Тренды 2024 года (часть 3)
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Креатив и гиперперсонализация
Технология Gen AI (Генеративный ИИ) все больше внедряется в процессы создания контента. Маркетологи, используя эту технологию, формируют более эффективные и персонализированные рекламные материалы, адаптированные к уникальным потребностям каждого потребителя.*
*(dentsu creative trends)
Например, Meta* внедряет AI Personas — это виртуальные двойники влиятельных личностей, таких как Mr Beast или Kendall Jenner.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Personas обеспечивают персонализированный опыт взаимодействия с виртуальными версиями блогеров, запоминая предпочтения и адаптируясь через взаимодействие.
То есть, теперь мы как пользователи не просто наблюдаем за контентом, но активно вовлекаемся в него. Общаясь с виртуальными двойниками блогеров, мы получаем персонализированные советы и истории.*
*(ogilvy influence trends report 2024)
Измерение внимания
Параллельно растет интерес к использованию ИИ для измерения внимания в цифровой рекламе. Технологии, такие как измерение внимания на основе искусственного интеллекта, предоставляют маркетологам возможность более точной оценки эффективности рекламных кампаний на цифровых платформах.*
*(«marketing trends 2024». kantar)
VR, AR и Фиджитал
Искусственный интеллект играет значимую роль в технологических инновациях, таких как XR (расширенная и виртуальная реальность) и «фиджитал». Эти технологии обещают принести в мир маркетинга и розничной торговли заметные изменения в 2024 году.
Они представляют собой гармоничное сочетание физического и цифрового мира, открывая новые возможности для взаимодействия с потребителями.
В рамках «фиджитала» выделяется визуальный поиск, который использует изображения вместо текстовых запросов. Например, в онлайн-магазине, который использует технологию визуального поиска - можно сразу перейти от фотографии к покупке.
В случае отсутствия нужной вещи - технология предоставляет покупателям ассортимент товаров, схожих с изображением.
В TikTok Shop уже проводится тестирование визуального поиска - ожидается, что она станет ключевым элементом на платформе TikTok.*
*(«2024 trends». omnicom media group)
Параллельно в маркетинге все больше становится важным совмещения цифровых и физических элементов для максимального эффекта. Привлечение внимания клиентов через разнообразные технологии. Например, использование AR на мероприятиях для создания интерактивных и запоминающихся визуальных эффектов или VR и одновременной онлайн-трансляцией для привлечения широкой аудитории.
Тренды 2024 года переопределяют понятие взаимодействия с потребителями, делая маркетинг более интерактивным, запоминающимся и эффективным. «Фиджитал» и смешанные цифровые и физические впечатления формируют новую реальность, в которой границы между реальным и виртуальным стираются, открывая увлекательные перспективы для брендов и потребителей.*
*(«b2b marketing trends 2024». onebite)
Influencer Marketing
Здесь мы сразу перечислим как искусственный интеллект помогает в Influencer Marketing:
- Анализ данных в отчетах до и после кампаний: ИИ повышает продуктивность бизнеса, например, в анализе данных до и после проведения кампании.
- Предварительный отбор инфлюенсеров: Использование ИИ становится особенно значимым при выявлении признаков манипуляций с числом подписчиков и уровнем вовлеченности.
- Оптимизация стратегий: ИИ играет важную роль в разработке творческих концепций и стратегий, опираясь на данные, включающие тренды рынка, популярный контент и движения аудитории.
- Предварительный отбор инфлюенсеров: ИИ помогает выявлять признаки манипуляций с числом подписчиков, что является ключевым аспектом при выборе инфлюенсеров.
- Стратегия Инфлюенсера: ИИ опирается на данные, такие как тренды рынка и популярный контент, для предоставления действенных рекомендаций маркетологам.
- Кампания с Инфлюенсерами: ИИ значительно облегчает этапы предварительного отбора и брифинга инфлюенсеров, делая брифинги более индивидуализированными.
- Ролевая модель ИИ: ИИ играет предсказательную роль, анализируя данные и предоставляя ценные инсайты для оценки потенциального успеха кампании.
В целом, использование ИИ в Influencer Marketing представляет собой инновационный подход для оптимизации стратегий и улучшения эффективности кампаний. При этом важно подчеркнуть пару моментов:
- Роль Человеческой Интуиции: Непередаваемая роль человеческой интуиции и понимание в этой динамичной сфере.
- Значение Опыта: Окончательный выбор инфлюенсера все равно в значительной степени зависит от опыта квалифицированных профессионалов, таких как менеджеры проектов агентства.*
*(«influencer marketing trends for 2024». territory_influence)
Итог
В общем и целом, ИИ становится катализатором инноваций, оптимизации стратегий и улучшения взаимодействия с аудиторией. Исследование показывает, что 63% маркетологов планируют использовать инструменты искусственного интеллекта в своих кампаниях воздействия, а еще 25% рассматривают эту возможность.*
*(«2024 influencer trends». ogilvy)
В этом контексте важным становится обсуждение этических и правовых вопросов в использовании ИИ. Прозрачность, справедливость и безопасность данных требуют внимания, особенно в контексте генеративного ИИ, вызывая вопросы о защите прав и обеспечении безопасности в цифровом пространстве.