За последние несколько лет была мощная волна ностальгии. Люди стали увлекаться винтажной модой, и вместе с этим пришло возвращение усов. Gen Z не просто копирует прошлые тренды - они их переосмысливают. Вместо того чтобы просто носить классические усы, они экспериментируют с разными стилями и образами. Статья об этом.
Индекс потребительского доверия от Nielsen
Часто ссылаемся на этот показатель при подготовке рекламных стратегий. И тут я снова чекнула свежие новости, коллеги удивятся, а друзья - вы просто знайте, любопытно.
Спад интереса к сайтам знакомств
Свежачки подъехали с новым отчетом о трендах от VML 2025. Выбрала тему про сайты/приложения для знакомств. Интересно, что по всему миру они теряют актуальность - сообщается, что количество загрузок Tinder в Штатах упало с 13,8 млн в 2014 году до 6,1 млн - в июне 2024. В Великобритании тоже сильный спад пользователей во всех площадках-лидерах. А тем…
Начинаем год с темы алкоголя и здоровья в 2025 году
Я честно задержалась с этой темой, потому что еще в ноябре я увидела заголовок статьи - В 2025 году нас ждет бум безалкогольных баров. Пошла искать такой бар и забыла о теме. И пока в заведениях бармены все еще закатывают глаза, когда я прошу сделать вкусный безалкогольный коктейль.
Осмыслила тренды 2025 от Pinterest
Pinterest нагенерил нам зумерских трендов на 2025 год, внутри ссылки есть текст - как их использовать в маркетинге.
Дизайн для поколения Z: инсайты
Люблю читать о UX-дизайне, это всегда верный способ подмечать поведенческие паттерны. Статья актуальна не только для дизайнеров: Дизайн для поколения Z от октября этого года.
В России WhatsApp и Telegram практически сравнялись по мобильному потреблению
Наконец-то в России WhatsApp и Telegram практически сравнялись по мобильному потреблению: 48% - WhatsApp*, 47% - Telegram. При этом процент пересечения аудитории за месяц, которая пользуется обоими сервисами - 80%. На второй картиночке от Mediascope видно, что телеграм - лидер у нас по охвату только у возрастного сегмента 12-24.
Пиво без алкоголя, без вкуса и без углеводов
Еще один бренд на территории здоровья в пику предыдущему поколению - первое в мире пиво без углеводов, без алкоголя, без вкуса. Not Beer - это газированная вода, призванная привлечь трезвомыслящих людей, не требуя от них отказа от богатого наследия American Beers (это прямо название аудиторного сегмента американцев).
Что такое дюпы, и почему мы больше не говорим «реплика» и «подделка»
Dupe Culture или культура дюпов - захватывает соцсети и полки магазинов, и тренд не исчезнет к 2030 году. Нет больше копий и реплик, теперь это все дюпы. Dupes - недорогие альтернативы хитам люксовых брендов (тут большая статья от Blueprint). Этот термин стал популярным благодаря тиктоку и произошел от слова duplicate.
Судьба глянцевых изданий, Digital и традиционный маркетинг и Gen Z
И еще немного о развитии веб-сайта и настроениях потребителей в условиях пандемии.
Как поколение Z взаимодействует с новостями и как научить его сознательному потреблению информации
Поколение Z - это те люди, которые никогда не знали мира без интернета.
Мы живем в мире звуковых фрагментов и заголовков. Мы читаем заголовок и думаем, что поняли весь материал. А ведь это гораздо опаснее для молодых людей. Они нажимают на заголовки, эмоциональные, захватывающие, гиперболизированные. Есть множество исследований, которые доказывают, что люди читают только заголовки и не читают весь текст и думают, что п…