Реклама и маркетинг. Отличия простыми словами

Маркетинг и реклама: два понятия, которые часто путают, но которые играют разные, хотя и взаимосвязанные, роли в успехе любого продукта или услуги. Представьте, что вы печете восхитительный пирог. Просто кричать прохожим "Горячий пирог! Покупайте!" – это реклама. А вот всё, что происходит до, во время и после этого крика – это маркетинг. Маркетинг – это всеобъемлющая стратегия, направленная на привлечение и удержание клиентов. Он задает вопросы: "Кому нужен мой пирог?", "Где эти люди?", "Сколько они готовы заплатить?", "Как сделать пирог еще вкуснее?". Маркетинг включает в себя исследование рынка, анализ конкурентов, разработку продукта, ценообразование, выбор каналов сбыта и, конечно же, рекламу как один из инструментов. Реклама же – это способ донести информацию о вашем пироге до потенциальных покупателей. Это объявление, пост в социальных сетях, ролик – всё, что рассказывает о продукте и побуждает к покупке. Рассмотрим несколько примеров. Открываете вы кофейню. Маркетинг – это выбор места с хорошей проходимостью, анализ конкурентов (их ассортимент и цены), разработка уникального меню (например, латте с лавандой), создание уютной атмосферы. Реклама же – это яркая вывеска, листовки, акции в соцсетях, сообщающие о вашей кофейне. Без маркетинга реклама может быть бесполезной. Рекламировать лавандовый латте в районе, где предпочитают только черный кофе, – пустая трата ресурсов. Маркетинг помогает понять потребности целевой аудитории и предложить ей то, что она действительно хочет.

Вот еще несколько примеров, иллюстрирующих разницу:
Концерт: Маркетинг – выбор площадки, определение целевой аудитории (рокеры, поп-фанаты?), ценообразование на билеты, приглашение звезд. Реклама – афиши, посты, ролики на радио.

Новый телефон: Маркетинг – анализ рынка (востребованные функции?), разработка дизайна и характеристик, ценообразование. Реклама – презентации, баннеры, обзоры в СМИ.

Онлайн-курс: Маркетинг – определение целевой аудитории (кто хочет обучиться?), разработка программы, выбор платформы, ценообразование. Реклама – посты, рассылки, вебинары.

Итак, маркетинг – это комплексный процесс, а реклама – его часть. Маркетинг создает ценность, а реклама доносит эту ценность до потребителя. Маркетинг – стратегия, реклама – тактика. Они работают в тандеме, помогая бизнесу расти и процветать. Поэтому, прежде чем кричать о своем пироге, убедитесь, что он действительно нужен людям, а затем выберите лучший способ рассказать о нем.

В маркетинговом бутике Пигмалион мы поможем Вашему бизнесу вырасти. Еще больше интересного на сайте