Виды изображений в таргетированной рекламе

На что в первую очередь обращает внимание большинство пользователей, когда видит рекламу в социальных сетях? Правильно, на визуал.

Изображения в рекламе бывают самыми разными, более того, делить их можно совершенно по различным признакам. Новичок в настройке рекламы, скорее всего, сходу назовет вам две классификации - фотография/картинка без изменений и рекламный макет, над которым уже трудился специалист. На самом деле можно покопаться в этом вопросе гораздо глубже, что и попробуем сделать ниже мы, SMM-агентство Republic. Мы вычленим разные виды изображений, которые активно и не очень используются бизнесами и приведем примеры из своего и чужого опыта.

Очень хорошо использовать в тех проектах, когда товар продает сам себя. Он прост, понятен и, возможно, даже эстетически выглядит красиво. Все просто - вот товар, вот цена, налетай, покупай. Мы привели примеры проекта по продаже одежды, но подойдет и другим: доставкам еды, магазинам бытовой техники, мебельным салонов и т. д.

То же самое, но здесь уже нет никаких указаний цен и акцентирования внимания на отдельных товарах. Натурально, естественно, можно демонстрировать товар в быту. Вот такие фотографии мы использовали для рекламы магазина сушеной рыбы.

Признайтесь, захотелось попробовать?)

Если вы раскручиваете в социальных сетях личный бренд, скорее всего рекламный текст написан от первого лица. И хорошо, когда изображение визуализирует образ человека, который хочет чему-то научить потенциальных клиентов или предложить свои услуги. В рекламе SMM-школы Republic мы иногда используем фотографии наших преподавателей.

Зачем это нужно? Очень просто. Люди хотят знать, кто с ними в тексте ведет псевдодиалог. Лицо человека, предлагающего свои услуги, вызывает доверие. Но не берите в рекламу темные, размытые фото на телефон начала нулевых годов, лучше закажите профессиональную фотосессию. И улыбайтесь в камеру, суровый вид только отпугнет пользователей.

Здесь на фотографии главный объект, как и в предыдущем случае, тоже человек. Только это уже не личный бренд, напротив, фотография визуализирует образ клиента. И хорошо, когда это не выглаженная фотография белозубого супермена с фотостока, а действительно человек из народа.

Их часто используют, когда товар и услуга сложны и не очевидны, а также не могут быть визуализированы простой фотографией. Тем не менее подойдут они практически любому бизнесу, просто потому что яркие, красивые и отлично привлекают внимание.

Лучше всего зайдут на молодую аудиторию, следящую за трендами. Впрочем, если мем очень известный, то рамки можно значительно расширить. Только не забывайте, что мем должен быть смешной. И фигурировать не просто для привлечения внимания, а иметь привязку к бизнесу.

Вкусное коммерческое предложение, промокод на скидку в 1000 процентов или подарок к заказу не прячьте в глубинах рекламного текста. Покажите его на макете. И не пишите просто: “Скидка 20%”. Лучше зачеркните десять тысяч рублей, а сверху/снизу напишите новую цену - восемь тысяч рублей. Поверьте, наглядный показ скидки работает лучше, чем проценты, которые еще нужно посчитать в уме.

За этим, на первый взгляд, не очень понятным пунктом, на самом деле скрывается некогда популярный прием в таргетированной рекламе, когда в качестве изображения используется узнаваемое место - достопримечательность города, район, в котором живет пользователь, которому показывается реклама, может быть, даже отдельный дом или остановка общественного транспорта. Пик популярности таких фотографий пришелся на 2018-2019 год, но и сейчас они встречаются. Знакомое место срабатывает в роли триггера, крючка, привлекающего внимание.

Когда может сработать? В случае, когда вам нужно больше дешевых кликов и, может быть, подписчиков. Но самое главное, вы можете показывать фотографии своего магазина с фасада, настроившись на тех, кто живет рядом. Живешь в ЖК “Ромашка”? Приходи в нашу булочную/парикмахерскую/магазин мягких игрушек. Метрик, отслеживающих пешеходный трафик, увы, не существует, но, вполне вероятно, что вы и сами вскоре заметите прирост клиентов.

Признайтесь, не ожидали увидеть такой пункт в статье про изображения в рекламе? Действительно, ведь реальность, в основном, жестока и очень сильно расходится с ожиданиями. Но что если второй слайд коллажа будет показывать ваш товар в наилучшем свете и подчеркивать его достоинства? Реальность может быть и вот такой.

Стоматологам и диетологам знаком этот формат не понаслышке. Если вы можете наглядно показать результат, который пользователь получит, обратившись к бизнесу, смело используйте. Это один из самых древних рекламных приемов, который ведет свою историю аж с XIX века, но до сих пор он на коне.

Ответ прост - всё, что может подойти. Выстраивать рекламную кампанию на изображениях лишь одного типа заведомо проигрышный ход. Тестируйте разные гипотезы, связки и, конечно же, рекламные креативы. И тогда, рано или поздно, объявления начнут давать хорошие результаты.