Почему в 2024 году вашей аудитории нужны вы, а не ваш контент
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Контент больше не является конкурентным преимуществом. Информация в сети бесконечна, и у многих предпринимателей появляется чувство, что за границей постов уже нет никого, кто готов их читать. Но выход есть — это формирование настоящей связи с читателями, где на первый план выходит личность автора.
Вот так: в эпоху генеративного ИИ контент перестал быть конкурентным преимуществом. Давайте разберем текущую ситуацию:
- Нейросети вроде GPT-4 могут создавать качественные тексты в промышленных масштабах
- Графические нейросети создают уникальные изображения за считанные секунды
- Скоро появятся системы для создания персонализированных видеороликов
Казалось бы — идеальные инструменты для продвижения. Но есть важный момент: пользователи всё лучше распознают автоматически созданные материалы и всё меньше им доверяют.
Пример из практики: "Средний" отдел маркетинга в "средней" компании, работающей с бизнес-клиентами, пробует автоматизировать создание материалов. Показатели просмотров неплохие, но продажи падают. Как вы думаете, почему?
Ответ нашелся неожиданно. После серии подробных бесед с клиентами выяснилось: люди хотят видеть живого человека, а не очередную безликую компанию.
Проверьте у себя, что работает сегодня:
- Честные истории из жизни
- Реальные примеры с конкретными цифрами
- Открытый рассказ о неудачах
- Подробное объяснение, как принимались решения
- Работа с сообществом
- Живое общение в комментариях
- Личные ответы на вопросы читателей
- Открытый диалог с критиками
- Разумное использование нейросетей
- Автоматизация рутинных задач
- Дополнение текстов экспертным мнением
- Сочетание технологий и личного опыта
Результаты такого подхода в цифрах могут показаться неожиданными:
- Число постоянных читателей выросло на 47%
- Средний доход с клиента увеличился на 156%
- Затраты на привлечение новых клиентов снизились на 23%
Главный вывод: не надо пытаться соревноваться с нейросетями. Лучше использовать их как помощников. Ваше главное преимущество в том, что вы живой человек.
Каждый раз, когда мы открыто говорим о себе, делимся своим опытом или рассказываем личные истории, мы становимся ближе к аудитории. Это работает лучше любой рекламы, потому что читатели видят вас настоящего. ИИ помогает определить, какие форматы работают лучше всего, от блогов до видео и подкастов. Но что остаётся неизменным — это необходимость говорить с подписчиками на личном уровне.
Теперь понятно, почему контента уже недостаточно? Сегодня это вопрос не только информации, но и опыта, который мы создаем для читателей. ИИ не заменяет человеческого общения. И, когда читатели начинают чувствовать, что знают нас по-настоящему, они выбирают нас не только из-за контента, а потому что им нравится то, что мы разделяем с ними.
В эпоху, когда все могут копировать информацию, единственное, что остаётся уникальным, — это мы и наша связь с аудиторией.
P.S. Поделитесь в комментариях: как вы совмещаете личное общение с аудиторией и развитие бизнеса?
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме: