популяризовали эту модель и в нашей стране.

Израиль часто называют «страной стартапов» из-за огромного количества технологических компаний на душу населения. Известный пример — компания Waze, разработавшая популярное приложение для навигации. Её подход к навигации в реальном времени, основанный на информации от пользователей, был настолько успешен, что Google приобрела компанию в 2013 году за более чем 1 миллиард долларов, а её технология легла в основу многих сервисов, используемых по всему миру.

Японские компании, такие как Kikkoman (соевый соус) и Nissin (лапша быстрого приготовления), оказали значительное влияние на рынок питания, сделав японскую кухню популярной и доступной по всему миру. Лапша быстрого приготовления, созданная Nissin в 1958 году, стала основой индустрии, сегодня оцениваемой в миллиарды долларов, и представлена в магазинах от Азии до Америки.

Индия также внесла свой вклад в мировую экономику благодаря множеству стартапов, специализирующихся на цифровых платежах и образовании. К примеру, Paytm стала одной из крупнейших платформ для мобильных платежей, изменив то, как индийцы совершают финансовые операции, и популяризировала безналичные платежи.

Финская компания, подарила миру игру Angry Birds, которая в своё время стала настолько популярной по всему миру, что показала, как малые компании могут создавать тренды в развлекательной индустрии. Успех Angry Birds вывел Rovio на мировой уровень и продемонстрировал значимость мобильных игр, ставших одной из самых прибыльных частей индустрии развлечений.

Основанная в 2008 году Брайаном Чески, Джо Геббиа и Нейтаном Блечарзиком, Airbnb начинала свой путь на мировой арене как небольшая платформа для аренды жилья. Сегодня это глобальная компания, предлагающая миллионы вариантов размещения по всему миру, изменившая подход к краткосрочной аренде и путешествиям.

Запущенная в 2009 году Трэвисом Калаником и Гарретом Кэмпом, Uber начиналась как сервис по вызову такси через приложение. На заре Uber было принято решение добавить данные о водителе, номер автомобиля и систему отслеживания поездки. Это значительно повысило уровень безопасности и доверия со стороны клиентов. Сейчас компания предоставляет услуги в более чем 900 городах по всему миру, трансформировав индустрию такси и доставки.

Каким файлообменником вы пользуетесь? Скайпом? Шутки в сторону — на протяжении долгого времени Skype был одним из ведущим сервисом видеозвонков. Но всё поменялось с приходом Zoom. Основанная в 2011 году Эриком Юанем, Zoom был стартапом, предлагающим функцию видеоконференций. В период пандемии Covid-19 компания стала одним из ведущих инструментов для удаленной работы и общения, значительно увеличив свою пользовательскую базу и вытеснив Skype с рынка.

Созданное в 2009 году Яном Кумом и Брайаном Эктоном, приложение WhatsApp изначально был всего лишь небольшим мессенджером. Им повезло — в 2014 году компания была приобретена Facebook (принадлежит организации Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) за 19 миллиардов долларов, став одним из самых популярных мессенджеров с более чем 2 миллиардами пользователей.

Amazon, одна из самых дорогих компаний в мире, изначально была просто книжным онлайн-магазином. Основанная в июле 1995 года, она позиционировала себя как «крупнейший книжный магазин Земли» и сосредоточилась на конкуренции с крупными розничными продавцами книг в магазинах, такими как Barnes & Noble и Waldenbooks.

Уже в 2000 году Amazon запустила свой маркетплейс, чтобы селлеры также могли выставлять товары онлайн, что значительно увеличило выбор для покупателей и доход для Amazon. Это сделало Amazon популярным онлайн-ритейлером.

В 2006 году компания выпустила Amazon Kindle, который был распродан менее чем за шесть часов во время его выпуска в ноябре 2006 года. Amazon продолжала диверсифицировать свой портфель в течение следующего десятилетия, приобретая такие крупные компании, как Audible и Whole Foods, а также запуская новые предложения, такие как Amazon Instant Video, и даже физический магазин.

Netflix, один из ведущих стриминговых сервисов, тоже начал свою деятельность в 1998 году немного с другого — это просто была компания, которая давала возможность брать напрокат и покупать фильмы на физических DVD. В 1999 году компания добавила подписку, по которой люди могли брать напрокат столько DVD, сколько хотели, получая прокат по почте. Наблюдая популярность этой услуги, в 2007 году руководители решили сосредоточиться на стриминге, благодаря которому можно было получить мгновенный доступ к контенту через Интернет и отойти от физических носителей.

Одним из самых странных поворотов в бизнесе, возможно, стало перепрофилирование популярной детской массы для лепки Play-Doh, которая впервые была продана как очиститель, который мог удалять сажу и пыль с обоев в 30-х годах. С отказом от печей и появлением центрального отопления прос на продукт упал, и производители задумались о том, чтобы избавиться от бизнеса. Но услышав о школьном учителе, который использовал глину на уроках труда, они осознали потенциал детской игрушки, и быстро переключились на создание и продвижение нового продукта.

К концу 1950-х годов масса для лепки стала игрушкой, которую можно было купить в магазинах по всей стране. Кстати, интересные факты про изобретение Play-Doh мы рассказывали в статье про случайные изобретения, которые привели к успеху.

Slack, популярное приложение для рабочих веток и чатов, начиналось как компания Tiny Speck, которая создала компьютерную игру Glitch. Сама игра провалилась и была закрыта в 2012 году. Однако одной из функций игры, которая пользовалась огромной популярностью, была интерактивная, красочная функциональность внутреннего чата. После того, как Glitch официально закрылся и команда поняла, что может сделать ставку на ещё один мощный продукт для потребителей, она запустила приложение Slack. Ну а в 2023 году он уже насчитывал около 20 миллионов активных ежедневных пользователей .

Когда в начале 1970-х открылась сеть Starbucks, её несколько магазинов в Сиэтле продавали только кофейные зерна и оборудование для приготовления кофе. Бывший директор Starbucks по маркетингу и розничным операциям Говард Шульц убедил владельцев Starbucks продать ему и нескольким партнерам-инвесторам компанию, чтобы преобразовать её. Шульц превратил магазины в кофейни, где можно было купить как готовый кофе, так и зерна. Под руководством Шульца компания снискала мировую славу — о том, как перерыв на кофе превратился в культурный феномен, недавно рассказывали в нашем телеграм-канале.

LEGO появилась во времена Великой депрессии. Компания по производству деревянных игрушек начала создавать пластиковые кирпичики в 1949 году, а в начале 1960-х годов она полностью прекратила производство поделок из дерева. На протяжении десятилетий LEGO продолжала расширять свой ассортимент — включая тематические наборы. Кстати, подробнее про то, как даже провал не остановил Оле Кирка Кристиансена, рассказали в статье о том, как предприниматели шли к успеху, несмотря на проблемы.

В кризисной ситуации компания LEGO переориентировала бизнес на возвращение к своей основной линейке продукции. LEGO начала создавать наборы, основанные на популярных теле- и кинофраншизах, а также видеоигры с персонажами LEGO. Компания восстановила свою популярность и прибыльность — в настоящее время она является третьим по величине производителем игрушек в мире, ее продукция доступна более чем в 130 странах.

Малые компании и стартапы, базирующиеся в небольших странах, не только смогли занять значительную долю на глобальном рынке, но и изменить повседневные привычки и стандарты, сделав инновации доступными для миллионов людей по всему миру. В условиях глобализации их влияние продолжает расти, а возможности для масштабирования и привлечения инвестиций способствуют тому, что новые идеи и технологии возникают и распространяются быстрее, чем когда-либо.

Так что, если у вас есть оригинальная идея, не бойтесь выпустить её в мир — может быть, однажды и она изменит тренды и займёт пьедестал почета на рынке, став примером для других! А мы — банк для ИП Хайс — будем стоять на страже вашей финансовой рутины и беречь ваше время, чтобы сохранить его для новых прекрасных идей.