Видеомаркетинг 2019-2020: цифры, статистика, тренды

YouTube успешно приходит на смену телевидению — 6 из 10 людей предпочитают смотреть онлайн-видео вместо ТВ. При этом 78% людей смотрят его каждую неделю, а 55% из них — каждый день. И темпы, с которыми видеоконтент продолжает развиваться, лишь ускоряются. Учитывая такое положение вещей, стоит быть в курсе, что происходит в видеомаркетинге сейчас и чего ожидать от него в будущем.

Для 68% пользователей короткое видео - самый предпочтительный способ узнать о новом продукте или услуге. Объясняющие видео смотрит 96% пользователей. При этом, зрители запоминают 95% информации, а 49% видео имеют продолжительность от 0 до 60 секунд (это число продолжает уменьшаться).

За последние три года количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, увеличилось на 24% — с 63% до 87%. Большинство маркетологов (80%) считает, что видеоконтент помог им увеличить трафик на сайт и генерировать лиды. 91% маркетологов довольны ROI видеомаркетинга.

Интересно, что люди также могут использовать видео прямо во время шоппинга. Согласно исследованию от Google, люди используют онлайн-видео вместо списков покупок, чтобы выбрать бренд или продукт, а также в целом чтобы чувствовать себя магазинах комфортнее и увереннее.

Вертикальный контент

В эпоху mobile-first вертикальный формат — лучший способ восприятия информации, что доказывает ежегодное исследование от Wyzowl. Согласно его данным, 87% людей обычно держат свои телефоны вертикально.

Короткие видео

В условиях постоянно растущего количества продуктов и услуг на мировом рынке люди отдают предпочтение брендам, которым удается захватить их внимание. Потребители не хотят тратить время, читая длинные описания или просматривая длинные видеоуроки. Вот почему продолжительность 73% маркетинговых видео меньше двух минут.

В 2019 году бренды начали активно трансформировать свои длинные видео в Bumper Ads (объявления-заставки). Для зрителей 6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж.

Видео как часть омниканального опыта

В отличие от многогоканального опыта, цель омниканального – давать подходящий контент в нужное время, поэтому он требует большей точности и исследований. Эта стратегия отлично сочетается с трендом персонализации и помогает найти более экспериментальные и нестандартные маркетинговые подходы.

По прогнозам, к 2022 году 82% потребительского интернет-трафика будет “приводить” видео, поэтому точно стоит на полную использовать этот ресурс.