Нейминг — это самая эмоциональная часть в разработке бренда. Фаундеры убеждены, что от названия зависит всё будущее бизнеса. Кажется, в нас живёт доля древнего языческого трепета перед магией слова. Так что если вы уже перебрали все варианты и перепробовали все креативные техники, то пришла пора пойти от обратного и придумать самое ненавистное назв…
В любой бренд-стратегии есть раздел с описанием Целевой аудитории и её сегментацией. И практически во всех случаях сегменты выделены так бессмысленно, что про них забывают на следующий день после написания. А хорошая сегментация одним своим существованием даёт понять, что делать дальше и как развивать отношения с каждым сегментом. Выдаю все секреты…
Я работал в больших компаниях, а теперь консалчу стартапы, но ничего не меняется. Есть 5 книг, которые легко выбесят любого человека из маркетинга. Запоминаем, чтобы цитировать в самый неподходящий момент и спрашивать своих маркетологов, читали ли они это
В продакт-менеджменте и маркетинге есть важная концепция, о которой говорят слишком редко — это трение: то, насколько легко сделать какое-то действие. Там, где люди платят, трение из процессов максимально устраняется — так появляются покупки в один клик, максимально удобные заказы такси, плавные и быстрые интерфейсы — ничто не должно отвлечь вас от…
Мне больше не кажутся кринжом такие названия как «Люкс», «Элит», «Атмосфера», «Успех» у компаний в небольших городах. А всё потому что они существуют на низкоконкурентном рынке, где ещё пока находится мало брендов. И значит основатели брендов хотят занять самые лакомые кусочки.
«ТикТок», «Киткат», «Кинг-Конг», «хип-хоп», «тип-топ» — все эти слова могут быть только в таком порядке слогов, а любой другой вариант будет сильно резать слух, попробуйте. В мире нейминга и словообразования существуют неочевидные правила, которые делают названия брендов, продуктов или даже обыденные словосочетания приятными для восприятия. Один из…
В современном мире рынок переполнен товарами и услугами, и каждый бренд стремится выделиться. Но как добиться, чтобы ваш продукт не просто заметили, но и запомнили? В этой комедийной сцене из мокьюментари про рок-группу зашит очень сильный бренд-хак от Marshall.