Люди стали чаще лечить зубы: как стоматологиям пользоваться этим и продвигаться в поиске

Так-так, в Яндексе спрос на тематику «Стоматология» вырос на 27 %! И надо этим пользоваться! Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали подробнейшую инструкцию по продвижению стоматологий. Читайте и воплощайте, пока спрос растет!

По данным исследования Calltouch за 2022 год по Москве и МО, ТОП-3 каналов, из которых приходят первичные пациенты это:

32% — обращения из геосервисов (Яндекс Карт, Google Карт и 2ГИС);
30% — из Яндекс Директа и других платных каналов;
28% — обращения из поиска Яндекс и Google.

50% выдачи занимают сайты агрегаторов — docdoc.ru, zoon.ru, prodoctorov.ru и другие.

60 % выдачи занимают сайты агрегаторов в Яндекс и 20 % — в Google.

Интересно, что в нише частных клиник доля агрегаторов выше: 60 и 40 % соответственно. Среди диагностических центров общая доля агрегаторов составляет 40 %, среди лабораторий меньше всего — 20 %, там правят бал Инвитро, Гемотест и другие сайты известных лабораторий.

Сергей Шабуров

Маркетинг

20.03.2024

Сайты лабораторий: очевидные и невероятные источники трафика и лидов

Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали серию инструкций. Начали с гайда о продвижении частных клиник — вот он. Сегодня рассказываем о лабораториях, далее — о продвижении стоматологий, аптек, диагностических центров. Следите за нашими публикациями!

57% обращений приходит из Google. Это значит, что при оптимизации сайта нужно уделять особое внимание факторам, влияющим на продвижение в этой поисковой системе.

В Яндексе наблюдается плавный рост спроса на тематику «Стоматология» по сравнению с концом 2021 года.

Подписывайтесь на наш TG-канал. Небанально о диджитале, SEO, бизнесе. Свежие кейсы, полезные фишки, интервью с известными людьми.

А теперь — к успешным стратегиям продвижения!

Для стоматологической клиники рекомендуем разрабатывать посадочные страницы под:

услуги по направлениям;
методы диагностики;
методы лечения;
врачи по направлениям;
страницы филиалов клиник;
комплексные программы, check-up и т.д.
информационные статьи;
страницы с демонстрацией результатов лечения по каждой услуге.

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП-10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждение репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации.

Можно повысить функциональность сайта на основе взаимодействия пользователей, используя инструменты аналитики. Сайт должен быть удобен и понятен для пользователей, обладать адаптивной версткой, корректно отображающейся на мобильных и десктопных устройствах, быструю скорость загрузки.

Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом начиная от получения информации по конкретной услуге до конечной точки оформления онлайн-записи на прием.

<p>Дополнительный функционал для взаимодействия с клиентом может стать преимуществом сайта </p>

В тематике медицины нужно уделять особое внимание геотаргетингу и привлечению клиентов из специализированных геосервисов, так как из них приходит значительная часть новых клиентов. Рекомендуем обращать внимание на площадки Яндекс Карты, Google Map, 2gis, Zoon.

Сергей Шабуров

Маркетинг

29.02.2024

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Продвижение в тематике медицины всегда было сложной историей. Множество законодательных тонкостей, врачебная тайна, медицинская этика и засилье агрегаторов — все это делает работу сильно специфической. Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали серию подробнейших инструкций. Это первая!

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах. Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

Отзывы — важная часть работы над репутацией стоматологии

Блог является одной из важных точек роста сайта стоматологии. Он позволяет привлекать посетителей на сайт и формировать репутацию экспертов в своей области. Хорошо работают запросы, связанные с заболеваниями, их симптомами и лечением. Например:

Как лечить + заболевание.
Что делать если + симптом.
Симптом + локация.
Симптом + заболевание.
Что такое + заболевание.

Важно охватить запросы «до/после», они имеют большой спрос. Такой блок позволяет увидеть результат работы врачей и повысить доверие. Примеры:

Коронки на передние зубы до и после.
Виниры на передние зубы до и после.
И т.д.

<p>Хорошо написанные статьи блога могут попасть в быстрые ответы Яндекса и привлечь трафик на сайт</p>

Размещение фида в Яндексе по специалистам позволит получать дополнительный органический трафик из специального блока в выдаче Яндекса. Также в некоторых случаях клиенты идут за конкретным специалистом, и положительная репутация врача будет помогать росту репутации стоматологии.

<p>Размещение фида в Яндексе по специалистам</p>

Так как большая часть обращений приходит из поисковой системы Google, необходимо сформировать ��сылочный профиль для успешного ранжирования по конкурентным запросам. При этом, если вы переживаете, что конкуренты обладают значительной внешней ссылочной массой, у вас есть шансы догнать и обогнать многих из них.

По данным исследования Sape, половина опрошенных покупают всего 10-20 ссылок в месяц, и еще около 20% – 20-50 ссылок.

Сергей Шабуров

Маркетинг

05.12.2023

Продвижение YMYL-сайта: как мы понравились асессорам и увеличили трафик медицинской клиники в 65 раз - кейс Kokoc.com

Привет, меня зовут Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com. Сайты частных медклиник относятся к YMYL-тематике — Google проверяет их оооочень тщательно. Несмотря на такую высокую планку, мы добились потрясающих результатов: увеличили трафик из Гугл в 65 раз, из Яндекс — в 13 раз.

Они применимы для любой ниши, в том числе и для стоматологии. Подумайте, что можно внедрить прямо сейчас, а что применять с осторожностью!

Голосовой поиск. Интерес к голосовому поиску увеличивается, ведь продажи умных колонок растут, а пользователи оценивают удобство использования. Уже сейчас стоит предпринимать меры по голосовой оптимизации:

Использовать длинные ключевые слова в текстах — голосовой поиск упрощает ввод, поэтому люди указывают больше деталей в запросе
Подготовить ответы на популярные вопросы по бренду или продукции
Добавить Вопросы\Ответы в продвигаемые страницы.

Контент от нейросетей. Применение нейронных сетей может упростить процесс создания контента. Однако не следует полностью полагаться на такие технологии и делать весь контент сайта сгенерированным, так как поисковые системы способны это определить и снизить позиции сайта в результатах поиска. Да и качество такого контента порой страдает — а мы помним о EEAT-факторах!
Увеличение видимости агрегаторов. Чтобы не упускать клиентов из Яндекс по коммерческим и транзакционным запросам, рекомендуем размещаться в наиболее популярных агрегаторах вашей ниши. Также уделяйте внимание продвижению в поиске тех групп запросов, по которым доля агрегаторов ниже.
Видеоконтент. Ожидается, что в 2024 году 82 % интернет-трафика будет приходиться на видеоконтент. В связи с э��им уже сегодня советуем оптимизировать видео, используя подходящие заголовки, описания и теги, внедрять микроразметку на сайтах. Рекомендуем интегрировать популярные видеохостинги с сайтом: