Кейс: привлечение аудитории на продукт в теме DeFi и криптовалют
О проекте: рекламная кампания была направлена на привлечение аудитории для продукта, связанного с токенами в системе DeFi. Целевая аудитория состояла из людей, уже разбирающихся в криптовалюте, что требовало специфического подхода. Мы решили не слишком сужать таргетинг, чтобы охватить как можно больше потенциальных пользователей, не теряя в качестве. Важным критерием было привлечение аудитории старше 30 лет, интересующейся бизнесом и возможностями заработка на криптовалютах.
Поставленная задача: основной задачей было привлечение целевой аудитории, которая уже разбирается в криптовалюте и DeFi, но в то же время потенциально широкой для охвата. KPI кампании заключался в окупаемости трафика и достижении ROMI на уровне 200%.
Что было сделано: перед запуском рекламной кампании был проведен глубокий анализ целевой аудитории с акцентом на интересы в сфере криптовалют и DeFi. В результате анализа было решено использовать максимально широкие связки рекламных текстов, которые подчеркивали актуальные финансовые вызовы, интересующие пользователей. Это позволило нам привлекать как опытных инвесторов, так и людей, интересующихся новыми возможностями заработка на криптовалютах. Визуальная часть рекламных материалов включала фотографии эксперта, выступающего на форумах по криптовалюте, что способствовало росту доверия к продукту и улучшению конверсии.
Кроме того, мы протестировали несколько тематик, чтобы выявить наилучшие площадки для размещения. Наиболее результативными оказались тематики, связанные с бизнесом и фрилансом, что в конечном итоге помогло оптимизировать кампанию и достичь запланированных целей.
Сначала тесты не привели к желаемой окупаемости, но благодаря дополнительным тестам и адаптации стратегий мы сумели достичь положительных результатов. Наиболее успешными оказались связки, ориентированные на тематики бизнеса и фриланса, которые позволили выйти на окупаемость трафика с ROMI 200% за две недели. Это доказывает важность гибкости и корректировки стратегии на основе данных.
Общая стоимость регистрации составила 189 рублей, что оказалось приемлемым для столь специализированной аудитории. Кампания принесла положительные результаты благодаря успешной оптимизации рекламных текстов и правильному выбору тематики.
Основной успех кампании был достигнут благодаря комбинации широкого охвата аудитории и целевого таргетинга на пользователей, уже имеющих опыт в криптовалюте. Применение визуальных материалов, связанных с реальными выступлениями эксперта, а также регулярное тестирование новых рекламных текстов, позволили достичь окупаемости и выполнить поставленные задачи.